《科技》2023智慧機市場難樂觀 realme祭4招應戰

realme臺灣市場商務長鍾湘偉今日受訪時表示,因應產業環境變動,realme將持續透過產品聚焦、全通路擴張、IoT產品聚焦與手機相關應用的等四大方向應戰,儘管明年面臨疫後消費性行爲改變,但仍看好下半年將逐漸轉佳,重拾成長。

鍾湘偉表示,realme在產品策略方面,會精簡產品線,聚焦低階C系列、6000至1.5萬元數字系略、GT旗艦款,且會將大陸和全球產品差異化對齊,且每個產品都會強打「塔尖戰略」,讓各價格帶中都會具競爭品牌競爭力的產品。

通路佈局上,鍾湘偉表示,未來數字產品系列會跟電信商合作,新款數字系列已在臺灣5家電信商全數鋪貨,加上經銷和掛招店等,相當於全通路都會開賣,不僅如此,也會在電信通路方深化合作,期望透過補貼,可做到萬元手機搭電信資費999元、1399元就可0元購機。

realme在2018年挾着與OPPO師出同門在市場初試啼聲,2019年打入臺灣市場,2019年至2021年繳出翻倍爆發性成長,智慧型手機市場刮寒風,進入2023年,鍾湘偉直言,大陸解封后的疫情高峰對明年首季仍會有影響,不僅如此,消費需求在出國旅遊支出、餐飲內需爆發後,也恐排擠消費性電子需求,因此,產品在市場的競爭力更顯重要,所以相較前幾年對於I0T生態圈的經營,2023年會更強調與手機有相關的連結產品推出,計劃會以智慧穿戴、耳機、平板爲重要產品佈局。