《國際產業》AI不只救PC Meta、谷歌財報證明「它」也迎生機

這三家公司發佈的上季（7～9月）整體營收都超出市場預期，且廣告業務也都非常樂觀。

根據Alphabet週二盤後發佈的財報，其第三季廣告收入成長9.5%，表現優於華爾街預期。其中，YouTube的廣告業務更大幅成長了12%。

Alphabet旗下谷歌公司業務長（CBO）Philipp Schindler表示，AI讓廣告主以儘可能低的價格，找到儘可能多的人羣和理想的受衆。

谷歌一直在加大對Performance Max等技術的投資，這項工具使用AI決定如何在谷歌廣告網路中分配行銷預算。

臉書和Instagram母公司Meta在週三盤後發佈財報，其第三季營收年增23%，爲341.5億美元。淨利較去年同期暴增164%，爲116億美元。經調整後每股盈餘爲4.39美元，遠優於市場預期的3.63美元。每日活躍用戶數（DAU）年增7%，爲31.4億個。每月活躍用戶數（MAU）年增7%，爲39.6億個。每用戶收入均值（ARPU）爲11.23美元，優於市場預期的11.05美元。

Meta表示第三季廣告瀏覽量較去年同期大幅成長31%，並提出了明年大舉投資AI的相關計劃。雖然該公司每則廣告均價下滑6%，卻創下了7個季度以來最小的跌幅。

該公司目前正在推出一些工具，將採用生成式AI技術創建各種不同的廣告活動。

RBC分析師表示，與Snap等規模較小的競爭對手相比，臉書/IG創建行銷活動的工具要快得多、也更容易使用，這可能讓Meta取得優勢。

Snap利用科技改善廣告定位工具的努力也獲得豐厚的回報，該社羣媒體Snapchat母公司第三季營收年增5%，爲11.9億美元，優於市場預期的11.1億元，且第三季每用戶平均收入亦見增長。

分析師表示，這三家公司的業績顯示，在零售業的支出帶動下，廣告市場可望持續反彈，而谷歌和Meta將是最大的受益者。

Evercore ISI分析師表示，至少在這波廣告支出復甦初期，我們認爲Meta和谷歌等規模較大的平臺在「錢包占有率」（share of wallet）的成長方面將取得領先。

這些公司被認爲較經得起中東衝突等地緣政治動盪所帶來的不確定性，但Meta財務長Susan Li週三在財報發佈後的法說會上表示，公司發現第四季初的廣告支出出現「疲態」，而這似乎與以巴衝突有關。

受此談話打擊，Meta週三盤後股價由大漲逾5%急轉直下，目前下跌逾3%，報289.50美元。