教育科技企業扎堆“進軍”圖書出版，教輔、童書的生意經好念嗎？
近日，第37屆北京圖書訂貨會在北京中國國際展覽中心（朝陽館）舉行，全國各大出版社及文化機構攜40餘萬種圖書集結亮相，其中，不乏以新東方、作業幫、學而思爲代表的教育企業帶來的各種教輔、童書。記者注意到，圖書正成爲教育行業拓展的一個重要領域，越來越多教育科技公司投身其中，教輔和童書市場迎來新玩家。
教育科技企業紛紛加入圖書出版大軍
《百分手卡》《幼小銜接60天領跑一年級》《小學數學畫圖法》……在北京圖書訂貨會2號館的作業幫展區，一排排教輔圖書逐漸勾勒出這家教育科技公司的圖書業務路線。
這只是教育科技企業進軍圖書出版的一個縮影。
事實上，教育機構涉足出版業務由來已久。圖書曾經長期作爲在線教育業務增長獲客的重要工具，最近幾年，不少教育機構不僅根據自身課程開發了相應的圖書產品，還進一步引進了海外出版商成熟的閱讀產品和教材讀物。據記者不完全統計，包括新東方、作業幫、學而思、猿輔導、火花思維、有道、斑馬等多家教育企業都已涉足圖書出版業務。
新東方、好未來等公司原來就有圖書業務，在近幾年加大了圖書開發出版力度。
其中，新東方旗下有內容出版品牌大愚文化，深耕中小學及大學生市場，已構築起“國內外英語考試指導”“外語體系化學習”“學科同步教輔”三大學習內容板塊，形成具有自身特色的教育出版生態。好未來2013年成立了學而思出版中心，是好未來教育科技集團旗下內容研發核心部門，擁有好未來旗下所有品牌書籍的獨家出版和發行權。
作業幫圖書業務始於2018年，依託作業幫的教研能力，10億+大數據題庫資源以及作業幫大模型等，構建起覆蓋小初高全學科的圖書產品線。目前已推出大招手卡、公式法、大通關、快解、刷透、熱搜題、魔法書等七大系列產品，SKU已達千餘種，單品銷量超50萬冊的爆品圖書高達40餘種，累計銷量突破千萬冊。2024年，作業幫新品圖書銷量實現了479%的增長。
猿輔導的圖書業務起步於2022年，在經歷一年的內測後，於2023年6月正式成立了圖書業務線，旗下圖書矩陣主要是“我們的語文”系列、“一本通”系列、“新考法”系列、“好方法”系列、“趣系列”及初高中“名師大招”系列，其中銷量最高的當數猿輔導《暑假一本通》和《寒假一本通》。
本站有道專門成立了出版中心，在教輔圖書、成人應試、實用語言三個板塊持續發力，以高質量的智慧圖書滿足讀者深層次的學習與備考需求。
斑馬旗下設有專業童書品牌斑馬童書，致力於研發科學分階、專業系統的兒童學習類童書，面向3-8歲孩子的語數外等全面學習進階之路，幫助孩子們輕鬆應對學業要求，爲未來成長打好基礎。截至目前，斑馬童書已推出《斑馬英語自然拼讀訓練》《斑馬拼音訓練30天》《斑馬計算原理與訓練》等童書。
高途集團的高途圖書專注K12學習階段教輔圖書的業務，主要圖書產品有《高途高考 基礎2000題》《高中學習清單》《40篇短文熟記高中英語詞彙3500》《中考數理化滿分》系列以及《小學英語詞彙1500》等圖書。
爲何教育科技公司紛紛開闢圖書業務並不斷擴大圖書？擁有多年教育經驗、謀求業務轉型的教育企業們能否在圖書出版行業找到突圍之路？
在作業幫圖書業務負責人文煦剛看來，圖書或者教輔的背後是一個不會被替代的學習場景，與上世紀八九十年代追求“大而全”、幾乎能作爲教師備課參考書的教輔資料相比，如今家長和學生對於教輔圖書的需求已經發生了變化，更需要某個細分領域的教輔資料，能夠讓學習變得更高效。
在這樣的背景下，擁有多年教育經驗，教研能力突出和善於擁抱科技的教育企業顯然自有其優勢。與傳統的圖書出版企業相比，教育科技企業依靠其自身的教研能力、積累的教育資源可以更多節省人力資本，“作業幫出版的教輔可以直接從作業幫海量學習資源中獲得大量內容，還會跟AI技術相結合，更節約人力成本。”文煦剛說道。
教輔更精細、童書更多元
記者注意到，基於過往大量的用戶積累，教育科技公司相對而言更瞭解家長和學生的需求，以自身資源爲核心推出K12教輔產品成爲了不少企業的第一選擇。
