經濟日報：追逐國潮不能靠“抄”，延續潮流不能靠“炒”

近年來，隨着國潮興起，相關元素被普遍應用在服裝、餐飲、電影、遊戲、玩具等行業。許多企業巧妙地將傳統文化與現代設計相結合，通過產品出新、品類重塑，樹立起獨特的品牌標識，在衆多競品中脫穎而出，既贏得了消費者青睞和市場份額，也推動了中華文化的傳播和發展。

但也要看到，一些企業只顧見“紅”思齊，陷入盲目跟風和過度炒作的怪圈，剽竊其他企業的產品設計，拿“國風”當噱頭，缺乏對文化內涵的深入挖掘和轉化。

將國潮作爲營銷策略無可非議，但如果爲了趕“潮”而濫用國潮元素，反而導致企業忽視自身定位和核心價值，使品牌形象變得模糊不清，不利於企業的長期發展。而且，這類行爲還可能使消費者對國潮產品產生誤解或偏見。

追逐國潮不能靠“抄”，盲目跟風會導致市場上出現大量相似、過剩的產品，加劇同質化競爭，還可能引發價格戰等惡性行爲，壓減企業的利潤空間，背離了企業投身國潮的初衷。

不再滿足於當低成本和可複製的“加工廠”，而是追求品質與創新的“中國質造”，這是國潮興起的大背景。中華優秀傳統文化是取之不盡的創意寶庫，企業應用心挖掘、善於轉化，從模仿向個性化、多元化轉變，加大設計創新，推出具有辨識度的國潮產品。與此同時，要在營銷、渠道上尋求差異化，進行深入的市場調研，建立清晰的市場定位，靈活理性地運用國潮元素，講好企業故事、構建獨特價值，形成持續的品牌認同。

延續潮流不能靠“炒”，炒作往往使得產品質量低劣卻價格虛高，不僅損害消費者利益，而且可能導致市場價格失真，擾亂市場秩序，不利於行業健康發展。

國潮營銷是在深厚的文化底蘊上做創意的商業表達，其發展應當建立在尊重傳統文化和保障產品質量的基礎之上。一方面，質價相當、物美價廉是基本的買賣邏輯，企業應迴歸品質這一核心價值，將國潮作爲品牌升級的重要機遇，堅持高標準的生產流程，在原料選擇、生產工藝、質量控制等方面下足功夫。另一方面，國潮本質上是中華優秀傳統文化的活化，是文化自信的流露，企業要守正創新弘揚中華優秀傳統文化，使國潮消費與社會情感不脫節，給消費者提供真正有價值的商品。

國潮已經從探索擴張階段走向成熟穩定，要經久不息，就不能停留在“玩概念”“貼標籤”的層次，而是要用設計與外觀獲取“第一眼”機會，用產品和服務贏得廣泛認可，用品牌與文化培育核心用戶，注重加強知識產權保護，提升企業長久發展的動力和競爭力。

（經濟日報）