金種子酒，向世界灑下“中國力量”

以“中國力量”撬動C端，金種子造了個大IP。

文 | 張奧

橫跨第二季，見證種種壯舉，最終十個人，具象成一個詞——“中國力量”。

此前，微酒關注到繼首季“中國力量年度人物評選”成功舉辦後，由鳳凰網、安徽金種子酒業聯合主辦“2024中國力量年度人物”已正式開機。

本季節目組聚焦“科技向善”這一宏大命題，以時代視角、中國高度、世界格局等多個維度，來尋找中華民族的時代先鋒。

近日，經過專業評審團與數百萬網友的投票評選，這場年內極具熱度的重磅IP終於帶着答案走來了。

12月26日，2024中國力量年度人物盛典在安徽合肥正式舉行。這場盛典究竟爲2024年劃上了怎樣的句號？又是怎麼爲金種子酒貢獻推力的？

答案在這場會上，更在“中國力量”的行跡之中。

01將“中國力量”像種子一樣灑向世界

“中國力量年度人物”評選活動行至今年是第二載。

本次活動延續了以往的超高規格，不僅有政府、科學技術、高校方面的嘉賓出席，而且還聚集了衆多商界大咖。

從現場嘉賓陣容看可謂極爲豪華，僅中國工程院院士、中國科學院院士就有三位，還有國際歐亞科學院院士、英國皇家工程院院士兩位。

五位院士齊聚一堂，只爲“科技向善”這個時代命題而來，這種超高規格的盛典在白酒業內實屬罕見。

那麼，爲何第二屆活動會將聚光燈打向科技領域呢？

“從人工智能的廣泛應用到大數據的精準分析，科技不僅推動了經濟的快速發展，也極大地豐富了人類的精神世界。然而，科技的發展也帶來了新的挑戰和倫理問題，如何確保科技的進步能夠惠及全人類，讓科技成爲推動社會公正和可持續發展的力量，成爲了我們必須面對的問題。”華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海深刻的解釋道。

▲華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海

從6月啓動，到10月中國力量年度人物系列專題片上線展示傑出事蹟，再至新評審陣容與大衆網友共同評審，其中歷經數個環節，將專業性、國民性充分貫徹。

節目組上至海拔5810米青藏高原，遠至位於中國西北部極旱地帶，穿越了冰雪覆蓋的山脈，也曾看到勇敢頑強的鬥士抗爭病魔。

衆多鮮活的個人與團體相互勾連，以生命力和行動力繪出了現代科技的躍遷與變化。

中國工程院原副院長、中國工程院院士杜祥琬表示，“從年初開始，經過大家的推選和廣泛徵集，我們一共評審了一百多個候選項目和代表，大家逐一對這些入選項目做了探討，其中主要的關鍵點，就是這些項目的科學技術水平是不是能夠經受的住檢驗，是不是能夠在某一領域代表某種中國力量。”

▲中國工程院原副院長、中國工程院院士杜祥琬

今年評審委員會共提名12位人選，經過大衆票選，最終有10位當選中國力量年度人物。

他們分別是：

個人方面，國家卓越工程師、寧德時代首席科學家吳凱、中國科學院空天信息創新研究院研究員劉少創、北京市農林科學院雜交小麥首席科學家趙昌平、山東第一醫科大學附屬眼科醫院院長史偉雲、中交一航局平陸運河項目部總工程師、中交天津港研院岩土所總工程師劉文彬、中國鐵路設計集團有限公司雅萬高鐵總體設計師夏健當選。

正泰新能源董事長、正泰集團董事陸川和寧波大學特聘研究員、博士生導師王歡當選評審委員會特別獎。

團隊方面，中交新疆烏尉高速公路建設團隊、蔡磊漸凍症科研合作團隊、第二次青藏科考冰川隊及華爲鴻蒙無障礙及小藝聲音修復團隊，共同入圍。

這其中，世界上在建最長的高速公路隧道，見證了中交新疆烏尉高速公路建設團隊人定勝天的勇氣。在科研院所攻堅克難，寧德時代首席科學家吳凱將中國新能源技術推向世界；

保護野駱駝瀕危羣體、用科技築牢國家糧食安全根基、靶向破冰帶來希望之光，以及茫茫冰川中勇斗極寒，守護地球的生態平衡......

