老牌國貨“通網”一週年：有的漲粉千萬，有的重歸平靜

還記得去年9月的那一場國貨集體“團建”嗎？一支79元的花西子和一句“哪裡貴了”，引爆了去年9月的老牌國貨“通網”潮，如今流量過去，有誰接住了“潑天的富貴”？他們有的漲粉千萬成功翻身，有的熱度過後重歸平靜，晨視頻帶你盤點老牌國貨流量退潮後的現狀。

▲圖/鬱美淨

最爲成功：活力28收穫千萬“雲股東”

從瀕臨破產的國貨老字號，到千萬粉絲的日化“頂流”，活力28毫無疑問是在國貨熱潮中翻身最成功的一個。當初，三個“小老頭”在不熟悉直播流程的狀態下開了直播，他們身後堆着洗衣粉，車間裡傳來風扇噪音，畫面也一度卡頓。在直播間，“小老頭”稱：“我們沒有直播的專業團隊，我們是臨時抽調臨時客串的。”他們邊學直播規則邊賣老牌國貨，叫粉絲“孩兒們”，卻意外吸引了10萬網友涌入直播間，貨架商品迅速賣斷貨。

如今，活力28 的抖音粉絲數已經達到1060萬，成爲日化行業的超級大V。並且，活力28視頻作品的點贊量幾乎都在5000+，數據非常不錯。

活力28堅持了“老頭直播”的風格，尊稱自己的粉絲爲“雲股東”，董事長也親自出鏡，跟雲股東們線上彙報工作。

9月13日，活力28舉辦了開播一週年慶典，他們將慶典辦成了雲股東一週年生日會，用這樣的方式來感謝粉絲們。從評論區來看，活力28 的質量可靠是粉絲們買單的主要原因，活力28還在其他視頻中承諾儘量不漲價，也收穫了廣泛好評。

成績突出：蜂花79元套餐賣了4萬多件

去年國貨狂歡中率先出來“蹭熱度”的蜂花，憑藉“連夜上架3款79元的洗護套餐”“快遞箱都是撿來的”等話題一度引發熱議。如今，蜂花官方旗艦店的抖音粉絲數已經達到了525萬，同樣也維持了較高的熱度。

蜂花在去年“79元眉筆事件”剛剛爆出來的時候，迅速上架了3款79元的洗護套餐，被認爲是一次很成功的“蹭熱點”。有意思的是，近期蜂花又推出了“79元套裝超值迴歸產品”，銷量顯示目前該產品累計銷售已達4萬。

表現良好：鬱美淨、蓮花味精舉辦感恩專場

老牌國貨鬱美淨、蓮花味精同樣保持了良好的增粉勢頭。2023年9月14日，國貨品牌鬱美淨官宣全面入駐各大平臺，網友笑稱“終於通網了”。當晚，鬱美淨董事長史濱參與鬱美淨首次直播，跳舞感謝觀衆，並說“各位今天看見我的，都是鬱美淨的貴人”。截至2024年9月19日，鬱美淨的抖音粉絲數已經達到了130.5萬。

在“通網”一週年之際，鬱美淨舉辦了感恩回饋專場活動，宣佈狂撒1萬瓶寶寶霜回饋粉絲。鬱美淨還用視頻總結了自己一年來的歷程：和網友的互動多了，聽從網友們的建議不斷升級改版，還推出了全新簡約包裝，並向鬱美淨的“貴人們”表示感謝。

另一個國貨品牌蓮花味精的粉絲數也達到了87.9萬，店鋪內銷量最好的味精已售242萬。

蓮花將9月12日定爲了“蓮花感恩日”，在這天舉辦活動回饋粉絲。在今年6月的黃山暴雨中，蓮花組織了物資馳援黃山，展現了社會責任感。

歸於平靜：多數品牌的現狀

相比於上述國貨品牌的人氣不減，對於去年一度火過的大多數國貨品牌來說，流量褪去漸漸歸於平靜纔是普遍現象。以某鞋類品牌爲例，其賬號的粉絲數目前爲12萬多。在去年9月國貨集體“團建”中，多條視頻的點贊量輕鬆破百，最高一條920個點贊。

但目前，該賬號的視頻點贊量多在個位數，或者十幾個贊，沒有了昔日的人氣。不過，這可能也和鞋類品牌大多數靠主播直播帶貨走銷量有關。

另一個糖果類品牌，去年9月點贊量最高的視頻有近4000點贊，可以說也是小火了一把。

而現在，該賬號雖然有23萬多的粉絲，視頻點贊量卻幾乎都在3以下，評論和收藏更是沒有。僅從賬號互動量的角度來說，確實不復昔日熱度。

有人說，流量是玄學，主要靠運氣，“潑天的富貴”可遇不可求，抓不住也正常。也有人說，品牌的運營，短期靠流量，長期還是靠質量，過硬的質量和真誠的運營，纔是老牌國貨重新翻紅的關鍵。對此，你怎麼看呢？歡迎分享你的觀點。

瀟湘晨報記者周盾

（來源：瀟湘晨報）