精準鎖定商旅賽道，七匹狼的這步棋爲何走得如此堅定？

隨着經濟週期的波動，各行各業都難以避免地受到衝擊，最典型的就是和人們生活息息相關的衣、食、住、行行業，而這其中“衣”作爲排頭兵首當其衝。

行業調研數據顯示，2021年時，中國男裝行業的市場規模就達到了6030億元，同比增長18.05%，2022年掉頭急轉向下，2023年扭轉了負增長的態勢，但也只是回到了2021年的水平。根據專業機構的預測，2024-2027年三年的複合增長率在3%左右。

中國首家夾克旗艦店

行業增速的放緩，爲各大玩家們出了一個難題，誰能率先突破行業的瓶頸，誰將會在接下來的新發展週期中佔據有利位置。

如何突破行業發展瓶頸？七匹狼鎖定商旅賽道

要想突破行業發展的瓶頸，就需要回歸到消費的本質，商務屬性男裝的核心消費者正是25歲以上身處職場的男性同胞，破局的關鍵在於洞察他們內心的真正需求，用創新的技術和產品滿足甚至超越他們的期待。運動、休閒、商務等傳統的消費場景，已經趨於飽和，只有走出這個圈子，男裝品牌纔有可能找到自己的第二增長曲線。

當很多品牌都一籌莫展時，七匹狼率先發力，精準鎖定商旅賽道，深入分析就會發現，七匹狼的這一步棋走得不無道理。

男性消費者對於服裝的需求更加理性，注重一物多用，男裝使用場景的邊界逐漸模糊，傳統的商務服飾已經無法滿足他們多場景、跨場景的着裝需求。

同時，大的社會環境的變化也爲男裝行業提供了新的發展商機。根據攜程商旅發佈的《2023-2024商旅管理市場白皮書》，中國作爲全球最大的商務旅行市場，2023年迎來報復式增長，超六成企業表示國內、國際差旅預算都會增加，GBTA（全球商務旅行協會）預計中國商旅市場規模有望於2024年超過2019年，這也意味着商旅服飾的需求空間將會進一步打開，商務裝通勤化、戶外化的新消費趨勢愈發明顯。

爲此，七匹狼果斷佔位商旅賽道，進行品牌形象的全面升級，佈局適合商務和通勤旅行的商旅品類。

讓世界看到中國新商旅男裝的魅力

這一次，七匹狼的視野不再侷限於國內，而是通過更大的國際舞臺，展現全新的商旅夾克系列。圍繞“新商旅，行世界”的主題，七匹狼第六次來到米蘭時裝週，在米蘭中央火車站落地了七匹狼2024秋冬新品發佈米蘭大秀，向世界訴說與衆不同的東方服飾美學故事。

要知道米蘭中央火車站是意大利乃至歐洲的重要交通樞紐和文化地標，是衆多奢侈品牌的活動舉辦地，此前從未向亞洲品牌開放，七匹狼成爲首個在米蘭中央火車站舉行品牌大秀的亞洲品牌。

大秀現場大咖雲集，不僅有中國和意大利的政要助陣，我們還看到了奧斯卡影帝《鋼琴師》主演阿德里安·布勞迪、質感演員與潮流ICON雙重身份的余文樂以及新晉小生魏哲鳴的身影，他們在現場展示不同的穿搭風格，完美詮釋了七匹狼全新商旅夾克系列的百搭性和國際範，共同演繹新時代的商旅美學風尚。

七匹狼的米蘭時裝週之旅，讓我們再一次看到了國民男裝品牌的產品研發實力，從設計到科技面料，再到文化底蘊，全方位展示給全世界的消費者，而且有太多的亮點值得細細品味。

爲了讓衣服更貼合人體的曲線，七匹狼商旅產品特別採用了立體化的裁剪設計，舒適隨身，再加上面料設計的強肌理感，穿上之後給人一種自信的儒雅風範，平時上班、開會或者休閒運動都可以穿，非常百搭。而且，七匹狼商旅產品在設計上還有很多貼心的細節，比如出差旅途中可以隨時用來補覺的充氣頸枕，差旅好搭子，實用性極強。

在當下忙碌的快節奏中，男裝的使用場景隨時都可能會發生變化，也許上午還在商務會客，下午可能就來一場說走就走的旅行。因此，除了產品設計上呈現出來的休閒商務氣質之外，七匹狼在面料上也花了很多的心思，用於滿足消費者越來越多的戶外出行需求。

出門在外，最怕的就是天氣的突然變化，大風、雨水說來就來的情況也司空見慣，而七匹狼專門使用了防水、防雨和透氣性超強的功能性面料，遇到不好的天氣時也能讓人心中不慌。面料上的溫變、光變等變色技術以及反光條的設計，更是大大提升了在戶外時的安全性。

不僅如此，七匹狼還在商旅產品中融入了有海上絲綢之路起點之稱的泉州市的文化元素，包括絲綢之路、刺桐花、泉州非遺珠繡等靈感元素，以印花或者手工刺繡的方式呈現，讓商旅服裝散發出一種獨特的文藝氣息，直接把中國文化自信刻在了基因裡。

七匹狼作爲中國男裝的代表，走的每一步都非常堅定，此次的戰略轉型，顯然是經過了深思熟慮，背後既有對消費者需求的深度研究，又有強大的研發能力保駕護航，致力於用高品質、多用途的潮流商旅服飾產品來打動消費者。光從這些產品上就已經能夠看出七匹狼在商旅賽道深耕的決心，而在米蘭時裝週的全新亮相，則是讓全世界看到中國風商旅男裝該有的樣子。

至於其未來的發展走向，我們現在很難做出精準的預判，但有一點可以肯定的是，敢於在這個關鍵時刻邁出戰略轉型的一步，對於七匹狼自己來說其實已經贏了一半，其他的就交給消費者和市場來評判吧。#新商旅行世界##七匹狼商旅夾克#