這些來自前沿科技領域的工作者們、各行各業的傑出領袖，用親身實踐詮釋着華夏兒女的不屈偉力。他們的夢想、汗水和工作成果像種子一樣灑在了大地上，而結出的正是“中國力量”。

在企業戰略和時代洪流的雙輪驅動下，金種子酒將“中國力量”提煉並注入新的時代精神，將指引着更多平凡人在自己的生活中砥礪向前。

02再頌不凡，金種子酒造了一個大IP！

存量競爭中，品牌想撬動消費要解決兩個問題：廣度和深度。廣度是爲了擴大消費基數，讓更多人瞭解且主動參與；深度則是要提升消費黏性。

而這其中，造IP，尤其是高度符合品牌氣質的IP正是鏈接兩端的有效路徑。

正如金種子品牌slogan“融衆香之長，聚中國力量”蘊含的意義一樣，看到中國力量年度人物就像看到了金種子酒的品牌精神，兩者均汲取自強不息與敢拼敢幹的創新精神，向上不斷生長繁榮。

在創新上，金種子酒搶抓時代機遇，變革白酒品類。

早在2012年，金種子酒便敏銳的觀察到消費趨勢的變化，着手研發馥合香酒工藝。12年間，金種子酒依託研發的賡續探索，已經成爲了白酒創新品類的傑出代表。

更豐富的口感、更豐富的香味，金種子酒構建起獨特的增長壁壘。

在科技賦能上，金種子酒秉承以科研謀求成長與突破。

今年3月，《金種子馥合香白酒》團體標準發佈。作爲該份標準的制定者和品類定義者，金種子酒將“技術研發、工藝創新”變爲內在驅動，持續爲中國白酒的發展創新增添中國力量。

同時，金種子酒也在積極與衆多科研院所共建研發團隊，例如與江南大學攜手對六糧釀造、三曲合一、高溫堆積等工藝進行探索和研究。

金種子酒總經理何秀俠表示，用科技賦能美好生活，也是我們金種子酒業一直在探索和踐行的。

▲金種子酒總經理何秀俠

每一步發展，都與科技向善、滿足人們更美好生活需要的理念緊密相連。

03創新+產品階梯佈局，金種子酒釋放“大勢能”

解決“增量”問題，除了觸達C端的直接創新，更重要的切口還有提供絕對的品質產品，既包括拓高創新能力，也需要瞄準大衆的理性訴求。

創新+產品，雙維協同發力才能讓金種子酒未來生根的土壤越來肥沃。

對此，金種子酒從戰略思維到戰術落地路徑都非常明確。

第一，金種子酒緊跟消費升級趨勢，結合現代消費者“差異化、個性化”消費需求，堅定創新品類——金種子馥合香爲企業主體產品的品牌戰略。

“六糧三曲、一步成香、一口三香”的獨特風格，成就了其在中國白酒行業的稀缺地位，並得到了廣大經銷商和更多消費者的認可與喜愛。

第二，做精做強做優產品矩陣。

基於華潤的全面賦能、阜陽政府的鼎力支持，金種子酒擁有着安徽最好的資源，無限拓高了其發揮“中國力量”的空間。

目前，金種子酒已逐步搭建起以馥合香系列馥7、馥9，光瓶酒系列頭號種子、特貢，底盤盒裝柔和和金6這6大主抓產品的基本盤。整體產品結構夯實緊湊，呈明顯的階梯佈局，能充分滿足不同消費客羣的多樣需求。

在消費鏈路中，培育、經營、購買三個層次環環相扣。金種子酒不斷打磨創新性IP，實際也對產品推廣與品牌宣傳產生了新的推力。

相比過往，這次行業調整期的矛盾更加複雜，消費者的需求更加多變。

不過，令人欣喜的是，金種子酒早已深入洞察到主流消費客羣和行爲的變遷這些深層次問題，並以“中國力量年度人物”大IP爲槓桿，拔高品牌切面的曝光度，撬動更廣的消費者自願“入圈”，進一步增強消費黏性。

這樣兼顧科技創新賦能、完善產品佈局、營銷高度落地等多維優勢的金種子酒，前景值得消費者期待，更值得行業期待。

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