理財週刊／ 洪寶山：破壞式創新

文／洪寶山

你用過山寨手機嗎？在過去，中國大陸山寨文化盛行，各國際大牌手機在發表後沒多久即可在大陸用不到五分之一價錢買到一模一樣的手機，當然，外觀看似相同，但品質卻參差不齊。

歷經多年變革，手機市場有了很大的轉變，功能型手機退下舞臺，由智慧型手機取而代之，蘋果一躍成爲全球霸主，直到被三星追趕上去。但高階智慧型手機的市場終有飽和的一天，新興市場逐漸受到重視，高端手機也必須走向平民化，往中低階靠攏，這時，中國大陸獨有的白牌手機趁勢而起。

這一切其實都拜聯發科之賜，all in one的晶片整合服務，讓想做手機的人只要掌握通路、懂得行銷，就可以打造自有品牌手機，委由跟國際大廠相同的供應鏈製作，功能愈來愈強，價格卻平易近人。

在中國大陸崛起的小米機就是其一，小米科技領導人雷軍用經營網路的方式賣手機，一支手機定價不到一千人民幣，前不久纔剛發表的紅米手機，在網路開賣，五萬支在九十秒內就被搶購一空。

臺灣的宏達電不但面臨強者蘋果和三星，現在大陸國產手機追兵也已然追上，今年至今出貨量前十大，宏達電已經跌出榜外。

市場上沒有永遠的第一名，不進則退，這就是現實社會，很多人在問，宏達電會不會重返榮耀？在科技的時代，產業變遷之快速已非昔日，ＰＣ、ＮＢ在平板電腦崛起後式微，智慧型手機已步入殺戮戰場，利潤愈來愈薄弱，有遠見者已經邁向新的領域，開拓新的藍海市場。只有創新，才能永續。

先行者若不知創新求變，終有被後來者淘汰的一天，偶像劇中有一句經典名言：「在感情的世界裡，不被愛的那個人纔是小三。」同樣可以用在消費市場，不被消費者青睞的產品，儘管曾經備受寵愛，也會被打入冷宮。

而創新意味着必須打破市場既有的規則，才能佔有一席之地。白牌手機採用低價策略，鯨吞蠶食既有的智慧型手機霸業，市場真的變了，只有不斷創新，才能屹立不搖。

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