華金證券：春節檔票房破億推動傳媒行業復甦

財中社1月21日電 華金證券發佈傳媒行業報告。據燈塔專業版，2025年春節檔電影1月19日開啓預售，截止當日14時28分，檔期預售總票房破億，刷新中國影史春節檔預售最快破億紀錄；截至當日14時46分，2025年大年初一預售票房突破1億。

續作及佳作改編自身具備廣泛粉絲有望推動春節檔。根據貓眼專業版，截止1月20日16:00《射鵰英雄傳：俠之大者》、《哪吒之魔童鬧海》、《唐探1900》暫列檔期前三，票房分別爲1.09元、3670.9萬元、3508.5萬元。共六部影片在該檔期上映，其中《哪吒之魔童鬧海》前作《哪吒之魔童降世》累計票房50.35億元；唐探系列上部作品《唐人街探案3》累計票房45.23億元；《蛟龍行動》前作《紅海行動》累計票房36.52億元；封神系列《封神第一部：朝歌風雲》獲得26.35億元票房；熊出沒系列上部作品《熊出沒·逆轉時空》總票房爲19.83億元。新片《射鵰英雄傳：俠之大者》改編自金庸知名武俠小說，擁有廣泛的受衆基礎。光線傳媒包攬《哪吒之魔童鬧海》主投、發行；北京文化出品《封神第二部：戰火西岐》；中國電影主導出品《射鵰英雄傳：俠之大者》；萬達電影主投《唐探1900》；博納影業出品《蛟龍行動》。

檔期重要性逐步提升，用戶消費趨於理性影院具備較強潛力。據國家電影局統計，2024年全年電影票房425.02億。2024年觀影總人次再次突破10億，預估觀影總人口4.3億，中國電影市場人口基數龐大年度總票房位列全球第二，銀幕總數持續保持第一。根據燈塔專業版，大年初一單日大盤達到13億，全年票房峰值仍然穩定，日均票房1.16億。預售積極性延續小幅下降趨勢，大盤整體中預售票房佔比降至20%。2024年電影的首日預售票房中53%產生在映前2天。觀衆更傾向臨近或臨場購票，口碑、類型、內容和演員或爲臨場購票決策因素。短檔期佔全年票房35%，32天斬獲148億。2024開年四大檔期連創歷史最佳，端午檔及後續三大檔期表現有所回落，檔期熱度是核心原因：短檔期中80%-95%觀衆僅觀看1部電影檔期影片，熱度直接決定檔期表現。端午檔多部新片大規模點映、檔期首日大盤熱度不增反降；國慶檔《749局》在映前成功激發觀衆獵奇心理。2024年觀衆消費趨於理性，旅行、娛樂、外出、服裝方面的支出有一定比例減少。觀衆線上“刷短視頻”的頻率持續上升，線下娛樂消費頻率整體降低。觀衆影院及網上觀影的消費支出增速放緩。據燈塔研究院調研，33%的受訪者仍將影院觀影，作爲每月消費最多的娛樂方式。

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