戶外運動童裝成市場新寵，特步兒童未來3-5年加大科研合作力度

新京報貝殼財經訊（記者王真真）特步在兒童鞋服領域又有新動作。8月16日，特步集團表示，繼聯合清華大學體育與健康科學研究中心等院校機構進行兒童運動健康的研究，未來3年-5年，特步兒童將持續加大與科研機構的合作力度，致力於打造兒童成長數據庫。

據《中國青少兒健康白皮書》統計，在我國有約70%的青少兒都存在足內翻、扁平足、高足弓等不同程度的足部問題。足部是人體重要的組成部分，具有行走、運動負重和減震等重要功能，運動涉及的走、跑、跳等下肢活動，都需要健康的雙足支撐。而足部的發育並非勻速，存在猛長期，隨着年齡的增長不斷完善定型。對於處在生長髮育時期的兒童來說，“在合適的時間節點以合適的方式進行測量並干預非常關鍵。”清華大學技術孵化團隊——倚瀾科技于濤提出。

關注到上述需求後，特步兒童提出“測準穿對運動追高”的核心成長理論。一方面，攜手倚瀾科技團隊爲兒童健康成長打造AI智能檢測儀，幫助家長們準確瞭解孩子的足部發育狀況，並提供科學的選鞋建議；同時通過對羣體數據的深入分析，建立更爲完善精準的兒童運動健康數據庫。另一方面，根據3歲-6歲協調平衡、7歲-9歲足弓發育、10歲-12歲挺拔身姿等分階年齡段兒童的不同成長需求，研發出適配中國兒童腳型的運動鞋——A＋成長運動鞋以及6點位成長鞋墊。

新京報貝殼財經記者注意到，上述提到的A＋成長運動鞋在今年3月份，特步兒童進行品牌升級時就已對外披露。近年來，特步對兒童業務的投入佈局明顯加大，該業務已成爲品牌的增長動力，截至2023年底，特步兒童在中國內地有1703家主要由集團授權分銷商經營的店鋪。

隨着戶外運動熱潮的興起和親子活動的普及，戶外運動童裝逐漸成爲市場新寵，將童裝業務與戶外運動結合也成爲衆多品牌近年來的增長點。魔鏡洞察數據顯示，2023年淘寶、天貓平臺兒童戶外服飾市場規模達9.2億元，同比增長69.1%。國貨運動品牌中，361度在2022年將童裝業務作爲品牌的第二增長曲線，今年上半年，童裝爲361度貢獻了22%的營收。今年1月，除安踏兒童、李寧YOUNG以外，安踏集團收購的中高端戶外運動品牌迪桑特也進軍童裝領域，此外，服飾品牌森馬2023年也將發力重點放在了兒童運動服飾方面，江南布衣近期通過收購新銳男裝運動品牌OMG及旗下兒童運動品牌onmygame，正式進軍運動及戶外童裝賽道。

校對 柳寶慶