劇集暑期檔覆盤：平臺競合進入新階段 拼播劇數量與播放量雙雙大幅增長

本報記者 張靖超 北京報道

相比於低迷的電影市場，暑期檔的劇集市場是另一番景象。

近日，燈塔專業版與小紅書娛樂研究院聯合發佈了《2024暑期檔劇集觀察》（以下簡稱“《觀察》”），其中指出，今年暑期檔延續了市場提質減量的趨勢，暑期上新劇集數量同比減少15.8%至53部，不過大盤播放量反增20%，單部劇播放表現提升明顯，市場內容持續良性發展。

多位長視頻平臺的人士告訴《中國經營報》記者，與電影市場一年有多個大大小小的檔期不同，劇集市場一年中的檔期主要有兩個：一是暑期檔，這是多年來各家影視公司、長視頻平臺、電視臺競爭最激烈的檔期；另一個是近幾年新興的新年檔，如2023年年初大火的《狂飆》《三體》以及今年年初的《繁花》均出自這一檔期。

在今年暑期檔，劇集市場在競爭激烈、行業整體趨好的背景下，也呈現出一些新的特點。一是IP的系列開發越發成熟，並逐漸成爲帶動大盤增長的主力，二是各平臺之間的合作較此前大幅增加。

IP開發

深化IP運作、探索多元化發展從商業化的角度來看，既是追求商業利益最大化，也是對長期主義的堅持。

在今年暑期檔的片單中，同樣有所體現。其中有對優質IP的系列化深耕。譬如，《邊水往事》劇集熱映的同時，也將進行IP的賽道擴容。《唐朝詭事錄之西行》作爲“唐朝詭事錄”系列的第二部長劇，已獲得一定的影響力，公開信息顯示，第三部《唐朝詭事錄之長安》也將進入拍攝階段。同時，《唐朝詭事錄之西行》藉助IP影響力，賦能線下消費場景，《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場已落地北京、深圳、西安等多個城市，打通體驗鏈路。

此外，《少年白馬醉春風》和《藏海花》兩部劇集中，前者改編自同名網絡動畫，是“周木楠少年江湖系列”的影視化作品；後者改編自南派三叔的同名小說，這一IP在開播前就已自帶熱度。從中可以看出，“一魚多吃”的IP長線開發已是常態。

而這種IP系列開發在市場上的表現也得到了正反饋。《觀察》顯示，按照每日的大盤播放量來看，每當大盤由跌轉升時，恰好是熱門劇集開播之時，其中，有相當一部分是IP系列的開發續作或衍生作品，如《慶餘年2》《唐朝詭事錄之西行》《長相思2》等。

具體來看，在今年暑期檔期間，有49天的日播放量高於全年均值，大盤整體表現處於高位。在暑期檔伊始，《慶餘年2》《墨雨雲間》率先點燃市場；在6月中旬，《玫瑰的故事》接棒，帶動大盤單日播放量接近3.9億次；進入7月，當大盤下降至全年均值甚至以下時，《長相思2》《唐朝詭事錄之西行》接連上線，再度將大盤拉昇至均值以上；時間來到8月，暑期檔接近尾聲，此時，改編自同名小說的《邊水往事》上線播出，將大盤提升至今年暑期檔的高點。

平臺合作

在劇集內容之外，多維度的劇宣運營嘗試建立起與觀衆的情感共鳴，帶動對劇集的關注。在排播策略層面，“多星聯播”的政策已下達，“一劇多星”的排播形式迴歸。例如，《孤舟》在江蘇衛視、東方衛視和北京衛視三頻道同步播出。

此外，平臺劇集分銷成普遍現象。暑期檔中，愛奇藝拼播劇集數量多。將《孤戰迷城》《孤舟》《四海重明》分別分銷給了騰訊、優酷和芒果TV。

《觀察》顯示，優愛騰芒四大平臺的獨播劇數量分別從去年同期的15部、16部、16部、9部減少至8部、11部、14部、2部，與此同時，拼播劇從去年暑期的7部猛增至18部。在此背景下，拼播劇的播放量增幅遠超數據的增幅，高達958.4%。

記者還注意到，在今年8月，國家廣播電視總局發佈了《關於豐富電視大屏內容 進一步滿足人民羣衆文化需求的意見（試行）》（以下簡稱“《意見（試行）》”），其中提出：“堅持好作品進入好時段、好平臺，堅持大力倡導推動現實題材創作和播出原則，進一步優化電視劇播出調控管理，允許‘多星聯播’；指導推動電視臺加強聯購聯播。”《意見（試行）》還強調，要推動優秀網絡視聽作品在電視大屏播出。建立優秀網絡視聽節目推薦展播機制，逐步推動臺網廣泛建立協同合作機制，通過項目扶持和表彰獎勵引導臺網加強聯制聯播，鼓勵支持優秀網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片、網絡動畫片、網絡綜藝文化節目資源進入電視大屏播出。

一位長視頻平臺的人士對此表示:“在市場環境和政策鼓勵的背景下，這種合作趨勢或許還會持續。”

記者翻閱愛奇藝（NASDAQ：IQ）、芒果超媒（300413.SZ）、騰訊控股（00700.HK）、阿里巴巴（09988.HK）的財報發現，愛奇藝與芒果超媒今年上半年的淨利潤均出現了不同程度的下滑；阿里巴巴在新公佈的財報中也未單獨列出優酷的業績，不過阿里大文娛板塊經調整後的EBITDA由盈轉虧；騰訊控股未單獨披露騰訊視頻的財務數據，僅在其財報中提到訂閱會員與廣告收入均有明顯增長。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：顏京寧）