競選廣告拜登砸70億 川普30秒花500萬美元

美國總統大選開票懸而未決，吸引全球關注，相較今年創紀錄的投票率及街頭頻傳紛亂，美國觀衆對大選開票之夜新聞轉播卻興趣下滑。（美聯社）

美國總統大選開票懸而未決，吸引全球關注，相較今年創紀錄的投票率及街頭頻傳紛亂，美國觀衆對大選開票之夜新聞轉播卻興趣下滑。據尼爾森5日發佈收視調查，美國高達21個新聞網轉播開票過程，吸引5690萬觀衆收視，較2016年的7140萬，收視流失約20％，但兩黨激烈選戰延燒成電視廣告的銀彈對決，政治產業煉帶來商機，讓深受疫情影響的電視網成選戰最大贏家。

就21個新聞網在開票夜8至11點黃金時段收視表現看，福斯新聞以高達1360萬收視人口奪下收視冠軍，遙遙領先第2名CNN900萬收視，後續收視排行依序爲MSNBC730萬、ABC610萬、NBC560萬。上屆收視冠軍是吸引收視人口1210萬的NBC，福斯居次。

福斯被認爲是現任總統川普崛起的助手，過去挺共和黨鮮明，但在本屆開票夜卻率先發難，報導共和黨票倉亞利桑那州被拜登逆轉，《浮華世界》說，川普立即打電話給福斯老闆梅鐸要求撤稿，卻被回絕。

在25至54歲主力收視羣中，福斯以490萬收視人口奪冠，CNN以440萬緊追在後。至於美國史上總統開票夜收視最高紀錄由歐巴馬創造，2008年共吸引7150萬觀衆緊盯熒幕。

疫情讓產業受害，所幸大選募款創紀錄，廣告不斷涌入頻道。廣告公司Kantar/CMAG統計，民主黨候選人拜登花在各平臺廣告費總計高達70億美金。Advertising Analytics公司統計，今年各候選人廣告費用暴增至2.48億美金，增加約200％。政治廣告投放策略也不同，今年大量投放全國性廣告，川普在超級盃以每30秒500萬美金天價買廣告。

數位廣告也分了很大一杯羹，Google與YouTube自2018年3月至今，從拜登、川普、彭博3大政治廣告花費陣營，獲得高達6.26億美金營收。