金價狂飆到年底：投資熱潮與消費轉向

2024年是金價飆升的一年，黃金克重價格從“4”字頭來到“6”字頭。及至年關，黃金價格繼續走高，近日價格在640元/克上下浮動。

按照上海黃金交易所的價格，2025年1月22日收盤價643.48元/克，相較於2024年同期克重價格漲幅高達34.5%。

不過，雖然黃金價格持續走高並高位波動，春節依然是黃金的消費旺季之一。2025年農曆春節前夕，21世紀經濟報道記者來到深圳水貝，採訪了多家深圳品牌金店，探尋今年春節黃金消費的新特點。

“黃金隨時能換現金。”在水貝一個黃金首飾檔口，店主如此向一位猶豫購買的顧客推銷。

劉女士在2024年春節以500元/克的價格爲自己的子女買了四十克金條作爲壓歲錢，今年一年漲了5000多元，收益可觀。劉女士告訴21世紀經濟報道記者，今年年底，她打算等黃金價格穩定以後再購入一些。

當黃金價格一年內漲了三成，其投資屬性更爲凸顯。中國黃金協會最新統計數據顯示，2024年前三季度，全國黃金首飾消費量爲400.038噸，同比下降27.53%；金條及金幣消費量爲282.721噸，同比增長27.14%。

國潤黃金的銷售負責人對此感受明顯，其告訴南方財經全媒體記者，2024年9月～11月黃金價格漲幅比較大，很多銷售者選擇購買大克重的金條來投資。

不過，該負責人表示，到了春節這段時間，則是小克重的金條、金鈔銷量比較好，“1克的金條價格不算很高，很適合在春節當作壓歲錢。”

記者在水貝看到，有不少消費者將黃金作爲春節派發壓歲錢的選擇。不少店家還推出了小克重的“金鈔”，根據克重不同，價格從幾十元到百餘元不等。

從整體數據上來看，受金價企高不下的影響，黃金首飾的銷量有所下降。記者瞭解到，這也有消費者的購買習慣變化有關，有多位從業人士都向記者表示2024年消費者更傾向於買小克重的金首飾。

“2024年，顧客選購黃金產品時更偏重產品的實用性和保值屬性”，金雅福卓悅中心店店長何楚君向記者表示，2024年其所在的門店，小克重黃金首飾單品和投資金條產品的銷量佔比分別達到四五成。

對不少黃金產業鏈下游企業來說，2024年過得很不平靜。

不過，這其中有個“異類”格外醒目，相比於其他黃金上市公司股價漲少跌多的行情，老鋪黃金（6181.HK）自2024年6月上市以來，股價已從發行價格40.5港元漲至2025年1月23日收盤價349.6港元。

“或許是未來的一個方向。”國潤黃金董事長鬍金林向21世紀經濟報道直言，黃金價格持續攀升倒逼黃金下游企業轉型，而轉型的方向則是原創設計和品牌建設。

胡金林進一步分析，加入了中國傳統工藝、傳統文化的元素，這更符合新時代消費者的需求，“無論是黃金飾品還是其他物件，對於中國文化都有很強的表現力，我認爲目前中國傳統文化元素在黃金產品中的應用還沒有充分地被開發出來。”

無獨有偶，另一家深圳黃金珠寶品牌金雅福亦有這樣的打算。21世紀經濟報道記者瞭解到，2025年該品牌將與工藝美術大師合作推出系列富含中國傳統文化，以非遺工藝打造的金印產品，比如融合五福四神、傳家家訓等元素打造的傳家金印。金雅福工作人員介紹，這主要是爲了滿足一些高端客戶定製具有紀念意義的產品的需求。

另一方面，企業也看好產品創新和設計帶來的高附加值。

國潤黃金是一個很好的例子，其成立於2022年，由國企特力集團發起控股，原以原料金的批發和投資金產品爲主。胡金林表示，2025年國潤黃金會更多地轉向利潤更高的零售市場，一方面聚焦20-30歲的年輕女性開發輕量化、飾品化的產品；另一方面則面向有一定財富積累的消費者開發文化傳承類產品。