京東CEO換帥：創始人迴歸

京東集團今日發佈人事任免公告，京東集團CEO徐雷退任京東集團CEO及執行董事職位，原京東集團首席財務官許冉接任京東集團CEO。

這紙人事任命或宣告京東集團創始人劉強東迴歸一線，以及京東新輪大調整的開端。

對於徐雷離職CEO，有市場人士給了對內對外兩個層面因素的解讀。於內，“徐雷受命於危難之際，後來明州事件解決了，老劉也要回歸一線，正常。就市場端來看，對於京東未來要做的轉型，許多人也更願意相信創始人直接領導。”

早前，《商業觀察家》曾聽到徐雷在總結京東過去一兩年工作時，所做的一句點評，大意是：“在整個市場面臨很多壓力時，京東還是穩住了，沒有出什麼大亂子。”

於外，“京東在流量側的壓力越來越大，其實阿里的天貓也面臨同樣的情況，出現了流量下滑，但京東資產重。當下市場，流量越來越碎片化，抖音、小紅書、快手、點淘等，這對於中心化電商平臺而言，如何應對是一個很重要的事情。”

今日同期發佈的京東2023年一季報，京東一季度收入同比僅增加1.4%，其中，主營的商品收入板塊同比減少了4.3%，主要依靠服務收入34.5%的同比增幅纔將一季度收入拉到正增長。

這帶來兩個疑問，其一，京東的商品零售是不是到頂了，如果到頂未來會不會持續下滑。其二，考慮到財報通常都會有一定滯後性，流量壓力會不會在未來爲京東帶來更大的經營挑戰。

從目前的情況看，零售業單純意義上去守是守不住的，由此，過去一兩年求穩的京東，可能，或者也不得不要去折騰了。此次CEO人事變動或將是一個重要體現，讓原CFO來擔任CEO，將可能有助於梳理業務線，整合資源，並有助於解決京東資產結構重的問題。

京東在過去很長一段時間做了非常多的多元化擴張，但許多多元化業務並沒有能跑出來，到當下反而成爲了很大的財務負擔。因此，京東或許需要去梳理這些業務，並找到焦點，及提升投入產出比。

那麼，京東的未來在哪？還有沒有希望？

從to C流量端的角度來看，中國電商的流量紅利時代已經結束了。現在各大電商平臺面臨的是流量下滑與競爭加劇。京東本身則相對不擅長做流量，這一塊，市場其實仍看不到京東的“突圍”方向。

但有市場人士看好京東的to B業務，尤其是一些新興領域。

比如，有市場人士對《商業觀察家》稱：“我本人很看好京東做大模型，AIGC。因爲京東有非常完整的零售全場景，全鏈路數據，數字化員工+AI自動化營銷場景+AI多輪交互，京東有很多場景。同時，相比更大流量數據平臺，做垂直行業並不需要海量數據。”

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