科技巨頭掀起營銷狂潮 人工智能炒作能否助推PC市場復甦

FX168財經報社(北美)訊 從微軟公司到高通公司，一些科技企業們正在展開一場營銷狂潮，推廣一種被稱爲“AI PC”的新型電腦，並承諾在他們的筆記本電腦和臺式電腦中嵌入人工智能功能。#2024年下半年市場展望# #AI熱潮# #科技# #2024宏觀展望# #2024投資策略#

這些新型筆記本電腦不同於標準設備，它們額外配備了一個專門加速人工智能功能的處理器，例如個人助理和自動化任務。

然而，根據行業研究公司IDC的數據，今年僅有3%的出貨量符合微軟設定的AI PC處理能力的門檻。爲了說服消費者和企業現在是購買時機，該行業需要提供更多種類的AI PC，並提供能夠利用新硬件的軟件。

到目前爲止，分析師和評論家對這些新型筆記本電腦的人工智能能力持懷疑態度。

晨星公司PC行業的財務分析師Eric Compton表示，有限的實用性源於除微軟之外幾乎沒有其他軟件製造商在優化AI任務的機器上構建功能。

據瞭解，Adobe、Salesforce和SentinelOne等應用程序製造商拒絕了一家最大的PC製造商的要求，要求它們調整軟件，以便在發佈之前直接在新電腦上使用AI工具。所有這些公司都通過雲提供AI功能。

SentinelOne正在考慮在未來的開發中爲AI PC優化其產品，但該公司的AI副總裁Gregor Stewart在一份聲明中表示，這些設備要達到“足夠數量的部署機器”可能需要幾年時間。領導Salesforce AI工作的Clara Shih表示，公司正在開發設備端語言模型，這是許多類型生成AI背後的技術，但沒有提供預期的發佈時間表。

一些較小的軟件製造商已經爲設備端AI優化了其應用程序。這包括與Adobe Premiere競爭的視頻編輯軟件製造商Blackmagic Design和Algoriddim的音樂混音工具djay。

很多人認爲，目前可用的AI功能主要是噱頭。被稱爲“Copilot+ PC”的機器僅限於一種工具，可以在視頻會議中使使用者看起來正在看攝像頭，而實際上使用者的眼睛正專注於其他地方。生成AI模型可用於在設備上生成圖像，但仍需要互聯網連接進行內容審覈。微軟的旗艦功能Recall，可以讓用戶輕鬆找到他們電腦上的過去活動，由於隱私問題而延遲。

一位微軟發言人表示，開發人員在構建應用程序以利用新硬件方面表現出“極大的熱情”，並且新設備的用戶反饋“非常好”。

對於許多涉及的公司來說，賭注很高。高通公司，作爲新芯片的供應商，表示準備挑戰英特爾公司在這些設備上的主導地位。戴爾科技公司和惠普公司希望這些設備能夠再次激發消費者對個人電腦的興趣。但這些公司需要確保性能與營銷一致，以避免像Windows短暫存在的移動操作系統或可拆卸屏幕那樣的前車之鑑。

一位惠普發言人表示，公司正在與軟件供應商合作，爲AI PC構建新體驗，並宣傳現有的實時翻譯等功能。

即使當前功能有限，AI PC有潛力推動新一波更高價格的購買。戴爾公司創始人兼首席執行官邁克爾·戴爾在5月的採訪中表示，新的AI功能將幫助引導購買者選擇更高端的選項。“你想買一臺未來可能無法做到這些AI功能的電腦嗎？我認爲不會。”

早期的跡象顯示，上市周銷售的電腦中有五分之一是AI PC，根據市場研究公司Circana提供的數據。Circana的執行董事Mike Crosby表示，科技粉絲用戶，如內容創作者，更快地採納了新設備，而普通大衆可能還有點“困惑”。

另一個主要賣點是比使用微軟Windows操作系統的其他筆記本電腦具有更長的電池續航時間。高通聲稱，其基於Arm Holdings Plc設計的更高效芯片可以使設備連續使用數天而無需充電。Techsponential的行業分析師Avi Greengart在一次採訪中表示，目前這些筆記本電腦的主要賣點是電池續航時間，而不是人工智能。

但不同的芯片也可能引發與爲英特爾或AMD處理器編寫的軟件世代的兼容性問題。常見應用程序如Microsoft Office、Meta Platforms公司的WhatsApp和Adobe的Photoshop已經針對基於Arm的系統進行了優化。摩根士丹利分析師Erik Woodring表示，在企業內部仍然使用許多遺留應用程序，可能不會受到支持，這很可能會限制企業採用。

高通承認必須加大促銷力度，幫助PC製造商進行廣告宣傳。這是因爲幾十年來，該行業一直依賴英特爾的促銷資金，實施了“英特爾內部”可能是最成功的組件宣傳活動。消費者特別是習慣於在其計算機上看到該標籤作爲質量標誌。甚至英特爾還設法將子品牌推到前臺。它在2003年的Centrino推動了帶寬連續劇的爆炸，包括WiFi連接。

高通此前曾試圖並未能在PC市場上佔據一席之地，現在每年花費超過7500萬美元在曼聯足球俱樂部球員的球衣上印上Snapdragon處理器的名稱。首席營銷官唐·麥圭爾說，這是一個時刻，但必須持續下去。“這是未來六年的事情，而不是未來六個月的事情。”

JPMorgan Chase公司的分析師薩米克·查特吉表示，基於高通的新AI PC的平均起始價格比非AI PC高出約48%。他預計到2026年，高通將在AI PC市場佔有約25%的份額。

今年晚些時候，英特爾和AMD預計將推出自己的AI PC，這些產品可能會減少與基於Arm設備相關的兼容性問題。

儘管如此，消費者和企業採用還有很長的路要走。根據IDC的數據，到2026年，AI PC仍將僅佔新PC出貨量的約20%。