“家鄉菜”迎“返鄉客”，春節前抖音“年夜飯”團購訂單量同比增長93%
蛇年春節將至，大衆消費進入“過年模式”。1月22日，抖音生活服務發佈春節前瞻消費洞察，自1月14日春運開啓後一週內的平臺消費趨勢。數據顯示，節前“年夜飯”抖音團購訂單量比去年同期增長93%，地道家鄉菜預訂火爆。
1月14日至20日，以家政、美髮美甲、洗車、服飾鞋帽爲代表的“煥新”消費需求旺盛，綜合商場、線下門店客流量激增。“非遺過大年”氛圍濃厚，抖音裡黃山魚燈、寶雞社火、泉州簪花等特色內容受歡迎，帶動多地文旅消費增長。
同時，抖音生活服務“春節不打烊”，攜手品牌商家、優質達人，持續爲消費者提供豐富多元的團購商品，滿足各類細分消費需求。新春“賽博送禮”上線，團購券可抖音一鍵轉贈送給親朋好友，爲過年增添別樣儀式感。
年夜飯糰購火爆，徽菜、東北菜、雲貴菜等受歡迎
守歲筵開聽頌椒，年夜飯作爲春節不可或缺的傳統習俗，承載着團圓的意義。抖音生活服務數據顯示，自春運開啓後，1月14日至20日，“年夜飯”在抖音搜索量接近780萬次，團購訂單量比去年節前增長了93%。
“家鄉菜”迎“返鄉客”，多個地方菜系在抖音團購銷量顯著增長。其中，徽菜、東北菜、雲貴菜團購訂單量較去年同期增長了99%、78%和77%，豫菜和魯菜的訂單量增幅達到66%和58%。不少地方特色美食借抖音內容被更多人看見。以貴州烙鍋爲例，洋芋片、金針菇、肥腸等食材在鐵鍋裡烙熟，搭配辣椒麪、折耳根等“貴式”調料，深受網友歡迎，在慰藉歸家遊子的同時，種草給了更多遊客。
不少消費者選擇在回家前爲親朋置辦好年貨，綜合商場、線下門店人流如織。數據顯示，1月14日至20日，抖音裡珠寶首飾團購訂單量同比增長高達578%，多類型代金券深受歡迎。茶葉和中式糕點的團購訂單量也分別增長了92%和81%。
“煥新”消費需求旺，家政、美甲等銷量顯著
新年煥新顏，春節前夕，“煥新”消費也迎來了全面爆發。抖音生活服務數據顯示，1月14日至20日，平臺寵物洗護、家政保潔、洗車團購量增幅明顯，分別達到148%、93%和92%。以家政消費爲例，大掃除小時保潔、精細擦窗、油煙機清洗等團購訂單在抖音商家小黃蜂家政增長頗爲顯著，去年12月至今年1月16日，用戶下單量同比增長高達233%。來自江蘇、山東、浙江、川渝等地的女性消費者成爲購買主力。
從“髮梢”到“指尖”，美髮美甲行業在過年前開啓旺季，抖音里美發、美甲團購訂單量均達到去年的1.5倍以上。在追求精緻的同時，消費者也愈加註重質價比，價格頗具優勢的自助美甲行業，更是迎來客流高峰。在抖音，瞧享美甲美睫品牌通過99.9元的“半貼甲片”美甲團購、59.9元的12款任選睫毛服務，收穫大量18歲至30歲女性消費者青睞，廣東、浙江、江蘇、北京、上海等地抖音用戶在節前下單量頗高。
旅遊過年熱度不減，非遺帶動地方文旅消費
隨着文旅消費持續升溫，旅遊過年成爲很多家庭的選擇。數據顯示，1月14日至20日，抖音生活服務平臺裡多地節前酒旅訂單量上漲，其中，上海、北京、鄭州、成都和西安位列全國前五。
隨着“春節”的成功申遺，各地非遺文化活動將爲蛇年春節增添濃墨重彩的一筆。將傳統技藝與現代科技相融合的自貢燈會，爲城市夜晚點亮了獨特的歷史文化魅力；以精湛工藝和獨特寓意展現徽州文化的黃山魚燈，承載着當地人民對豐收與富足的美好祈願；用熱鬧喜慶彰顯當地民俗文化的寶雞社火，是西北地區春節慶典中的別樣存在；光影交錯間演繹傳承的騰衝皮影戲，描繪着滇西的深厚底蘊。
這些地方非遺特色不僅吸引了大量遊客前來觀賞和體驗，也成爲帶動當地文旅消費增長的重要力量。抖音生活服務數據顯示，春節前，安徽黃山歙縣吃喝遊玩訂單量同比增長達到155%，雲南騰衝、四川自貢和陝西寶雞的吃喝遊玩訂單量同比增幅分別爲109%、101%和84%。
此外，隨着泉州“三條簪”頭飾在抖音火出圈，平臺裡“三條簪”相關團購商品備受追捧。數據顯示，1月14日至19日，福建三條簪相關團購訂單量比上個月同期增長85%。
“賽博送禮”走俏，平臺春節不打烊
早在去年春節，抖音生活服務就推出了團購券“送禮”功能，“賽博送禮”成爲過年新潮流。今年1月24日至2月12日期間，平臺於新春節點打造了“召喚守護神”特色產品活動，用戶在送禮頁可以通過選擇“守護神形象”和“守護神狀態”，召喚可愛十足的“守護神”獨特送禮封面，定製專屬新春卡面。
無論是地方菜火鍋、甜點飲品，還是按摩、電影等休閒娛樂，平臺內多品類商品均可挑選，吃喝玩樂皆可轉贈。用戶購買帶有“可贈送好友”標籤的商品，在支付完成後的購買完成頁、訂單列表頁和訂單詳情頁，均可通過“贈送好友”按鍵送出心意好禮。除“召喚新年守護神”特色春節封面外，用戶還可以自選更多封面、自行編輯祝福語，生成具有獨家記憶的專屬好禮，還可以使用新春送禮趣味特效拍攝視頻，讓春節送禮變得與衆不同。
平臺上線了“抖音生活新年季”主題會場，以“花小錢·過大年”爲主題，多方位滿足用戶在春節前夕和春節期間的購物需求。爲保障消費體驗，平臺特別啓動了“春節保障專項”，推出一系列貼心舉措。春節期間，若因商家原因無法按預約提供客房，平臺將提供免費升房服務，或承擔訂單金額最高3倍的差價賠付；針對餐飲和綜合類商家因不營業導致消費者跑空的情況，平臺將積極協調消費者換店消費，並支持最高訂單金額一倍以內的差價補償。抖音生活服務將持續以優價團購供給和服務體驗保障，促進新春消費，春節不打烊，讓消費者享受到更安心、舒心的消費體驗。
上游新聞 馬亮