“花樣”搶市場！理財夜市抽獎、AI再升級 業內預計下半年銀行理財規模有望重新站上31.5萬億

財聯社9月14日訊（記者 高萍）抽獎、AI升級……銀行理財市場“理財夜市潮”持續的同時，不少銀行或理財子煥新理財夜市。近日，開張理財夜市的銀行或理財子陣營不斷擴容，且理財夜市產品不斷上新。另外，也有銀行最新推出“雙節”特別推送理財夜市。

業內人士對財聯社記者表示，銀行、理財公司打造、升級“理財夜市”，是市場競爭下的不斷創新。從上半年理財規模數據來看，國有行理財子整體規模擴張更爲積極，主要受到“手工補息”監管趨嚴下存款外溢的影響，預計下半年理財機構規模競爭或將回歸產品和渠道競爭力。

“花樣”獲客 多家銀行、理財子理財夜市升級

在“雙節”到來之際，不少銀行或理財子理財夜市升級。一家大行自貢市分行最新公佈理財夜市相關活動，在推薦理財夜市多類產品的同時，推出抽獎活動，活動截止日期爲2024年10月31日，其中，活動期間，首次購買理財產品且購買金額達到1萬元以上的獎勵一次抽獎機會。

另外，有理財子最新公佈AI理財夜市換新升級，保留現金管理類理財產品的同時，推出日開固收類與持有期型理財產品。也有多家銀行“雙節”特別推送介紹理財夜市專屬理財產品，“24小時不打烊”。從產品類型來看，多爲現金管理類理財或短債理財產品。

一位銀行客戶經理今日對財聯社記者介紹稱，理財夜市“24小時不打烊”可以簡單理解爲，將申購贖回截止時間延長至24點，即開放日24點前交易均算當天交易。相比普通的理財產品，在理財夜市中，17點到24點之間的交易，可以早享受一天收益機會或者提前一天到賬。

實際上，在年初銀行、理財公司爭相佈局理財夜市。彼時，中郵理財、青銀理財發佈理財夜市相關推文，並介紹了多隻理財夜市專屬產品。中郵理財還表示，更多理財夜市專屬產品將不斷上架。在此之前，農銀理財、平安理財等多家理財公司也推出理財夜市。

“理財夜市本質上是理財行業的服務模式和產品的創新。”普益標準研究員陳宣錦在接受財聯社記者採訪時表示。對於理財夜市的推出與升級，普益標準研究員稱，在競爭異常激烈的市場環境下，現金管理類賽道同質化嚴重，各機構推出“理財夜市”吸引投資者，搶佔市場份額；同時，市場需求增長，更多投資者希望理財產品打破時間限制，滿足隨時隨地都可以投資的需求。

“此外，機構服務水平提升，在產品高度雷同、收益差距不大的情況下，發行機構對投資者需求響應及時性以及客戶服務水平的提升都是其贏得投資者信任的關鍵。”普益標準研究員如是說。

機構競爭或迴歸產品和渠道競爭力 下半年理財規模有望修復贖回潮前高點

相關數據統計顯示，2024年上半年末31家理財機構中，國有行理財子、股份行理財子、城農商行理財子、合資理財子產品管理規模分別達到9.09萬億、12.33萬億、2.97萬億、0.07萬億元，較上年末分別增加0.88萬億、0.72萬億、0.22萬億、0.02萬億元。

從數據來看，上半年國有行理財子整體規模擴張更爲積極，中信證券分析師肖斐斐認爲，這主要受到“手工補息”監管趨嚴下存款外溢的影響。展望來看，存款監管驅動下的理財子擴張趨勢的階段性分化已接近尾聲，下半年理財機構規模競爭或將回歸產品和渠道競爭力。

對於下半年的理財規模，中信證券首席經濟學家明明表示，從歷史數據來看，理財子整體素有在下半年衝量發力的慣例，其中國有行旗下理財子更爲明顯，2019-2021年國有行理財規模下半年的增量佔全年增量的比例分別爲180%、145%、165%，預計在國有行的帶動之下，2024年下半年理財規模將重新站上31.5萬億元的關口，完全修復贖回潮前的高點。

“到2024年年底，理財規模有望達到32萬億，同比增速提高到20%。”中信建投分析師馬鯤鵬也預計。值得一提的是，8月債市波動期間，信用債一度連續回調引發市場擔憂贖回風波再起。不過，根據明明測算，理財規模8月仍大幅增長3000億元至30.60萬億元，增幅也超過2018-2023年的均值2600億元。對於9月而言，明明預計理財規模可能季節性回撤6000億元左右，但10月將很快修復並續創新高，仍將爲債市帶來有力支撐。