虎撲女神，變了嗎？
文/杜威
乃萬的發言，在異常敏感的網絡環境中迅速傳播，瞬間演變成一場大混戰，各方意見持有者激辯多日。
這場“網絡狂歡”背後，也引發了被網友稱爲“微博女拳”和“虎撲直男”這兩個社區文化擁戴者的激烈碰撞。作爲直男聚集地的虎撲，顯然“站”到了乃萬這邊，有支持乃萬價值觀的，有欣賞乃萬面對“網絡暴力”卻堅持維護自主話語權態度的。
伴隨着以上原因，乃萬在虎撲女明星的喜愛率榜單上扶搖直上，不明就理的網友甚至認爲乃萬就是新一代的“虎撲女神”。
微博截圖
強烈捍衛自主話語權的虎撲社區急忙指正，“月度喜愛值女神”和“虎撲女神”並不能畫等號，“這樣認爲的，還是對虎撲不夠理解”。隨後在社區直男評論中，乃萬的顏值、資歷、作品也遭到多方位的“拷問”。
一石激起千層浪，“微博女拳”一時間似乎抓到反擊最強籌碼，乃萬不斷被解讀成“得罪”千萬女性同胞的言論，最後卻因爲“直男標準”無法成爲“虎撲女神”？
一來一往之間，“虎撲女神”評選再次出圈。
乃萬成了虎撲女神嗎？
在虎撲月度明星熱度榜中，乃萬的喜愛值扶搖直上，高達96.3%，躍居女性藝人首位。乃萬近一個月無可厚非地成爲虎撲最受關注的女明星。
但是，乃萬顯然沒有成爲“虎撲女神”。
“乃萬現在榜單第一的分數叫喜愛值，代表着我們直男對這件事情認可的態度，以及對明星藝人的欣賞，而虎撲女神是我們每年做的一個女神評比活動，兩者之間並沒有必然聯繫。你可以把乃萬理解成虎撲近一個月的‘女神’，但她肯定不會成爲女神冠軍，這是兩碼事，並且乃萬能不能走到入選名單，都存在不確定性。”一位入駐虎撲2800天JR向 壹娛觀察（ID：yiyuguancha） 解釋。
縱觀虎撲歷屆女神評選，乃萬真正想要成爲虎撲女神到底有多難？
“在這裡首先說明一下，女神評選當然選美最重要，但是能夠入選虎撲女神64強大名單的女星，顏值和身材這些外在的東西都已經是同一個級別了，之後的評選，這些考量都不是最重要的了。”這位虎撲JRs進一步解釋說。
其中最主要的標準是，目前活躍在大衆娛樂圈的女藝人，並且在虎撲JR的日常討論，具備一定的人氣與曝光率。由此可推斷，經過這件事的發酵，乃萬入選本年度虎撲女神榜單有一定的可能。
乃萬在音樂節現場發言，圖源網絡
根據數據統計，虎撲直男的女神選擇越來越傾向於全球化。在曾入圍歷屆“虎撲女神大賽”32強的78名女星中，中國內地的女星僅佔比 44.87 %，未過半數，再加之中國港澳臺入圍32強人數佔比的12.82 %，也就是說，近43%的名額都在海外女星手中，內地女星名額顯得彌足珍貴。
通過歷屆32強年齡層分佈顯示，主要活躍用戶年齡爲 24 ~35 歲的虎撲社區，JRs選擇的女神大多是和他們同齡的80後女星，甚至比他們年紀更大的 60 後 70 後女星，以上這些年齡段佔比78.21%，而目前娛樂市場上流量更高、熱度更強的90後羣體僅有21%。96年出生的乃萬概率相對減少。
虎撲女神五屆冠軍得主，依次是賈靜雯、邱淑貞、佟麗婭、劉亦菲和高圓圓，以上五位女星都代表着一個時代的記憶。想成爲虎撲女神大賽冠軍，熱度、好感度缺一不可。而熱度和好感的硬性標準在於，必須擁有自己的代表作品以及直男心中的“江湖地位”。
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理了歷屆“虎撲女神”各年齡層次的最佳排名。通過圖表可以得知，60後70後80後年齡層次的“女神們”一直是直男們關注的焦點，例如賈靜雯（《倚天屠龍記》）、邱淑貞（《賭神2》）、高圓圓（《十七歲的單車》）。由此可見“童年回憶式”的情懷，在虎撲直男心中是最重要的。
