看！梅子在跳舞 梅子夢工場品牌升級2.0

「DANCING PLUM梅子跳舞」首波梅子產品主打100公克輕巧包七種經典口味梅。（圖／南投縣信義鄉農會提供）

信義鄉農會梅子夢工廠，位於新中橫臺21線公路上，不但是臺灣最大的青梅產區，更是電影《海角七號》中馬拉桑的故鄉。作爲臺灣最重要的「梅鄉」，梅子夢工廠以多元行銷手法，將文化創意帶入農產業，不僅將一顆青梅變成上百種梅子產品，更推出梅子夢工廠品牌升級2.0計劃，邀請臺灣百大設計師陳進東率領麥傑廣告品牌團隊操刀，開創出「梅子跳舞」新品牌。

《海角七號》馬拉桑的故鄉

透過本次品牌升級計劃，信義鄉農會盤點梅子夢工廠現有品牌資產及外部市場調查分析後發現，臺灣農業品牌「越在地，需要越國際」，在農產品品牌百家爭鳴市場洪流中，消費者關鍵決策在於包裝吸睛度，如何在短短5秒內感動消費者是關鍵。

手作梅汁泡菜是每年梅子夢工場最受歡迎的活動之一，連南投縣長許淑華（前排左）與前縣長林明溱（前排中）都愛。（圖／南投縣信義鄉農會提供）

梅農山居生活與梅共舞

所以首波梅子品牌升級2.0產品誕生了！承襲梅子夢工廠一貫活潑歡樂的在地意象風格，以「DANCING PLUM梅子跳舞」中英文雙標品牌命名進軍國際市場，首波產品推出紫蘇梅、Q梅、陳年梅、梅精梅、酵素梅、紅茶梅以及無籽Q梅共七款，並針對市場的消費趨勢，採用100公克裝的輕巧包，透過活潑生動擬人法，傳遞早期農民採收梅子時，以竹竿敲打梅樹，一顆顆鮮脆梅子落下彈跳，猶如舞者隨音樂起舞，時而華爾滋、時而恰恰，變換舞步猶如梅農山居生活文化的快樂氛圍。

（南投縣信義鄉農會廣告）

南投縣信義鄉是全國最重要的梅鄉之一，每年梅花季都吸引許多人前往賞梅。（圖／南投縣信義鄉農會提供）