聯手新銳設計師，中國李寧推設計師平臺瞄準本土文化

本土獨立設計師的難題往往是有自己的創意，但要商業化落地以及做大規模較難。一些獨立設計師不想進入大品牌、大集團工作，因爲擔心喪失獨立性和本來的個性。那麼，如何做到平衡？

中國李寧於近日宣佈推出“剏”設計師平臺並開啓“剏”造新計劃，旨在挖掘和支持新星設計師，助力從“創意”到“創造”的轉化和應用。具體而言，設計師可以保留自己的創意與設計，並在背靠平臺的情況獲得品牌在面料、研發、銷售等資源上的支持，讓設計能夠落地實現。

李寧一直以來堅持“單品牌”策略，中國李寧則是李寧品牌旗下的潮流運動產品線。相對而言，中國李寧系列的產品更趨時尚化、潮流化。在剛推出李寧時尚線時，公司相關負責人就表示，中國李寧在品牌運作方式上更加接近於設計師品牌，突出個性化。

中國李寧在2018年時藉着國潮熱一炮走紅。李寧公司首席財務官曾華鋒曾透露，中國李寧的利潤空間更高，並明顯帶動品牌溢價能力的提升。潮流時尚且會玩話題、玩梗的定位也讓中國李寧被更高端的渠道接受，比如在一些買手店甚至連卡佛這樣的高端購物中心都可以看到中國李寧的產品。

記者注意到，相較於其他運動品牌，李寧這兩年推出了具文化屬性的單品，如主打地域特色系列以及各種聯名，如韋德系列、成龍功夫聯名系列等。有行業人士認爲，運動品牌與潮流文化並不鮮見，耐克和阿迪達斯等國際品牌深諳年輕潮流文化的運作之道，但如何保持品牌形象年輕化、時尚化並在商業上有所轉化纔是企業要突破的難點。

財報顯示，2023年，李寧（02331.HK）同比收入增長7.0%至275.98億元人民幣。截至2023年底，李寧銷售點總計7668家，較2022年同期淨增加65家。李寧集團聯席CEO錢煒在今年的業績會上表示，李寧的核心是專業運動。中國李寧、李寧1990是李寧品牌不可或缺的產品線，會成爲推動李寧單品牌不斷往前走的動力之一，但是不會取代專業產品成爲公司的核心。