柯社羣獨霸 賴侯抓不到眉角

（圖／本報系資料照）

Meta的新社羣媒體Threads只用5天就有超過1億用戶，總統參選人趨之若鶩，賴清德雖搶了頭香，但柯文哲後發先至，粉絲數硬生生超越賴及侯友宜；而柯第一則貼文寫着「這裡應該還沒有網軍吧？」直戳網友笑點，比賴的「大家午安、這是ㄌㄨㄚˋ測試」、侯的「大家好，歡迎來這裡跟侯友宜說說話」更有趣且能引發共鳴。

解構參選人搶進Threads的原因，第一，操作新社羣，才能讓年輕人覺得跟上時代，且能搶攻新聞話題與網路聲量；第二，輸人不輸陣，大家都用，若是獨漏，聲勢就有差；第三，多了和年輕族羣互動的管道，可進一步瞭解其需求，也強化傳輸理念價值或政策，透過互動更可增加年輕粉絲黏着度。

爲何柯在社羣都能拔得頭籌？柯在2014年選臺北市長時，「我口說我心」的素人性格，敢講、敢罵，明顯區隔傳統、保守與精算型的政治人物。而年輕人多是網路原生世代，柯P不論是市政i-Voting，再到各式網路影片、網紅合體，早在市長任內便累積年輕族羣的堅實基本盤，形成「柯P很會經營網路」的既定印象，當他使用新社羣，紛絲當然會繼續追隨。

常穿西裝的賴清德，年輕人認爲他「偶包」較重，是傳統政治人物，少了親近性也較無趣；雖然近期在各式社羣有不同種類影音，如「看見、賴清德」、「賴桑與我」、「賴桑去叼位」、「Lai Talk」等，但超過10萬點閱的影片並不多。

爲何如此？第一，賴以往並未深刻經營社羣，選舉時急就章的操作，這很容易讓網友感覺到「目的性」太明顯；第二，影片種類太多，反讓人覺得是一個系列效果不好，纔開闢另個系列，較難累積深刻印象；第三，賴的特質四平八穩，要在影片展現戲劇張力確實較困難。其實賴最大盲點不在影音操作的戰術層面，而在民進黨執政不力的整體結構性問題，結構盲點不解，要讓年輕人喜歡還真不容易。

至於政治魅力較弱的侯，經營社羣實屬弱勢，畢竟侯作爲較無趣的政治人物，要強勢圈粉確有一定難處，若刻意模仿柯的模式，風險更大。所以侯在影音操作上並無清晰路徑，影片及粉絲量也少於賴、柯，這是他的困境。

侯既然出身基層、最瞭解基層，他可以從和民衆互動的暖心故事切入影音，形塑人設魅力，畢竟他的親和力最強；再來，侯的論述也應多設想爆點、金句，剪成短影音，才能強化渲染及擴散效果。最後，與黨內流量大戶的借力使力也屬必要，一來相互拉擡，二則精進社羣經營眉角。畢竟，能在此區塊穩住局面、展現人設特質，年輕選票的開拓才更有機會。（作者爲中國文化大學廣告學系專任教授兼系主任）