比如，新東方推出了《新東方寶典》《方法盒子》，好未來推出了《學而思週週學天天練》《學而思秘籍》《思維創新打通關》，作業幫推出了主打初高中線的《輕鬆刷》《熱搜題》《刷透中考真題》、主打小學的《作業幫智能口算》《高能預習本》《腦圖秒記小學英語1000詞》等等。
在文煦剛看來，小學階段的教輔市場最大，各家在此階段均有教輔圖書佈局；與此同時，初高中階段的教輔對教研的要求更高，市場門檻也相對更高，“一旦立住了，也更容易形成行業壁壘。”
他提到，作業幫主要基於用戶需求決定圖書主題，“看這本書能否滿足家長和學生的需求，能否解決某個特定場景下的學習問題。”
記者注意到，僅針對小學生英語學習的需求，作業幫已推出了《小學英語單詞速記手卡》《小學英語單詞速記手冊》《拼讀法速記單詞》《自然拼讀巧記單詞》《國際音標速記單詞》《小學英語語法》等多冊圖書。教輔圖書的精細化趨勢可見一斑。
與此同時，在發揮自己原有資源優勢出版圖書的同時，不少教育科技企業也將目光投向了內容版權的“爭奪”，尤其是童書產品。
2024年11月，火花思維舉辦了自研圖書“從啓蒙到高階”新品圖書益智桌遊展示會，首次亮相兩大系列圖書《幼小銜接60天高效規劃》和《速算巧算分級教程+配套練習》，以及思維益智類桌遊《火柴棒練思維》。這三款新品旨在爲4-12歲的兒童和青少年提供針對性的數感與思維教育支持，幫助家長制定階段性教育成長規劃。
猿編程童書推出了《聰明簡史：歷史中的計算思維》《迪士尼超強思維訓練繪本》等一系列6至12歲孩子適讀的童書產品，並已形成科學素養類、科學故事類、科技啓蒙類三大圖書產品線。
學而思早在2017年就引進了美國經典少兒英語分級讀物“RAZ”系列，2019年引進美國學樂出版集團《神奇校車》英文原版繪本，並配套了相應的點讀筆。2024年，學而思和英國知名出版社DK共同推出新書《課本里的大百科》，旨在幫助孩子將課內知識與科普思維緊密結合、觸類旁通，讓孩子通過閱讀見識豐富多彩的大千世界，培養跨學科思維、提升綜合素養。
新東方大愚文化已與劍橋大學出版社、牛津大學出版社等全球100多個出版巨頭合作，進一步強化語言學習與閱讀體系的專業性與實用性。2024年9月10日，新東方宣佈完整引進國際知名的“海尼曼英語分級閱讀”，並推出了基於該產品研發的兒童英語啓蒙解決方案——新東方《海尼曼英語分級閱讀》。
智能教輔成新寵，視頻或成未來教輔圖書標配
在作業幫小學類圖書熱銷展區，一位家長用手機掃描《小學數學畫圖法》上的二維碼，隨即在手機上可以看到相關題目的講解視頻。得益於大數據、人工智能等技術的發展和應用，圖書的邊界不斷拓展，在今年的圖書訂貨會上，智能教輔圖書就已經成爲了觀衆熱門的觀摩對象。
“我們從2018年開始做圖書，前幾年做得比較多的是習題類圖書，從2023年開始，更多地是把公司的AI技術和教輔相結合。”文煦剛表示，作業幫圖書融合了自研大模型、OCR等前沿的AI能力、作業幫超10億題庫資源和10年教研團隊的經驗積累，能夠爲學生提供“數字化交互+個性化反饋+智能化輔導”的完整閉環，實現全新的智能化體驗。
以《小學語文同步作文仿寫》系列圖書爲例，各種寫作模板一應俱全，並配有好詞、好句、好段、高分範文等優質素材，多位清北名師講解視頻，手把手鍛鍊學生的作文寫作能力。同時該書還具有AI批改能力，提供智能點評、結構建議，減輕家長的輔導負擔。
讓紙質產品也儘可能地有更多的互動性和針對性，已經成爲了作業幫教輔圖書的方向之一。文煦剛也提到，根據用戶反饋，在教輔圖書中增加AI功能之後，學生使用教輔圖書的頻率的確增加了。
教輔圖書的未來在哪裡？文煦剛提到，除了內容外，家長和學生對教輔圖書的生動活潑趣味性都有了更高的要求，“家長對教輔的期望不僅僅是一本有很多知識的書、能夠幫助孩子提升能力，要有趣、最好有視頻的講解、得是彩色印刷等等，要求更加全面。”
在其看來，將優質的教研內容與技術相結合，纔是未來教輔產品的致勝之道。
新京報記者 楊菲菲
編輯 繆晨霞 校對 柳寶慶