好花不常開 好景能常在

來源：經濟日報

一年之計在於春。海南昌江的木棉花、西藏林芝的桃花、重慶墊江的山水牡丹、湖北武漢的櫻花競相綻放……各地紛紛推出豐富多彩的賞花活動，吸引人們追着花朵看中國。在給城市帶來流量的同時，花朵也帶動了文旅、餐飲、服務等相關產業，形成了頗具規模的賞花經濟。

出遊賞花，消費者對“稀缺之美”的追求是重要原因之一。從經濟學視角看，稀缺創造價值。相較其他旅遊資源的從容不迫，花卉資源的地域性、獨特性、季節性使賞花天生具有緊迫感。季節限定的花期與時不我待的打卡氛圍，讓消費者生怕錯過最美花期。

稀缺之外還有獨特性，綻放的花朵背後蘊含着獨特歷史人文背景，賦予城市辨識度。除了公佈賞櫻政策的武漢，南京雞鳴寺山門外的賞櫻盛景也不遑多讓；西湖十景有“麴院風荷”“蘇堤春曉”，洛陽的牡丹攜手漢服與旅拍成爲這座古城最大的文旅賣點。每座城市都有其獨特韻味和故事，而花作爲大自然的禮物成爲故事最生動的詮釋者。

瞭解名花的美麗傳說，不僅能欣賞其表，更能感受其背後的情感寄託。北京法源寺“丁香詩會”起源於明清，每年春天法源寺內丁香盛開時，都有大量文人雅士賞花吟詩，在“丁香花下溼清眸”“丁香空結雨中愁”中爲傳統文化注入了新的活力。

親近自然是人的天性，中國自古就有春遊宴會的傳統，人們對於踏青賞花具有與生俱來的審美偏好和情感需求。置身於自然美景，我們身心放鬆、精神愉悅。親子游、情侶遊、老年遊……賞花照顧到各年齡層的需求，既是出於舒緩身心、獲取情緒價值目的而進行的悅己消費，更是與親朋好友進行情感交流和心靈碰撞的重要方式。

在自媒體時代，賞花也具有一定的社交功能。每年武漢櫻花盛開時，都有大批網紅在櫻花樹下直播打卡、拍照，與粉絲們線上分享美景，登上社交媒體熱搜，以此增加人氣、吸引流量。

當然，賞花經濟不能僅僅停留在“拍照打卡”階段，還有更多打開方式：跨界推出讓遊客玩得開心、玩得盡興的“賞花+漢服”“賞花+美食”“賞花+音樂”等一系列新業態、新模式，用高科技、智能化創造出更多“賞花+”場景，讓遊客的體驗感更強。

打破“年年歲歲花相似”的審美疲勞，避免賞花經濟曇花一現，還需要推動賞花與其他業態結合，營造出百態盛景。各地在策劃各類花朝節、攝影大賽等IP活動的同時，也要注重發展民宿、農家樂等配套服務，加速形成多元化的消費場景，實現從單一觀景向全產業鏈延伸，真正做到讓賞花經濟好景常在。 （本文來源：經濟日報 作者：張元釗）