劇綜新變、傳播拓維、大小融屏：2024伊始，窺見廣電內容的新可能
文｜宇宙
“互聯網+”時代，創新的議題深入廣電的生長土壤中數年，視聽作品依舊“內容爲王”，滿足觀衆精神文化需求，也帶動着相關產業發展。
從2023年11月開始，央衛視陸續展開了2024節目招商會，公佈劇綜片單，同時也釋放出了一定的創新信號。
而2024已過去一個月，各家“跨晚”百花齊放，影視劇熱播牽動地方文旅潮，2024待播劇綜中已有部分作品凝聚起觀衆視線。
近年來，在總局政策的引導下，全國廣電系統積極推進電視“套娃”收費和操作複雜治理工作，優化內容生產環境，不斷創作內容更年輕、體量更多樣的視聽作品，同時，央衛視也在培育自主品牌，建立特色生態矩陣等。
如今步入2024，廣電的新一年裡將會有怎樣的作品風向，又該如何推進媒體融合、呈現傳播新樣態？
晚會拓展“話題+玩法”
綜藝板塊細化，紀錄片受重視
2024的第一場平臺競爭，始於廣電“跨晚”。
2023年12月31日，包括總檯、湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、北京衛視、東方衛視等平臺在內的12臺晚會幾乎同時段對壘，掀起了開年的首次平臺較量帶來的熱度。
總檯跨年晚會收視不俗，芒果打造跨年街、江蘇衛視率先打出“真唱”標籤等也都帶來不少話題，而隨着春節將至，各臺“春晚”也備受大衆關注。
以總檯爲例，龍年春晚動畫宣傳片《看春晚迎龍年》上線，儘管陣容尚未官宣，明星彩排路透已頻頻登上熱搜。
近年來，春晚主持陣容變化明顯，隨着李思思等主持人離職，新人相繼涌入，牽動起不少討論。
同時，“春晚”的熱門內容也在悄然變化，去年圓桌脫口秀節目《給我一分鐘》收視第一，節目創新、觀衆滿意度等拉扯着春晚的破與立。
走出疫情三年，晚會有回溫趨勢。
線下錄製不再受限，觀衆的積極度隨之增加，招商困境仍在，但隨着廣電平臺建設、營銷推廣等玩法更多樣，也能探索出吸引品牌注意力的新思路。
廣電各類主題和節慶類晚會創作將在未來一段時間持續加碼。
如總檯第二屆中國電視劇年度盛典、“經典之夜”年度盛典，東方衛視電視劇品質盛典、中秋晚會、電視節盛典等近十臺晚會，江蘇衛視“荔枝超級晚”，河南衛視中國節日、中國節氣系列，北京衛視2024北京國際電影節、2024抖音奇妙夜、2024微博之夜等，聯動新媒體平臺，實現“品牌+晚會”的內容融合。
回顧1月上線的節目，不乏各平臺的老牌綜N代“打頭陣”。
如湖南衛視《我想和你唱5》、東方衛視《媽媽咪呀9》、江蘇衛視《非誠忽擾》法國專場、《最強大腦11》等，而《奔跑吧2024》《極限挑戰10》《乘風2024》《披荊斬棘4》等節目也將在2024年陸續登場。
央衛視發佈的節目片單均設置了不同版塊，分類呈現不同主題的作品，整體來看，“閤家歡”的主基調穩定不變。
文化類綜藝、音綜在新節目中所佔比例較高，如總檯《大唐詩人傳》《踏歌行》等節目具有強文化屬性，湖南衛視《雙子星》、江蘇衛視《了不起的合唱》、北京衛視《青春主打歌》等音綜將切口對準雙人選秀、老少對撞、Z世代原創等。
據《中國視聽大數據2023年收視年報》，2023年央視和地方衛視頻道紀錄片播出比重已略高於文藝類節目，廣電依舊在逐步拓寬紀錄片的創作之路。
總檯綜合頻道的2024片單中，“探源中華文明”板塊推介了15部大型系列紀錄片，湖南衛視招商會發布的片單中則包含了13部紀錄片，廣東廣電舉辦2024重點紀錄片項目發佈會，計劃通過紀實影像傳播中國故事、灣區故事。
2024年或許會是廣電紀錄片加速成長的一年。
多檔紀錄片文化色彩濃重，聚焦歷史、考古、文化傳承等內容，動畫製作、真人情景演繹等持續增強紀錄片的表現力，廣電以紀錄片爲錨，加碼文化敘事，綜合紀實感和藝術性的內容表達形式。
劇集市場多彩
微短劇創作踏上新里程
劇集方面，都市和現實題材佔大頭、懸疑劇步入“瓶頸期”、男女頻內容或成“黑馬”、IP改編仍是主流，古裝、情感、職場等內容多樣。
回顧1月，《繁花》收視率高漲成爲當之無愧開年爆款，《問蒼茫》、《鳴龍少年》、《偵察英雄》、《大江大河之歲月如歌》、《我們的翻譯官》等劇集也受到了廣泛關注，《如果奔跑是我的人生》接檔《繁花》在央八播出，也有不俗話題。
央衛視2024劇集片單中，“未播先火”的作品不佔少數。
《慶餘年2》將率先登陸央視和騰訊視頻，有望成爲2024年爆款男性向劇集，《南來北往》《長安的荔枝》《玫瑰故事》等央視片單內的作品也受到不少關注。
衛視端，古裝劇《國色芳華》現身湖南衛視招商會，楊紫、李現二搭成爲一大看點；聚焦母女關係的《承歡記》將登陸央八、東方衛視、浙江衛視；帶有玄幻愛情色彩的《與鳳行》將上星江蘇衛視、浙江衛視……
