機構：2024年特斯拉品牌價值縮水逾150億美元

根據研究和諮詢公司Brand Finance的最新報告，特斯拉的品牌價值在2024年下降了26%，連續第二年下滑，原因包括車輛陣容老化，以及該公司CEO埃隆·馬斯克在一些消費者當中引發的牴觸情緒。

Brand Finance在其年度排名中表示，特斯拉的品牌價值目前約爲430億美元，低於2024年初的583億美元和2023年初的662億美元。研究人員發現，豐田是最有價值的汽車品牌，價值647億美元，奔馳緊隨其後，價值530億美元。

總部位於倫敦的Brand Finance進行全面的消費者調查，並分析數千家公司的財務狀況，考察營收、許可協議、利潤率等，以估計品牌的貨幣價值。這些評估包括企業品牌和與個別產品線相關的子品牌。

作爲該公司今年排名的一部分，Brand Finance分析了全球約17.5萬名受訪者的回答，其中約1.6萬人分享了他們對特斯拉的看法。

結果顯示，消費者對特斯拉的看法與華爾街的評估大相徑庭。

去年，在唐納德·特朗普贏得大選後，投資者搶購特斯拉的股票，推動公司股價飆升了63%，在12月創下了歷史新高。

Brand Finance首席執行官大衛·黑格表示，馬斯克的政治言論和公衆形象也有其不利的一面。

“有些人認爲他很棒，但也有很多人不這麼認爲，”黑格說，“如果你正在購買電動汽車，他的形象很可能會影響你是否想要購買他公司的汽車，但這只是衆多因素之一。”

Brand Finance發現，在“考慮度”、“聲譽”和“推薦度”等關鍵指標上，特斯拉在其經營工廠和銷售汽車的主要市場——美國、歐洲和亞洲——的得分全面下降。

考慮度評分顯示人們是否會考慮購買某個品牌的產品。聲譽評分顯示了受訪者對一個品牌的平均評價，評分範圍從1到10。推薦分數表明人們是否有可能對一個品牌說好話。

特斯拉在歐洲的得分大幅下降，從2024年到2025年，特斯拉在歐洲的考慮度評分平均從21%降至16%。

競爭對手奔馳和比亞迪在美國以外地區的考慮度和推薦得分都超過了特斯拉

但特斯拉在美國保持了90%的高忠誠度。這意味着已經擁有特斯拉汽車的客戶可能會在未來12個月內繼續駕駛它。但特斯拉在美國的推薦評分從8.2分（滿分10分）降至4.3分。

黑格表示，特斯拉的得分和品牌價值下降表明該公司的“吸引力正在減弱”。他說，存在這樣的風險，“特斯拉將無法銷售這麼多產品，也無法像以前那樣以這麼高的價格銷售。”

已經出現了令人不安的跡象。儘管全球對純電動汽車的需求有所增加，但特斯拉2024年的交付量下降了約1%，降至179萬輛。根據Cox Automotive的數據，特斯拉在美國的電動汽車市場份額從一年前的55%降至49%。

根據Brand Finance的數據，特斯拉的品牌實力指數得分也從略高於80降至略低於65。這個分數表明了一個品牌在無形指標上與競爭對手相比做得有多好。

黑格說：“除非特斯拉能推出一系列真正讓消費者興奮的新產品，除非他們能減輕一些由他們的領導者引起的敵意，否則他們將被視爲已過巔峰，開始走下坡路。”

Brand Finance還評估了馬斯克領導的其他品牌，包括X和SpaceX，並首次評估了SpaceX的“星鏈”（Starlink）衛星互聯網業務。

該機構估計，X的整體品牌價值下降了26%，從6.73億美元降至4.98億美元。X品牌的認知度從2022年開始下降，當時該公司還叫Twitter，在國際層面上從94%下降到今天的78%。在馬斯克接手並重新命名之前，Twitter在2022年的品牌價值爲57億美元。

對Brand Finance從2024年初開始進行評估的SpaceX來說，該公司的品牌價值增長了11%，達到38億美元。在接受調查的美國人中，約有45%的人熟悉SpaceX，這在航空航天和國防公司中排名很高。

該公司發現，Starlink品牌（與SpaceX分開計算）的價值爲24億美元。隨着該公司不斷增加新用戶，並從每月訂閱用戶中獲得持續增長的收入，這一數字預計還會增加。

本文源自：金融界