H&M第二財季業績低於預期 亞太成唯一下跌區域

21世紀經濟報道記者 陶力 實習生徐詩妍 上海報道

6月27日，快時尚品牌H&M公佈了今年第二財季的業績報告。由於利潤不及預期，H&M股價在財報發佈後大跌近13%。

財報顯示，在截至5月31日的三個月內，該集團銷售額增長3%至596.1億瑞典克朗，約合人民幣409億元，利潤大漲49.7%至71億瑞典克朗，但不及分析師預期，毛利率增加3.6個百分點至56.3%。

按地區分，H&M在北歐市場銷售額增長4%至55.1億瑞典克朗，西歐市場銷售額增長5%至204.7億瑞典克朗，東歐市場銷售額大漲18%至55.6億瑞典克朗，南歐市場增長1%至75.2億瑞典克朗，美洲市場銷售額增長1%至130.1億瑞典克朗，亞太市場銷售額下跌2%至75.4億瑞典克朗，是唯一銷售額下降的地區。

H&M表示，許多大型市場的天氣不穩定導致該集團採購受到影響，預計六月份銷售額將下跌6%。

該公司CEO Daniel Erver重申，預計2024財年營業利潤率達到10%的目標，但受原料成本增加和不利匯率條件影響，H&M在今年下半年或將遭遇更嚴重影響。他坦言，“我們已經能夠降低折扣活動，這在長期內是積極的，但在短期內可能會對我們在6月份看到的銷售業績產生輕微的負面影響。”

爲此，H&M計劃在下半年加大產品折扣力度，以對抗來自Zara母公司Inditex集團和Shein的競爭壓力。爲實現10%的營業利潤率目標，H&M在過去一年中已將盈利能力視作關鍵因素。

如何在亞太市場扭轉困局？H&M集團零售大中華區總裁司懿德（Saed El-Achkar）此前透露，會加大煥新的力度和渠道佈局。“不僅是線下，我們去年入駐了京東，今年也會入駐更多的線上平臺。”

過去兩年間，H&M在中國關閉了一些標誌性店鋪，引發市場關注。司懿德進一步表示，H&M在中國有300多家門店，這一數量不小。店鋪數量會根據生意的情況，也取決於商業環境，例如合同到期、新舊購物中心的迭代等原因調整。