2024年的劇集市場算得上“熱鬧”。
傳統電視劇之外，廣電也在微短劇方向繼續發力。
2024年1月10日，國家廣電總局發佈《開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知》，鼓勵“微短劇+文旅”融合促進消費，促進微短劇題材體裁創新，2024年計劃推出100部“跟着微短劇去旅行”主題優秀微短劇。
同月26日，國家廣電總局網絡視聽司召開“2024新春檔精品微短劇宣推會”，重點推介了16部將在春節期間上線的精品微短劇，傳播“微短劇+文旅”新內容。
“短趨勢”創新的背景下，傳統廣電瞄準短視頻平臺，尋找頭部合作伙伴。
近幾個月以來，新華社、新華網、央視頻、央視網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛視、廣東衛視等超二十家媒體機構與抖音就微短劇達成合作意向。
互聯網時代，微短劇憑藉“短平快”的特點攬獲廣泛受衆，近年來，廣電、長視頻平臺紛紛入局微短劇創作，更加精良的微短劇開始冒頭。
市場、政策等因素激勵之下的傳統媒體創新之路的選擇，爲微短劇提供了更專業的創作環境，而對於傳統廣電而言，製作微短劇也將帶來一種“與時俱進”的創作視角，賦能內容新形態。
強化自主平臺、深化戰略合作
“文化+科技”助力國際傳播
近年來，廣電在持續發展自主平臺，搭建出平臺特色化的傳播矩陣，一邊拓寬內容多樣性，一邊打通多條傳播渠道。
總檯旗下的新媒體平臺央視頻專注於在線視頻播放和傳播，其“大中臺+小前臺”設計，通過雲服務實現了內容數據和用戶數據的共享分享、互聯互通；北京廣播電視臺緊握北京衛視、北京交通廣播“雙龍頭資源”。
芒果四平臺以湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通與小芒電商組成的“1+1+1+1”的內容擴大品牌營銷聲量；江蘇衛視發展融媒體聚合平臺“荔枝新聞”；東方衛視、百視TV雙平臺“一體化”運營；浙江衛視2023年上線Z視介客戶端，鏈接大小屏；河南臺實施“雙平臺、多品牌、強保障”發展戰略，組建“一報一端一網”的核心構架。
2024年，“傳統媒體+新媒體”繼續融合發展，跨行業合作新夥伴牽手出現。
芒果招商會上，湖南衛視、芒果TV與中國移動咪咕開啓“大片聯創計劃”，成爲一大亮點。會上發佈了“大片聯創計劃”的首部作品《水龍吟》，湖南衛視也宣佈與包括華策影視在內的大劇集公司達成合作，將共同打造頭部影視項目。
回顧過去一年，北京衛視與北京銀行攜手打造《專精特新研究院》，和36氪達成戰略合作，推出聚焦未來十年的預言式訪談節目《看見2023》，攜戰略合作伙伴華夏銀行推出《最美中軸線3》……
2024年1月，北京衛視與北京律師法學研究會就《律師幫幫忙》欄目啓動了雙方合作，不同方向的行業聯動，爲廣電IP突破招商困境帶來新探索的同時，也爲內容創制帶來更多專業化的視角。
2023年是東方衛視成立20週年，上海廣播電視臺與上海市文旅集團、大興安嶺林業集團等簽署戰略協議，推介多方資源；
浙江廣播電視集團與浙江省文化和旅遊廳、浙商銀行、浙江省援疆指揮部等簽署戰略合作協議，融合文旅生態，延展援疆品牌營銷力；2024年恰逢澳門迴歸祖國25週年，江蘇紫金國際臺與澳門有線電視舉行簽約儀式，有線合作覆蓋澳門地區。
近年來，AIGC等技術開始被廣電運用於晚會、紀錄片等製作中，持續增強視覺美觀度，同時也在提高着創作效率。
2023年12月，工信部、文旅部、廣電總局等七部門聯合印發《關於加快推進視聽電子產業高質量發展的指導意見》的通知。
其中指出推動新技術應用於視聽內容生產，支持建設超高清、3D、虛擬現實等內容聚合平臺和製作基地，加強 4K/8K 超高清電視節目製作能力建設等。
新的一年，新技術將繼續賦能廣電發展。隨着5G等網絡和技術的不斷普及完善，廣電視聽與VR/AR/MR等虛擬現實新技術的深度融合將進一步加強，爲視聽作品提供不同的創作視角。
在內容提質的同時，廣電也依託於多樣化的傳播矩陣，在國際傳播的道路上前行。
2023年，江蘇廣電打造“我蘇國際傳播中心”，上海廣播電視臺全新籌建的“SMG國際傳播中心”正式成立，“湖北國際傳播中心”、“深圳廣電國際傳播中心”成立；2024年，各地方廣電也將以特色文化內容爲核心，推動多樣化的影視內容走向世界。
開年一個月，能從央衛視內容、戰略佈局中感受到新年發展的衝勁。
融合、轉型等關鍵詞長期伴隨着廣電而發展，期待在2024年，廣電媒體發揮自身優勢，實現內容、技術同創新，能承住挑戰，亦能抓住更多發展機遇。
主編：羅姣姣
文：宇宙
排版：呱唧