隨後，80後女神們也通過不斷貢獻代表性作品，成爲歷屆評選的中堅力量，例如，佟麗婭憑藉《超時空同居》的熱映，劉亦菲也因爲參演迪士尼大片《花木蘭》以及經典作品《仙劍奇俠傳》的雙重保險，二人分別在2018、2019年奪得冠軍。
逐漸成爲流量中心的90後“女神們”，雖然排名在不斷上漲，如2016年成績最高的進入16強的林允兒，2019年上升至最高4強的古力娜扎，以及去年衝至亞軍的李沁，但仍未能佔據主流位置，她們的急升背後，直男審美依舊是最低“硬性標準”。
楊超越本是2020年人氣選手，並且在虎撲上擁有極大流量優勢，卻在8進4中以較大差距敗給萬茜。“清純外表+超高人氣”仍舊敗給了實力派演員。
金晨去年在很長一段時間內被列爲虎撲“年度最佳老婆”人選，也有多部影視劇和綜藝產出，併成功擠入決賽圈，卻苦於沒有口碑和關注度雙重保障的代表性作品問世，最終在與朱茵的PK中落敗。
朱茵經典角色紫霞仙子
意外驚喜是李沁，憑藉《慶餘年》成爲其代表作，在此作品幫扶下，再加上不俗的路人緣，李沁一度驚豔羣雄，衝擊至亞軍，雖然部分JRs存在質疑，但如果不是遇到高圓圓“四連亞”的歷史遺憾，極有可能誕生首位90後虎撲女神。
通過以上分析，再對比“虎撲女神”的綜合標準來看，“虎撲女神”評選要求相當嚴苛，且尚未被流量飯圈文化嚴重侵蝕。乃萬目前即使長時間坐擁96.3%虎撲名人熱度榜第一，但以娛樂藝人身份想要擠入“虎撲神女大賽”，其代表作品和“江湖地位”顯然都處於絕對劣勢。
這纔是乃萬無法晉升真正“虎撲女神”的重要原因。
迴歸到“虎撲女神大賽”評選，除了滿足虎撲JRs的審美需求。虎撲爲什麼那麼愛選女神？“虎撲女神”評選經過這麼多年的發展，到底變了嗎？
爲何虎撲愛選女神？
虎撲作爲垂直體育社區，自2004年創立至今，面對其它平臺對於體育內容的企圖心加重，以及自身沒有主流體育賽事版權的困境，虎撲一直在憂慮如何讓用戶留下來。
發展至今，虎撲已經從專注於籃球資訊爲主的社區論壇，成長爲包含體育、遊戲、影視、步行街、女神評選等多個內容板塊的泛娛樂社區，其中，影視區虎撲值也成爲針對直男羣體的營銷新陣地，娛樂明星、社會公衆人物的喜愛值也代表着直男審美、直男態度。
沒有原創內容扶持計劃的虎撲，社區視頻內容更多依靠搬運，步行街主幹道內容更多是直男羣體之間的小圈話題探討，新用戶又該如何駐足呢？
虎撲步行街 #影視圈
雖然這些年，虎撲也不斷通過與娛樂因素的連接以求實現破圈的願望，但是，伴隨着無法理解虎撲社區文化的批量新用戶的涌入，無疑會對JRs賴以生存的社區氛圍造成震盪影響，從而導致社區內容質量的下降。“飯圈”侵入、虎撲用戶內戰不斷、元老級別用戶大量流失等等負面報道不斷產生。
當虎撲聚合了大量的功能板塊和內容之後，如何面對喜好不同的用戶做好的內容推薦也是一個重要的問題。
那麼，如何讓虎撲用戶繼續破圈發展，又能讓虎撲新老用戶重新形成非常強有力的凝聚效果，“年度虎撲女神評選”無疑是重要一招。
一年一度的“虎撲女神”代表着直男審美最重要的風向標，也是社區文化標籤出圈的重要利器，無可厚非地成爲虎撲最強的流量財富密碼。
通過“虎撲女神終極一戰”將虎撲男性審美品牌最大化彰顯出來，讓那些圈外的用戶開始關注虎撲，也順利成爲垂直體育社區裡最受關注的非體育話題。
“虎撲女神”評選活動本是由虎撲用戶ID“我是神棍123”自發創辦，首次舉辦是在 2016 年，至今已舉辦五屆。
“虎撲女神大賽”，已經成爲虎撲JRs固定的年度狂歡。不同於各種充斥粉圈刷票控評的比賽，在“虎撲女神大賽”中，直男們按照世界盃賽程將女星分組兩兩PK淘汰制，最終選出年度“虎撲女神”。因此，“虎撲女神大賽”一直被看作是民間最具權威的選美。
