經濟日報攜手京東發佈數據——“80後”更關注家庭消費

數據來源 京東消費及產業發展研究院

玩過《魂斗羅》《超級瑪麗》、看過《還珠格格》《流星花園》的“80後”，逐漸成長爲工作和家庭中的責任人，消費觀念變得更加理性。從消費趨勢看，“80後”在圖書、玩具樂器、健康服務、汽車用品、家裝建材等領域的消費呈上升趨勢。

在圖書消費上，“80後”更關心孩子的學習，購買了不少教輔類書籍，以幫助孩子獲取各類知識。“80後”不忘自我“充電”，購買了大量外語學習類書籍和行業考試類書籍。此外，“80後”還偏愛小說類書籍，中國當代小說、社會小說、武俠小說等備受青睞。“80後”消費者在購買圖書產品時，對圖書的內容最爲關注，佔比近七成。

在玩具樂器消費上，“80後”消費者會爲孩子選購符合年齡的產品，以提升生活趣味。玩具方面，大型組合遊樂設備、回力玩具、仿真照相機、幼兒學爬玩具等產品的銷售額增速明顯上升，“80後”消費者更加關注玩具的外觀設計、使用體驗及產品工藝。樂器方面，腰鼓、箱鼓、電吹管等產品銷售額增速亮眼，“80後”消費者較爲關注樂器的音色、外觀及使用體驗。

在健康服務消費上，“80後”消費者更加青睞基因檢測服務、口腔齒科服務、健康管理服務、心理諮詢服務及健康體檢服務。在選擇服務類產品時，“80後”消費者對服務質量、品牌信譽等因素更爲關注。

總體來看，“80後”消費者主要以家庭爲中心進行消費支出，他們關注家庭成員的成長髮展，追求生活舒適感的提升，以及自我價值的實現。

（點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員 來源：經濟日報）