箭牌家居2023年持續加碼智能化 ，衛浴龍頭穩中有進

4月19日晚，箭牌家居（001322.SZ）發佈的2023年度業績報告顯示，2023年，公司實現營業收入76.48億元，同比增長1.79%；公司經營活動產生的現金流量淨額11.66億元，同比增加190.98%。

今年政府工作報告提出，“積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”智能家居被列在了首位，引起人們的關注。隨着科技的發展以及消費者對美好生活追求的進一步提升，家庭消費智能化的趨勢越來越明顯。

而衛浴品牌的龍頭企業箭牌家居從2006 年研發智能坐便器開始，持續推動智慧家居產品研發，以“智慧生活”爲產品主線，陸續推出了智能花灑、智能浴室鏡等智能產品，持續完善智能衛浴品類，更好地滿足了消費者的高品質生活要求。

智能化持續加碼

箭牌家居持續加碼智能化研發。2023年，公司研發投入3.42億元，同比增加0.27%，佔公司營業收入比例爲4.47%。公司擁有授權發明專利115項、實用新型1859項。

其中成績最爲亮眼的是智能坐便器。 2023年該產品營收15.62億元，同比增加12.48%，毛利率爲30.34%，佔公司營業收入比例爲20.43%，同比增加1.94%。近幾年來我國智能坐便器的市場規模逐漸增大，但是根據奧維雲網、中國家電網相關數據顯示，智能坐便器在我國的市場普及率僅爲4%～5%，相比發達經濟體60%、90%的普及率，智能馬桶品類仍有較大提升空間。

除了智能坐便器，箭牌家居還帶着一系列智能衛浴產品在去年首次參展AWE，並且現場發佈了含智能健康科技、智能場景等產品的“智慧生活新提案”。

值得一提的是，箭牌家居響應“健康中國”戰略，關注老齡化趨勢，在打造“適老化”產品上取得了成效。2023年10月，工信部公示的《2023年老年用品產品推廣目錄》中，箭牌家居以“升降助力器、淋浴椅、防滑扶手”產品入選名單。報告顯示，公司已經完成了有助洗功能的集成浴室櫃的研發，它可以方便老年人清洗頭部。此外，箭牌衛浴打造了“和玥”無障礙康養浴室空間，可升降浴室櫃、升降助力器和馬桶防滑扶手等設計，既防滑又安全，更解決了老人彎腰不便的痛點。

全渠道戰略部署

根據財通證券發佈的衛浴行業報告，目前在房地產行業發展增速放緩、我國步入存量房時代的背景下，產品更換、升級的需求旺盛。箭牌家居推動經銷商進一步佈局銷售空白區域，包括廣大三四線城市、縣鄉地區及城市老舊社區，深入下沉到社區和鄉鎮家裝領域，形成對全國市場的有效覆蓋。截至2023年末，終端門店網點合計17567家，增加的網點類型主要爲家裝店和下沉渠道網點。

一邊是下沉的渠道，一邊是出海的宏圖，值得注意的是箭牌家居在海外的收入爲1.3億元，同比提升238.27%。去年3月，箭牌家居參加德國法蘭克福暖通製冷及廚房衛浴展覽會ISH，這是公司攜衆多黑科技新品首次亮相海外展。9月，箭牌中國五礦商會展廳在北京開業。據介紹，這是公司海外戰略的又一次創新嘗試。會上箭牌家居展示了 “全套智慧生活衛浴解決方案”，並且藉助五礦商會與海外客戶交流。此外，去年箭牌家居正式成爲杭州亞運會官方供應商，通過國際盛會中體育營銷的方式嘗試擴大全球品牌知名度。對於2024年，箭牌家居在年報中提出要在渠道方面，加快海外市場拓展，推動內銷和出口協同發展。

除了線下發力，箭牌家居也加快了電商渠道的拓展。公司通過自營和經銷兩種電商模式在淘寶、天貓、京東、蘇寧、唯品會、抖音等平臺拓展線上渠道，促進線上收入的持續增長。2023年，箭牌家居電商收入爲16.09億元，同比增長6.65%，其中直營電商收入爲8.03億元，同比增加15.25%，經銷電商收入8.06億元。去年618，箭牌家居全網全渠道銷售額再創新高，在天貓、蘇寧兩大平臺排名家裝主材類目品牌榜單第一。

此外，公司加快在抖音、快手、拼多多、小紅書等平臺上的服務滲透，加大新興渠道的佈局和投入力度，通過促銷、廣告投放、直播帶貨等方式搶佔新興渠道流量。去年618，箭牌家居線上直播渠道零售額以及曝光率實現大幅度增長，達人直播間累計曝光量4.6億人次。

踐行綠色可持續發展

根據《2023年度環境、社會及治理（ESG）報告》，箭牌家居各生產基地推進“用地集約化、原料無害化、生產潔淨化、廢物資源化、能源低碳化”的綠色工廠建設。去年3月，工信部公示的2022年度綠色製造名單中，集團旗下的德州市樂華陶瓷潔具有限公司入選綠色工廠。

公司將綠色環保理念融入到產品生產製造環節當中，通過實施節能減排，實現潔淨排放，走可持續發展道路。節水、節能技術也是公司一直自主開發創新的技術，公司多款產品獲得中國綠色產品認證、水效領跑者產品、“能效之星”產品。

值得一提的是，以“衛生和環保”爲抓手的社會公益項目“箭牌澤計劃”自2022年9月正式啓動，也在2023年交出了一份亮眼的答卷。2023年5月，“箭牌澤計劃”聯合螞蟻森林和中國青少年發展基金會在陝西省延安市甘泉縣的螞蟻森林造林項目地塊，種下30340株油松。2024年該計劃已進展到第三季，預計在內蒙古錫林郭勒盟栽種17萬棵黃柳。2023年12月，“箭牌澤計劃”聯合中國青少年發展基金會、新浪公益、人人公益節等發起“讓愛澡開始”公益計劃，爲雲南文山州板茂小學澡堂修繕了破舊的磚瓦牆根，更換了全新的花灑和瓷磚，讓愛心澡堂溫暖更多山區學生。