海口打造“演藝之城”拉動消費

在深度媒介化的今天，年輕人的消費模式常常呈現抱團式、分享性的特點。文藝演出激活了年輕人的消費熱情，拉動着後續消費鏈條。

近年來，海口圍繞打造“演藝之城”的目標，通過優質品牌創建、新業態培育、新場景打造，逐步形成“文化演藝+旅遊休閒+體育賽事+購物消費”的文旅發展新模式。據統計，僅2023年度便有8場萬人級明星演唱會。在迷笛音樂節舉辦的3天時間裡，有超過4.7萬人次遊客來到海口，帶動旅遊消費過億元；時代少年團演唱會吸引3.07萬人次觀衆入場觀看，帶動旅遊收入2.26億元；周杰倫演唱會更是4天吸引15.46萬人次遊客入場觀看，完成旅遊收入9.76億元。大小型演出紛紛落地海口，島內外演藝資源互通，演唱會經濟實現了四兩撥千斤、撬動城市發展的大作用。

演出激活城市消費

2024年元旦夜，海風習習，海口五源河體育場一條長120米的街道被佈置成巨型舞臺，嘉賓們在30米高摩天輪上盡情表演，9個商業直播間實時容納5000萬人線上觀看。當新年的倒計時數字在巨型屏幕中跳動至零時，現場兩萬人的齊聲歡呼將新年氣氛帶向高潮。

晚會主辦方湖南衛視芒果TV晚會總導演丁蘭介紹，此次是湖南衛視第三次在海南舉辦跨年晚會，位於海口市的舞臺打造成近萬平方米的“生活街區”，觀衆分佈在街區不同位置，每一首歌曲、每一段表演都有可能爲觀衆近距離展示。目前，這條沉浸式跨年街已成爲海口新地標，不少市民遊客前往拍照打卡。據海口市旅遊和文化廣電局統計，該晚會共吸引觀演遊客2.26萬人，帶動旅遊收入1.47億元。

來自全國各地的歌迷們紛紛前往海南，享受音樂盛宴。自錨定“演藝+旅遊”發展規劃以來，海口市持續引進周杰倫2023嘉年華世界巡迴演唱會、2023趙傳“人生大夢”世界巡迴演唱會、天后之夜巡迴演唱會等，相繼舉辦迷笛音樂節、及冠音樂節等文藝活動。其中備受關注的周杰倫演唱會在4天內吸引了省外觀衆9.51萬人次，佔觀衆總數的61.5%。因文藝演出而聚集的遊客爲海口旅遊市場添了一把“旺火”。

中國旅遊研究院助理研究員趙一靜說：“音樂節不僅僅帶來了票房收入，樂迷的衣食住行需求還可以有效拉動‘吃住行遊購娛’整個產業鏈，有效帶動城市旅遊消費。看一場演唱會，來一場說走就走的音樂之旅，已經成爲一種新的旅行風尚。”

文藝演出的主要受衆是“Z世代”的年輕人。在深度媒介化的今天，這批年輕人的消費模式常常呈現抱團式、分享性的特點。文藝演出激活了這羣年輕人的消費熱情，拉動着後續消費鏈條。同時，這一愛分享的消費者羣體通過在各大社交媒體上曬票、分享觀看感受、打卡演出地熱門美食和景點，既成爲城市形象的推薦人，又直接刺激着更多潛在消費者的旅遊慾望。2023年12月27日0時至2024年1月1日4時，湖南衛視海口跨年晚會的相關話題閱讀量達165億次，微博、抖音、快手KOL觸達粉絲22.3億人次，海口城市知名度和曝光度進一步提升。線下則呈現出各大商圈人頭攢動、街邊店鋪顧客爆滿、影院座無虛席、熱門飯店排號上百桌的熱鬧景象。

