賀錦麗網路戰力意外強大 共和黨弄巧成拙衝高她的聲勢

賀錦麗在拜登退選後披掛上陣,讓美國總統大選呈現出新局面。路透

這兩天,全球關注焦點都在賀錦麗對戰川普有幾分勝算。

根據美國媒體,想打贏選戰,以前比候選人的親和力,現在更重要的特質是候選人能否讓選民「記得住」。

川普今年高齡78歲,比起「垂垂老矣」的拜登只小三歲,卻還能吸粉,主要是川普誇張的臉部表情和肢體語言,以及隨口說的俏皮話,很容易製成梗圖(或迷因圖,meme),在網路上發酵。

所以,拜登決定退選讓賢,由賀錦麗披掛上陣,對深恐共和黨橫掃國會「整盤端走」的民主黨真是一大幸事——他們終於有了一位候選人,能在網路世界與川普一較高下。

賀錦麗咯咯笑的模樣、活力滿滿的舞姿、出名的「椰子樹梗」(她提及她母親說,人不是憑空從椰子樹上掉下來的,語畢爆出魔性笑聲),以及她常說的座右銘「未來不該被過去束縛」,以前就有人剪輯上傳網路,這幾天被翻找出來後,全網爆紅。

儘管川普給她安了個「起笑錦麗」的外號,但民主黨人發現⋯⋯正是這樣的賀錦麗,讓原本是「兩個老男人比誰更老」的無趣選戰突然變得很有梗。

不管同不同意賀錦麗的政策立場,她現在看起來真的是個很有趣的總統候選人。新聞網站VOX評論,賀錦麗展現出塑造網路「迷因」文化的能力:她超越了政治,成爲一個清晰可辨認的文化品牌。

德拉瓦大學22歲大四學生Ryan Long剪輯出來的賀錦麗短片很受歡迎。他說,「她是TikTok世代的完美候選人。她在YouTube上面大笑和跳舞的影片檔案實在太多」,相較於拜登陣營打選戰沒激起一星半點的火花,賀錦麗是強烈的對比。他讚許賀錦麗「注入新能量,以及改變的可能」。

有趣之處在於,這些並不是賀錦麗競選團隊刻意爲之的成果。

早在去年12月,共和黨全國大會(RNC)就剪輯出一段四分鐘的影片,將賀錦麗每次說「不被過去束縛」的內容拼接起來,結果反覆播放後,卻適得其反地爲賀錦麗做了行銷,她的網路聲勢暴衝。網友嘲笑「發佈那段影片的RNC工作人員現在被處決了」。

總統候選人通常很樂意支付數百萬美元,只爲創造出一個能廣泛傳播的行銷噱頭,此事可遇而不可求,沒人能保證成功。但這一次,賀錦麗說不定能一路燦笑登上大位。