恆星引力再添“爆款”，《永夜星河》爲何能成現象級？
2024年11月17日刊總第3691期
影視圈終於在第四季度又熱鬧起來，接連幾部大劇上線又點燃了觀衆的追劇熱情，其中騰訊視頻和恆星引力出品的《永夜星河》以其獨創的賽博古裝類型、活潑有趣的情節在一衆劇集中脫穎而出。據云合數據顯示，自11月1日《永夜星河》開播，影視劇全網播放量大盤從10月份的1.5億到11月中旬飆升至近2.8億，位居播放量TOP1的《永夜星河》市場佔有率超20％！
《永夜星河》騰訊視頻站內熱度值突破30000，進入爆款俱樂部，並在騰訊視頻流行暢銷榜登頂TOP1。該劇開播僅5天，豆瓣高開7.5分，目前豆瓣評分已漲至7.7分，《永夜星河》 已 成爲今年騰訊視頻爆款俱樂部中評分最高的古裝劇。
除此之外，該劇在酷雲、雲合數據平臺，坐擁20％以上的市佔率，爲同期在播劇榜單TOP1；據貓眼專業版資料顯示，《永夜星河》成爲劇集熱度總榜TOP1，全網有效播放量突破7億。微博劇集榜TOP1，相關話題閱讀量破153億；抖音主話題播放量已超180億，虞書欣、丁禹兮、祝緒丹、楊仕澤、陳都靈等人的角色包攬抖音角色榜前五，實現“全員上桌”。微博話題討論度斷層領先，爆梗頻出，多領域圈粉，該劇已然成爲今年現象級爆款。
隨着熱度發酵和追劇熱潮，廣告商們也紛紛投來“橄欖枝”，相關產品熱銷和收到劇粉追捧也反映該劇熱度和商業價值高漲。
爲何《永夜星河》能博得全網觀衆喜愛，成爲2024年度爆款？
創新就是擁抱真正的“改變”
古裝完了嗎？當然沒有。
《永夜星河》的爆火，究其原因是這部劇的創新性。從設定上來說，《永夜星河》是兩條線，即“穿書+系統”。女主知道劇情，帶着上帝視角穿書，同時劇中又有一個不確定的、引導劇情走向的因素：系統。女主既瞭解一些劇情，又迫於系統不得不做各種各樣的任務以返回現實世界。
劇中，不時出現的“像素小人”、“遊戲進度條”、“提示彈窗”、“遊戲OS”、死而復生的“無限流表達”等都讓人耳目一新，而極致特效、超乎想象力的畫風，高度契合了當代年輕人的審美喜好，開創出賽博古裝輕喜劇這一全新賽道。
片中的女主，虞書欣飾演的“凌妙妙”在現實世界是一個打工少女，平時靠看網文解壓，網感超強。穿書後，吐槽能力堪稱“網友嘴替”。而丁禹兮飾演的男主“慕聲”，是原書中反派“黑蓮花”腹黑且傲嬌。在他的認知裡，自己的存在就是爲了守護由祝緒丹飾演的阿姐慕瑤完成夢想。而好姐姐“慕瑤”，更是被很多網友稱爲“完全的大女主”設定。她天資過人，睿智果敢，有責任心，家門被滅她一人撐起，是影視劇中少有的不靠男性角色實現人生價值的獨立女性。堅韌獨立的同時又溫柔細心，該角色爲演員祝緒丹吸粉無數。柳拂衣這一角色，溫潤如玉，看似“直男”，實則內心細膩，是小分隊中情緒穩定的擔當。但幾人小隊湊在一起的時候又“各懷鬼胎”，反套路羣像好看又好玩。
在劇情設定上，同樣體現了這部劇的正能量價值觀：用真情打動人心。女主“凌妙妙”是一個聰明善良的普通女孩，在現實世界中失去了父親，在穿書後和父親得以團聚，彌補了心中遺憾，父女感情線讓不少觀衆動容。在妖怪設定上，該劇也一反套路，賦予了妖怪各種情感和人物動機，比如鏡妖作惡是要“殺盡天下負心漢”、社恐的小竹妖目的是守衛竹林和諧以及尋找爺爺。而捉妖師不分青紅皁白剷除一切妖怪的做法也被女主阻止，在凌妙妙的感化下，男主對於“捉妖”和“情感”的理解更加深刻，女主的人物弧光得以凸顯，倆人的感情線也更加絲滑地展現了出來。