2020第五屆評選規則
而到了第五屆的“虎撲女神”評選活動，風水嶺發生了，從中也能很明顯看到虎撲意圖新老用戶重新組合的目的。
在去年第五屆“虎撲女神大賽”期間，虎撲用戶發現，虎撲女神評選話題更加出圈，但是評選過程中明顯感受到了官方助推，甚至有可能影響到了評選結果。
以至於虎撲社區很長一段時間的整體風氣也被“控評、反黑、拉踩、刷票”等一套組合拳所影響，社區裡大量出現從“安利女神”變爲“互相踩黑”。
相較高圓圓歷史性奪冠，水花更響、質疑聲更大的是“黑馬”亞軍李沁。
即使有熱播劇《慶餘年》作品加持，但是亞軍身份仍然將她推向風口浪尖，因爲她把林志玲、朱茵、王祖賢等老牌女神都PK下去了。半決賽中，李沁更是以 9%超過7000多票的優勢勝過“最美港姐”李嘉欣，而且這組參與人數比另一組王牌陣容王祖賢與高圓圓的比賽多出了2萬人參與。
《慶餘年》劇照
這場對決被虎撲元老級別用戶質疑爲“飯圈”刷票，甚至涉及暗箱操作，最終虎撲官方不得不公開相關的投票數據“以示清白”。
可是從公佈的半決賽投票數據中，顯示這組投票就是被新生代虎撲用戶佔據主導。其中新註冊虎撲賬號30天以內的賬號爲2187票，佔所有投票數的2.8%。2017年~2019年的新生代虎撲JRs爲本場比賽投票的主力軍，共計投票數64484，佔比所有投票數的84%。
到了李沁與高圓圓的決賽，在李沁高歌猛進的態勢下，不得不將很多虎撲元老用戶“呼喚”回來，從而形成強有力的凝聚力。決賽共吸引了15.2萬人參與，2017年及以前的JRs這次佔比總投票數超過57%， 高圓圓才最終以2.7萬票的領先優勢摘得冠軍。
2020虎撲女神大賽對陣圖，圖源網絡
不僅如此，在第五屆女神大賽 32 強中，還有《慶餘年》中飾演“範若若”的宋軼、《愛情公寓 5》中的“諸葛大力”成果等新生代小花，也有楊超越、吳宣儀等女團偶像，且排名不斷靠前。虎撲女神的評選已經逐步年輕化。
當評選結束後，從虎撲官方提供的數據，這屆女神大賽全程吸引了229萬人參與，2017年前（含2017年）註冊的用戶佔了51.2%，而2019年後的佔了20.2%。虎撲核心用戶正在從元老用戶過渡到新用戶，這是虎撲內部新老用戶之間的審美更迭，也是社區文化態度轉變的重要時刻。
事實證明，新用戶不斷入局，圈層碰撞的矛盾也在凸顯。在虎撲元老用戶嚴中對女神的仰慕和飯圈式的追星完全不同。飯圈擁有鮮明特點，話術整齊的控評、反黑節奏立場鮮明，這都對強調社區氛圍和直男態度的虎撲來說，不僅新用戶體驗不佳，更有可能挑動老用戶之間的矛盾。情急之下，虎撲元老用戶也開始大量回歸，捍衛自己的話語自留地。
最後在這次的女神大賽刷票和控評行爲出現後，虎撲社區慢悠悠地發佈了一條風氣整頓聲明，並表示會對“惡意帶節奏的賬號進行處理”。
微博截圖
“虎撲女神”代表着直男審美風向標。雖然“直男審美”一詞在現代語境中常帶有調侃甚至嘲諷意味，被認爲是刻意迎合男性心理的刻板印象，但不可忽視的是，其已經成爲虎撲社區文化的重要標籤、虎撲破圈的流量密碼。
未來的虎撲，可想而知，依舊會繼續靠新舊之爭的驗證方法再享“漁翁之利”。
“虎撲女神”評選的“變”，背後是虎撲在商業流量路徑方面的極速狂奔。
再看今年的“虎撲女神”評選，突然闖入、已經被戴上帽子的乃萬能否順利入圍，或許這個對JRs和虎撲都不重要了。虎撲只是需要思考如何在擴充增量用戶和維護老用戶凝聚力之間權衡，而JRs只是擔憂今年又會怎樣的“烏煙瘴氣”。虎撲如何把“女神”這個流量密碼玩到極致，一切都拭目以待。
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