華金證券:微信小店新功能促進內外流量雙循環
12月20日,華金證券研報指出,1)12月18日,微信團隊公告稱,微信小店開啓“送禮物”功能的灰度測試。微信用戶數體量與視頻號穩定發展,生態相互融合爲微信小店提供基礎。2)電商形式逐步變遷,平臺憑自身特點積極調整戰略。2024年電商平臺持續優化平臺規則與戰略定位匹配性。各平臺調整低價優先策略並注重差異化,淘寶爲GMV增長優先、京東爲加大低價戰略實施力度、拼多多爲堅持低價優先策略、抖音爲GMV增長優先回歸內容電商本質。微信自身具備社交電商、內容電商、私域電商特質,微信小店新功能出現以自身社交本質爲基礎,與視頻號相結合構築流量內循環的同時持續吸引外部流量,有望推動微信電商形成完整、閉環生態。
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