黃曉明的短劇公司有點東西

犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

最近短劇《一姐》（又名《一姐歸來》）有多火呢？

有幾組數據可以佐證：

開播首日（7月30日）充值流水就破了1000萬；當日拿下星圖達人榜和抖音端原生日榜TOP1；上線前兩天接連登頂DataEye短劇熱力榜·日榜；7月30日-8月1日連續三天蟬聯WETRUE短劇數據榜單No.1……

而最近《一姐》相關熱點話題總離不開觀衆很熟悉的一位內娛老朋友——黃曉明。據犀牛君檢索企查查發現，由黃曉明擔任大股東的「明嘉資本」100%控股的「寧波明僑」最近參股了《一姐》的出品方「杭州炳午影視」，而《一姐》若干主創曬出戰報時都無一例外感謝了曉明哥。

時至2024年8月，越來越多內娛明星都想來短劇界摻一腳，但此次黃曉明投資短劇的思路及背後公司炳午影視運作項目的方式都相當獨特，這篇我們聊聊其中的門道。

曉明哥是會投短劇的

從結果論黃曉明這次是賭對了。

要知道，前段時間諸如周星馳、王晶等華語名導都有高調涉足短劇界，但顯然他們所操盤的項目多少都有點吃力不討好，經常是花了很多心血創作的特色短劇卻激不起市場大衆的太多興趣。

黃曉明入局短劇的姿態則相對“高冷”，此次他僅僅是以“投資者”身份爲《一姐》站臺吶喊。短劇《一姐》由杭州炳午影視出品，據企查查顯示，「炳午影視」的股東之一「寧波明僑投資管理有限公司」唯一的股東是「明嘉資本」，而明嘉資本的大股東（持股76%）、實際控制人就是黃曉明本明。

很微妙的是，黃曉明此次入局短劇界的參與度很“輕”，但最終撬動的短劇收益是不容小覷的。儘管目前曉明相關資本僅佔股炳午影視的10%，但《一姐》的突出表現很可能會促成炳午影視與曉明的更深度合作，今後邀“初代霸總”曉明哥親自出鏡的可能性也很大。

就算黃曉明暫且抹不開面子出演短劇，但從他與炳午影視的此番合作也可看出，一直很擅長投資的曉明哥投短劇的眼光還是相當犀利。

事實上，主控《一姐》項目的炳午影視2023年纔剛剛成立，卻已在抖音推出過《許總別來無恙》《重生嫡女只想虐渣》《給二媽請安》等高人氣短劇，官抖號「炳午短劇」目前已發佈779個作品、積累了5.5萬粉絲，換言之，黃曉明看上的是一家短劇製作經驗豐富、已被市場驗證過能打造爆款短劇的專業公司。

炳午影視打造《一姐》的創制思路還是很有說法的。內容維度，《一姐》講述了一姐帶領衆姐妹對抗以秦天鳴和羅恆爲首的人販子團伙的故事，本質是一部大女主打擊人販反黑題材、帶領若干女性展現girl power的羣像劇，這一爽感拉滿的女頻向故事相當契合當下觀衆尤其女性觀衆的審美風潮。

值得一提的是，《一姐》核心主創之一是來自承製方豐行文化的導演張孝君，曾在傳統影視業執筒古裝劇多年的他此前打造了短劇行業裡大名鼎鼎、上線48小時消耗破5500W的頭部爆款《無雙》。啓用若干已被市場驗證過的成功創作機構、影視創作者共創，是《一姐》此番大爆的核心原因。

而在變現維度，全劇多達74集的《一姐》走的是小程序短劇體量大、節奏快的路線，但它又被放在了流量池龐大的抖音端原生上線，出品方炳午影視「炳午劇場」官號、承製方西安豐行官號「古都劇場」均可觀看；此外該劇還同步在劇好看旗下的「九霄劇場」、點衆快看旗下的「微劇吧」等抖音內嵌小程序中，可以說兼顧了付費短劇與免費短劇的產品特色。

與短視頻賣廣告爲主的免費短劇、品牌定製短劇不同，《一姐》可看作是根植於抖音生態的小程序付費短劇。付費細節方面，「古都劇場」版本的《一姐》僅可免費觀看前12集，解鎖全集（74集）需支付496抖音鑽石（人民幣71元）。換言之，這個集均1塊多錢的付費模式是《一姐》最近充值流水破紀錄的主要原因。

不得不說，曉明哥是會投短劇的，儘管他此番躬身短劇界並沒有傾力在其中，但他敏銳瞄準了炳午影視所代表的當下很具收益確定性的短劇生產模式，這使得他得以極具投資性價比地去短劇界分得一杯羹。

明星搞短劇得放下姿態

黃曉明給明星入局短劇打了新樣板。

犀牛君感觸最深的一點是，黃曉明與炳午影視的合作過程中表現出了對短劇製作專業性的充分尊重，雙方合作的姿態是很平等舒服的。

圍繞着黃曉明的站臺，《一姐》的創制團隊構成兼具短劇人才與傳統影視人才——導演張孝君和編劇劉笑天都是近年專注深耕短劇的創作者，前者拍出過大爆款《無雙》，後者寫出過充值上千萬的《熱辣滾燙之華麗變身》。

演員方面，儘管沒有促成黃曉明的親自出鏡，但《一姐》整個班底匯聚了內娛從業經驗頗豐的專業影視演員。女主一姐的扮演者張彤不必過多介紹，她就是當年在《大唐情史》與唐國強大飆對手戲的“玳姬”、也是《至尊紅顏》裡可憐而可悲的“王皇后”，如此演技大咖坐鎮一姐算是傳統影視人對短劇的降維打擊。

男主扮演者彭博同樣是“老戲骨”，形似劉德華走輕熟男賽道的他早在2002年就進入了影視圈，曾參演《上陽賦》《蒼蘭訣》等國產熱劇，他的表演經驗在短劇裡相當珍貴。當然，犀牛君看這劇時其實代入的是黃曉明出演的感覺。

講真，對於目前影視表演機會減少的黃曉明而言，重新回到最擅長的霸總賽道參演短劇也不失爲一種曲線救國之道。今年2月黃曉明就曾出席有海量短劇業內人士參加的杭州炳午聚會，今後這幫短劇內容人與曉明哥的合作是充滿無限可能性的。

聊到這裡，我們會發現，黃曉明給明星入局短劇其實提供了不少新思路。過往內娛明星合作短劇項目，總給人感覺並沒有放下姿態，做的內容很容易不接地氣，給人感覺既不短劇又不長劇的擰巴感。

與其這樣，咱們倒不如把專業的事留給專業的人做，好的短劇項目應該是要先遵循短劇專業人士的創作邏輯，明星再在此之上錦上添花。

譬如說，此前短視頻平臺的品牌定製短劇《全職主夫培養計劃》曾邀約專業演員劉芸出演、穀雨品牌定製劇《大過年的》當時找來了很會演戲的前火箭少女101成員徐夢潔，這些由專業短劇人才+優秀影視表演人才的配搭還是能摩擦出很多合作火花的。

時至今日，明星入局短劇已成行業常態，但內娛明星們千萬別小瞧短劇這門行當，當下這行真能大賺的途徑其實並不多。咱不懂的話不妨學學黃曉明，把當下的短劇盈利玩法研究明白再加入也不遲嘛。