跨境小家電推上熱銷王座！哪些品類最走俏？

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這兩年來，疫情推動“宅經濟”興起，直接拉動小家電需求的增長。根據Research and Market發佈的數據，預計到2026年，全球小家電市場預計將從2020年的1153.0億美元以8.45%的年複合增長率增長到2024年的1594.9億美元。

在這其中，一方面是廚房成爲受衆開展宅家活動的“主戰場”，烤箱、麪包機、廚師機、榨汁機、空氣炸鍋、咖啡機、蛋糕鍋、過濾淨水器等精緻小巧、功能細分的廚房小家電，一下子就抓住年輕消費者心理；

當然，除增長亮眼的廚房小家電外，被撩撥起的健康小家電也迎來春天。在當前養生年輕化的趨勢下，更多的年輕人傾向於健康的生活方式，用於健康和保健的小家電銷售也將強勢出圈。蘇打水自制機、水過濾設備和空氣淨化器新型小家電不僅符合年輕一代的健康追求，也與不少年輕人熱衷於DIY的生活方式不謀而合。

很多賣家擔心小家電出口訂單的火爆熱度會隨着時間的推移而減弱，但從側面來說，由於這兩年內，海外消費者對生活方式早已形成習慣，所以即便是在後疫情時代，這兩類的小家電也不會在短期內大面積、甚至是迅速地“退潮”，廚房家電、個體健康家電依然能在這年維持一定的高景氣，但依然要留意以下關鍵點。

其一，在選品上，全球人民健康意識早已提升，健康、殺菌、消毒、淨化功能的家電品類將會在海外更受歡迎。畢竟日常的消毒殺菌習慣也成爲增長性新需求，這些都促進如消毒櫃、空氣淨化器、帶有消殺功能的空調器、洗衣機等消毒類家電迎來逆勢增長，尤其是與衣食住行密切相關產品表現得更爲突出。相關家電品牌賣家可以往該類產品靠攏，大有作爲。

其二，在功能上，不管是廚房家電還是說個體護理家電，賣家們都儘可能推出設計新穎的產品，這更容易吸引消費者。多檔位配置滿足多樣化需求也是消費者在購買產品時的重要考慮因素，需要注意的是在追求產品造型獨特新穎的同時也需要兼顧家電產品不宜佔地過多的特性。總體而言，設計新穎，同時小巧不佔空間、具備便攜性仍是消費者主要考慮因素。

拿冰箱來說，因疫情長時間居家消費者對於戶外的嚮往，迷你冰箱和車載冰箱也迎來相對持續的增長。但就如eBay品類經理所言，傳統冰箱形態，例如大體積、大重量、重運輸、重安裝售後等特點對於跨境賣家都不是很友好，更考慮迷你冰箱、車載冰箱等細分品類。

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其三，在品控質量上，“功能強大，質量堪憂”的國產產品更容易被海外消費者詬病。中國小家電的質量強化任重而道遠。如果由着肆無忌憚的價格戰、行業標準缺失、監管失利發展，那中國小家電出口的高速增長極有可能是曇花一現。

其四，在營銷上，海外網紅、社交電商發展，能夠爲國產小家電出口品牌收割新一代消費羣體提供良好的土壤。畢竟與傳統大家電相比，小家電有着小而美的特點，體積小和上手難度低等特性使得線上銷售可行性較強，而且安裝、運輸相對簡便，又和美食、清潔等疫情需求有天然鏈接，更貼合當下流行的直播帶貨、社交媒體電商。

其五，在規章制度上，家電產品出口到不同的地區，相關的法律法規是必須遵守。出口到美國要做強制性的FCC認證，普通家電產品需要做FCC SDoC，標準爲FCC PART 15B；帶無線功能的產品需要做FCC ID，標準有FCC PART 15C，FCC PART 15E。FCC ID的認證等級是高於SDoC的，普通家電產品可以選擇做SDoC或者FCC ID認證。

其六，遵循本土化原則，做好不同市場消費者的家庭生活方式調研，這也決定了市場對小家電容量需求的有所不同。拿烤箱來說，eBay品類經理表示，美國英國德國由於生活習慣原因，比如更喜歡聚餐，家庭單位更大，10L以上的空氣炸鍋更受歡迎。而法國意大利西班牙市場，3—10L的容量則更受歡迎。烤箱而言，普遍產品容量更大，各個站點暢銷產品一般都在28L以上。

當然，小家電賣家不僅需要遵循各國家電進口規章制度，在跨境支付環節，同樣要選擇一個安全可靠、有資質保證的跨境支付服務平臺。

僅因一個好的支付平臺不僅能保證資金交易過程中的資金安全和個人信息安全，還能使得客戶提升對賣家的信任感和安全感。

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