免稅購物福利疊加

海口不僅有多類型的文藝演出吸引着巨大客流，更有價格實惠的免稅產品提升遊客黏性。作爲國內規模、體量最大的免稅城市，海口在免稅福利上一直敢下“狠”功夫。元旦期間，海口5家免稅店紛紛推出跨年晚會專屬禮遇。cdf中免集團旗下的海口國際免稅城、日月廣場免稅店、美蘭機場免稅店推出憑跨年晚會門票領無門檻代金券、享專屬折扣、優惠住酒店、優先提貨等活動和服務，同時提供免費往返免稅店和海口五源河體育場的穿梭巴士；cdf免稅城推出憑跨年晚會門票購物享貴賓專屬折扣和免費坐穿梭巴士。

除了力度極大的優惠福利，2023年4月1日，離島免稅還新增“即購即提”“擔保即提”提貨方式。其中，離島旅客在購買單價不超過2萬元（不含）且在清單內的15類商品，可以按照每人每類免稅品限購數量的要求，選擇“即購即提”方式提貨，即支付貨款後可現場提貨，離島環節海關不驗覈實物。此舉既便利了短期來瓊遊客，也加快了門店運行效率。

在海口美蘭國際機場辦理“擔保即提”驗覈手續的旅客楊佳寧說：“年底到海南出差的時間很倉促，還好有‘擔保即提’，在市區買完免稅品後隨身攜帶到機場辦理手續，過幾天就能收到退還的擔保金。離島免稅政策真是越來越貼心了！”

據海口海關統計，2023年海口海關共監管離島免稅購物金額437.6億元，比上年增長25.4%；購物人數675.6萬人次，增長59.9%；購物件數5130萬件，增長3.8%。2024年春節假期期間，海口海關共監管離島免稅購物金額24.89億元，購物人數29.77萬人次，人均消費8358元，迎來了龍年“開門紅”。

政策扶持紅利不斷

爲了演藝產業能更有序、高效發展，海南省於2019年全面修訂了《海南省文化產業發展專項資金管理暫行辦法》，並相繼推出《海南省人民政府辦公廳關於促進海南文體會展活動恢復振興的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）以及《海口市文化產業發展專項資金管理暫行辦法》等一些系列政策措施，給文化演藝市場兜好底。其中《若干措施》明確設立文體專項獎補資金，總規模1.1億元；文藝展演根據觀演人數對企業進行補貼，觀衆人數達3萬人（含）以上補貼150萬元；觀衆人數達2萬人（含）至1萬人補貼100萬元；觀衆人數1萬人（含）內補貼50萬元，用真金白銀鋪就海南演藝行業發展之路。

此外，海口還加快制定了《海口市繁榮發展文藝演出市場實施辦法》，對優化大型營業性演出審批流程、精品惠民文藝演出票價等方面作出明確規定。以“一件事”爲標準，通過“材料精簡、流程優化、網上聯辦”的方式，打造跨部門多業務協同場景，將涉及“大型羣衆性活動”事項相關聯的“辦會展”“辦賽事”“辦營業演出”等業務進行優化，實現“一件事一次辦”。優化後，將達到辦事材料精簡近50%、辦理環節優化50%以上的高效審批。

海口也在不斷完善和建設更多能提供文藝演出的場地。海口演藝新空間已於今年1月3日正式開放啓用，與海口灣演藝中心大劇場形成互補，構成海南首個演藝聚集羣落，爲市民和遊客提供一個集藝術欣賞、文化交流、娛樂休閒於一體的多元化平臺。

在一系列政策支持下，海口市2023年共審批營業性演出405批次，涉及演出人員9389人次，其中審批大型營業性演出19批次，演出市場復甦勢頭強勁。

海口市人民政府副秘書長陳力表示，未來將進一步深化政策研究、深挖文化發展潛力、壯大演藝發展基礎，做大做強海口市文化演出產業，爲全國文化演出行業提供產業基礎，把海口打造成中國特色演藝之城、國家對外文化交流高地。（經濟日報記者 王 偉）