開箱摩登老臺灣 「現在進廣告」特展秀出時代軌跡

以創意攝影棚的設計概念，展出超過200件時代文物與廣告。（北市文化局提供）

時代的風氣、流行的語彙，廣告如同一面鏡子，反映出在地的生活。在文化交織的光影中，不同時代的廣告，側繪出臺灣獨特的歷史脈絡與社會變遷的縮影。臺北市立文獻館特別辦理「現在進廣告」特展， 自即日起至10月10日止，於西本願寺廣場樹心會館展出，帶領民衆在過 往的時髦中，看見大時代的輪轉軌跡。

踏入展場，「懷舊書報攤」以復刻的報紙、宣傳海報、廣告單，再現日治時期繁華的都會生活。進入戰後臺灣，則是精心打造的6大展區，以廣告、老照片、電臺廣播，搭配重製放大的復刻文物，爲不同階段的臺灣社會「開箱」。與人等高的風格插畫，書寫着各年代的流行語，讓觀者一眼掌握時代氣氛。從50年代的報紙，充斥着標榜增胖多食的保健藥品廣告，反映了戰後生活的困頓；包裝搶眼的「寄藥包」，則訴說着醫療窘迫的年代，一包「便藥」就是小老百姓緩解疼痛的居家救星。

美援到來，農業機械化、歐羅肥飼料到可口可樂上市，臺灣社會從上到下開始「美化」於無形。見證1962年臺視開播榮景的全臺第一臺黑白電視機「臺視一號」，帶出臺灣紡織黃金歲月的太子龍衣料廣告，森永牛奶糖、乖乖…等零食的出現、家電製品的日趨普及，種種都代表臺灣經濟水平的逐漸好轉。現場展出一臺70年代晚期，與法國車廠合作的「百吉50」，秀氣外型，可謂現今女性機車的元祖級代表。

進入80、90年代，滾石與飛碟兩大唱片巨頭，打造了臺灣流行音樂的盛世傳說。當時的報紙廣告就是宣傳鬥陣的角力場，照片、海報等周邊，都是粉絲蒐藏的夢幻逸品。此外，廣告帶動的流行語，從「好東西要和好朋友分享」、「一年買兩件衣服是 道德的」、「乎幹ㄉㄚ啦」……，一句話就是一個時代，呈現了社會時尚與價值觀的變遷。

除了日常用品的進化，廣告也記錄了審美觀的改變。60年代女士盛行的「Ω」髮型，70年代歐美風格的濃密眼妝，80年代鐘楚紅式的都會現代，廣告反映生活之餘，也帶動了流行風氣。現場也規劃了一區「時光放映室」，只需伸手感應，就可聽到近20年來的15支廣播廣告；也可駐足欣賞1962年迄今的48支 CF，其中包含了香港天后葉蒨文芳華正茂時灌錄的「味全鮮果汁」，以及張雨生高唱 「我的未來不是夢」黑松廣告，在片段光影中，回味時髦的老派臺灣。

「現在進廣告」特展自即日起至10月10日展出，以創意攝影棚的設計概念，展出超過200件時代文物與廣告，同時特別製作線上精華短片，讓不方便出門的朋友，也有機會欣賞到本特展。