“替天行道”的捉妖師不一定都“好”，“惡名遠揚”的妖怪不一定都“壞”，善有因，惡有果。最終在凌妙妙的幫助下，可愛的小竹妖踏上了不顧千難萬險尋找爺爺之路。
“愛與和平”是人類永恆的追求，“真誠”和“真情”是海內外觀衆都能共情的主題。
圍繞劇情設定，該劇更通過一系列創新有趣的互動梗，成功引爆全網。在劇集播出期間，《永夜星河》策劃、衍生了一系列跨界互動活動，其中最引人注目的莫過於虞書欣、丁禹兮穿古裝帶“星河路路牌”掃樓，以劇中角色與觀衆相見誠意滿滿。祝緒丹帶“嚐嚐酒酒”立牌迴應“微醺姐”稱號，楊仕澤則帶“正宗炸雞柳”立牌掃樓迴應“雞柳哥”稱號，正主玩梗點燃網友笑點，登微博榜一強勢破圈。此外，藝人全員5G上網，積極互cue對方熱梗營業，如“謹言慎行”“晉江式演技”等帶動追劇氛圍，在網上持續攪動討論。
男主丁禹兮在《下一站歌手》中的傾情演唱該劇的OST《凝眸》，“妙趣橫聲”的拼豆就戴在他胸前，格外顯眼，甜甜地“售後”惹得劇粉們秒變“誇誇羣”羣友。以及在《你好，星期六》中虞書欣、丁禹兮的眼神交匯，落座交流，充滿了深情和甜蜜，默契滿分，讓網友直呼“糖分過高”，“這麼自然，嗑暈了”。該劇憑實力與爆款體質實現了熱度持續飆升，更進一步助推了《永夜星河》深度覆蓋各圈層。
《永夜星河》劇集本身大放異彩，也爲主演們帶來了實實在在的商業紅利，女主角虞書欣成功官宣成爲WeTV的全球代言人，並陸續成爲了優酸乳等多個品牌的代言人。據悉，男主丁禹兮也有代言準備官宣，微博抖音正在迅速漲粉。同樣，劇中女二號祝緒丹與男二號楊仕澤也憑藉出色表現成功“上桌”，贏得了國內外觀衆的廣泛讚譽。
東方美學出海：以真誠表達實現文化輸出
除了劇情等差異化設定，《永夜星河》還放大了自己的優勢。2022年，一部《蒼蘭訣》橫空出世，這部劇憑藉浪漫奇幻的東方美學和愛與和平的主題在海內外都產生了巨大影響。同樣來自恆星引力的創新性作品，《永夜星河》彷彿出生就自帶特效精美的buff，依託於中國傳統的志怪軼聞，這部劇中的“妖”及虛構的系統世界裡充滿了東方色彩與奇異想象力。
率先出圈的就是本劇出現的第一個妖：鏡妖。由陳都靈飾演的鏡妖打一出場，就席捲了微博、小紅書等社交平臺，從古風裝造、配飾，到女性受衆熱議的美甲風格，諸多細節裡都能讓人感受到幕後的用心和美學水準。
除了極致的美感，劇中更融入了主創們對東方美學的深刻理解和文化傳承。《永夜星河》作爲一部架空背景的古裝題材，在創作中“融會貫通”，不僅要落地於真實文化，更要兼具無窮的想象力。敦煌壁畫的環境配色、“唐風宋韻”的配飾、倒影符咒所代表的中國傳統的“陰陽概念”、非遺技藝的植入等，東方文化就這樣潤物細無聲地浸潤在觀衆的視覺中，讓我們在感受傳統之美的同時，實現着文化認同與文化自信。
《 永夜星河》這部國產古裝劇集在國內收穫熱烈反響的同時，其國際影響力也不容小覷。該劇不僅在國內平臺熱播，也同步在騰訊視頻海外版WeTV、YouTube、Rakuten Viki、Viu以及全球平臺Netflix， 並在上線後光速登頂WeTV海外多地區播放量TOP1，追劇熱潮不僅席捲國內，更跨越國界 ， 這一成績不僅彰顯了該劇的強大吸引力，也反映了海外觀衆對於高質量國產古裝劇集的濃厚興趣，讓全球觀衆得以一窺中國古裝劇集的風采，感受其中蘊含的文化底蘊和獨特魅力。
而《永夜星河》的現象級爆火，不僅是對單一作品而言，更是對整個影視行業的一次鼓舞與啓示。這股春意的氣息，雖始於一部劇的成功，但其影響深遠，波及整個行業的生態與發展方向。讓我們共同期待，未來能有更多像《永夜星河》這樣的作品涌現，共同推動影視行業邁向更加繁榮的明天。