國產第一貴的中國品牌，還真值得買

如題，今天寫的這個國產品牌它非常貴，甚至堪稱國產第一貴。

上面是一組它家的Lookbook，風格我大概能總結出來的詞彙有：簡單、舒適，不過分追求時髦感。

所以，它究竟賣到多貴呢？我隨手抓了幾件單品給大家做個展示 ▼

有被嚇到嗎？

身爲國產品牌，這樣的價格幾乎等同於“愛馬仕”般的存在。

那麼貴是不是就沒什麼人買了呢？並不是。它的5萬顧客數量復購率高達70%，顧客忠誠度比對老公還要高。

一些高知女明星登雜誌穿的是它 ▼

到底是哪個國產品牌賣得貴還那麼多人買呢？

它，就是之禾（ICICLE）。

一個被中國白領和貴婦愛慘的中國品牌。1997年在上海創立，主打一個追求生理和心理上的舒適感。

好，那今天就來好好聊聊這個做到了“國產高端天花板”的品牌。

我們都知道，一個品牌想要做到定價高還賣得好，要麼是知名頂奢，要麼就是擁有某個殺手鐗，顯然之禾屬於後者。不過它的殺手鐗可並不只一個，其中最爲貼合高級圈層穿着習性的特質是它對頂級且天然的面料運用。

阿富汗和內蒙古的羊絨、比利時的亞麻、意大利的羊毛、中國的真絲以及日本的環保種植棉，這些都是之禾產品的主要面料。

此處我舉一個簡單的例子。之禾的核心客戶幾乎人手一件它家的Aircoat雙面呢大衣 ▼

它的原材料分別來自內蒙古的頂級羊絨，以及來自澳洲的美利奴羊毛與真絲混紡，設計上沒有任何裡襯和墊肩，穿上就像是被溫暖的空氣包裹着。在有着釋放身心的無拘無束感設計之上，還自帶高級的奢華感。

以下爲Aircoat的四種原材料

面料的光環之外，它還配合着頂級的工藝，成就了Aircoat徹頭徹尾的“奢侈品”身份。

完成一件Aircoat需要有剖縫、封蠟、手工縫合和嵌入歐根紗等步驟，其中的歐根紗嵌入更是高定時裝中才會運用到的工藝。

貴，終歸有貴的道理。

有天然原料作爲核心材質，並使用來自植物的天然染料，目的是爲了減少有害化學物質對人體的傷害。其中的植物染和穀物染等傳統工藝還拿下了多項專利，在舒適的同時還環保，穿着安心。

這在同等領域品牌中，已經是next level了。

當然了，充分挖掘面料上的優勢還不足以讓之禾成爲國產品牌標杆，打動了目標客戶羣的還有經典產品自身的實力。剛剛聊到的Aircoat是一個，它的優勢很明顯，在於通勤不過時且能夠保證穿着頻率。

除了它之外，輕結構套裝也是高階白領的重點選購對象。

採用的是真絲材質，因此質地垂墜，挺括感較強。加上獨特的無襯裡設計，讓穿着自由自在。本來打工就很累了，更不能受到制服的約束。

無縫針織也可以讓你享受到像穿着雲朵出門的輕盈感，由一根紗線就能織出整件衣服。沒有縫線，觸感會更加親膚。

同樣有着強大功能性的還有申請了專利面料的露珠風衣 ▼

爲什麼叫露珠風衣呢，因爲它的科技風衣面料經過特殊處理之後，讓纖維中的應力消失，達到了防風風雨的功能，即使露珠附在上面也完全不會滲透。

在之禾貴婦們會砸單的還有工坊系列，它們的製作都是在品牌的巴黎設計中心來完成，每一件都由工匠們反覆的拆縫、修剪和調整。

這一系列做得溫和且自然，總有一股讓人感到內心平靜的力量。推薦給在重要場合對着裝有一定要求的女生們。我無法每一件都進行細說，在這列一些它的Lookbook給大家做參考。

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之禾每一季都有出圈的單品，因爲這不慢慢天熱了嘛，所以今天就給大家羅列一些值得購買的春夏季新品。

寫到這是不是會對之禾的價格再次恍惚？

即便是多厲害的面料，申請了多少專利，但就產品的設計審美來看或許還不那麼國際化。也就是說，如果你是一位追逐流行的時髦人，那麼在之禾可能不太容易擁有個性和年輕的選擇。除了經典產品之外，其他設計都略顯“平淡”，沒有一個大品牌該有的“大牌”感。

有些細節做得也不夠大氣簡約，如果不是高價擺着很可能會將它們跟某高街品牌聯繫到一塊。因此如果想成爲真正的國際化品牌，之禾還是得強化自身內核，讓設計更加出衆和國際化。

之禾（ICICLE）的設計調性剋制、輕鬆、年輕，天然安全的面料搭配上舒適的質感，適合各階層自信且有實力的女性。

在去logo化、講究“安靜的時髦”的大環境下，之禾的定位其實是契合長期消費主義者審美的。況且還是我們自己家門口的品牌，就更沒有理由不去挖掘了。

關於這個厲害的品牌今天就聊到這了，我們會持續關注優秀的國產品牌，歡迎大家保持關注。❤️

本文編輯：Wendy小姐

美術編輯：槓槓