金價飆漲，這個替代品爆火！某寶賣出超20萬件

2025.01.25

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導讀：淘寶上的足金手機貼賣出了超過20萬片，消費人羣主要是25—30歲之間的女性消費者。

作者 |第一財經 劉曉穎 陳楊園

金價飆漲，下不了手買重克數的消費者又有了其他“情緒價值更高”的替代品。

“現在這金價純純斷了我過年買個金首飾的念想，貴的金子買不起，周大生的黃金手機貼是給我整的明明白白。無意間從某音刷到的，想着放心的把工資交給玄學吧。先去的實體店都沒有貨了，直接從某寶下了單，全款拿下‘潑天的富貴’和‘公主請發財’，和老公一人手機上粘一個。”有網友在網上貼出自己過年前給自己買的實惠節日禮物，並稱買這樣的手機黃金貼主打一個情緒價值，選大品牌也是因爲心理安慰更大。

記者搜索周大生天貓旗艦店，發現近期幾款爆款產品都是這類定價在100多元黃金手機貼或者掛件，這些黃金貼紙的重量大多在0.1g左右，配合透明的外殼。如一款近期銷售火爆的黃金手機貼，品牌方推出了多款與周同學、旺旺、招財貓等IP聯名的款式，售價99-139元，記者看到24小時內已有100人下單，目前下單超過7000人。

手機黃金貼是怎麼火起來的？

公開數據顯示，淘寶上的足金手機貼賣出了超過20萬片，消費人羣主要是25—30歲之間的女性消費者。她們追求時尚、注重個性化和社交體驗，願意嘗試新鮮事物，而黃金手機貼正好滿足了她們的需求。

周大生電商營銷負責人告訴第一財經記者，黃金手機貼其實一直在行業有興起，但是能達到火爆程度的，大約是在2024 年底到 2025 年初開始。

除了金價大漲因素外，黃金手機貼火爆的契機還包括年輕人對黃金認知的轉變，不再僅僅將其視爲投資或財富的象徵，而是更注重款式的多樣性與個性化，還包括一些當下流行的口號設計，如 “好柿發生”“公主請發財”“禁止焦慮” 等， 更加貼合年輕人喜好，他們希望將黃金融入日常生活中，作爲一種時尚、個性化的表達方式。

此外，黃金手機貼的重量通常在0.01克到0.2克之間，價格從幾十元到一百多元不等。相比傳統的黃金首飾，降低了年輕人購買黃金的門檻。

在社交平臺上，許多年輕人分享自己的黃金手機貼購買經驗、使用心得和創意貼法，相關話題的討論熱度很高，形成了一種社交傳播效應，吸引更多人跟風購買。在社交平臺上，記者搜索發現“黃金手機貼怎麼貼”已經有超200萬篇筆記。

除了周大生外，多家珠寶黃金商家都嗅到了商機，紛紛推出相關的黃金手機貼產品，比如潮宏基聯名哆啦A夢、周生生聯名Hello Kitty、曼卡龍聯名甄嬛傳。

一位拼多多商家告訴記者，黃金手機貼今年從深圳水貝開始火起來的。一方面年輕人對黃金保值增值屬性的認知在提升，另一方面黃金手機貼的文字比較有趣，滿足了年輕人內心的情緒價值。

對商家而言，從關注到這一火爆現象到完成生產速度很快，兩週就能做出來，或者直接採購水貝的成品，“難點在於設計成什麼形式和上面的文字怎麼引起客戶共鳴。”

“黃金保值”消費觀流行

在某品牌黃金公司工作的小雷告訴記者，他發現早前年輕女同事之間流行買大牌口紅、彩妝然後互相分享、炫耀，但這兩年裡一個明顯消費轉變趨勢是，辦公室裡的人都會去買這類金飾品，資金充足一些買大件、買金條，錢少點的就買這類小飾品。

“過去兩年還流行那種黃金串珠，很多人會挑幾個用紅繩穿在一起，線下店鋪也賣得特別好。”小雷他告訴記者，很多買這類首飾串珠的人是從以前買潘多拉、施華洛世奇的消費這裡分流而來的。這兩年黃金保值這樣的消費觀開始盛行，單價較低的黃金飾品就賣得好，再加上這些產品外形美觀，適合年輕人收集玩賞。

深圳市實時金珠寶有限公司創始人姚懂告訴記者，黃金手機貼在水貝其實已經賣了好幾年，每到年底節前就會比較火。

姚懂早些年曾靠做小金豆賺到了第一桶金，這兩年黃金手機貼流行，他的店裡也開始賣黃金手機貼，各類帶有喜慶流行標語的定製手機貼，克數在0.1克左右。在姚懂看來，黃金手機貼屬於黃金禮品類，符合大衆需求的，年底節日銷量自然會好一些。

記者注意到，在大的品牌店中，同樣克數的黃金手機貼片溢價更高，且往往是一口價。而在一些諸如水貝的個體商家的金店裡，這樣的產品則會隨着金價的漲跌實時波動。比如姚懂店裡的手機黃金貼目前的售價爲93元一張，但去年早些時候，這樣的手機貼的價格則是80元左右一張。

在不少從業者眼裡，近期流行起來的百元手機貼其實是傳統金飾店裡“小金片”的一個演變。除了黃金手機貼，臨近春節，一些類設計有寓意、包裝有巧思的類似於壓歲錢的足金貼也會熱賣。

淘寶數據顯示，2024年12月，足金貼紙創下月銷超3萬片的紀錄，目前搜索與成交熱度仍在上漲。

小雷給記者算了一筆賬，如果按照克數來算，這樣的黃金貼片其實並不便宜，按照克數算的話單克已經超過千元，遠高於現在單克“8”字打頭的黃金飾品。但之所以流行還是因爲相較於其他黃金產品，小金片價格低，款式新穎，即使是同事朋友之間互贈，也不會太有負擔。他告訴記者，連鎖品牌小金片克數集中在0.1克-0.2克，一般價格都在一兩百元不等。

隨着這兩年的金價逐漸上漲，一些小商家也開始推出克數更低，價格也更低的手機黃金貼片。他就見過不少售價僅20、30元的手機黃金貼片，如果仔細看一下里面的黃金含量，僅爲0.01克、0.02克，在社交平臺上，有用戶曬出自己的所謂黃金貼片在燒完之後並沒有黃金。

一位商家告訴記者，克重越小越不容易分辨真假，行業裡甚至還有鍍金按照純金宣傳的，建議消費者還是認準正規的渠道和品牌店購買。

也有用戶說：“有一個問題是，拿到手的貼片是不是金的就很難說了，但很多人其實也不太會在意，畢竟就一杯咖啡的價格，貼在手機上圖個平安吉利罷了。”

根據中國黃金協會發布的最新數據，2024年，我國黃金消費量985.31噸，同比下降9.58%。其中：黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%。

前述從業人士認爲，由於黃金價格一路飆升，價格高、大克數的金飾產品的銷售較爲平淡。不少商家也是動足腦筋，推出小克重的創新黃金產品，期望帶動銷售。在他們看來，如果今年金價依舊居高不下，那麼前述類似黃金貼這樣的產品依舊會走俏。

微信編輯| 生產隊的驢（阿驢不語沉迷拉磨）