臉書首季營收年增48％！盤後漲逾6％ 估Q2將穩定成長
臉書（Facebook）週三（28日）發佈Q1財報，表現成績超出華爾街分析師的預期，股價在盤後交易上漲6.15％，收在326美元；臉書將其營收的大幅增長歸因於年增30％的廣告均價，及增加12％的廣告交付量。
臉書Q1營收達261.7億美元（約新臺幣7292億元），年增48％，優於分析師預期的236.7億美元（約新臺幣6595億元）；淨利95億美元（約新臺幣2648億元），年增94％；每股盈餘3.30美元（約新臺幣92元），優於預期的2.37美元（約新臺幣66元）。
臉書Q1每日活躍用戶（DAU）爲18.8億人，略低於分析師預期的18.9億人；每月活躍用戶（MAU）28.5億人，略低於預測的28.6億人；每位用戶平均營收（ARPU）爲9.27美元（約新臺幣258元），優於預期的8.40美元（約新臺幣234元）。
臉書旗下所有App（含臉書、Instagram、Messenger及WatsApp）每日活躍用戶（DAP）年增 15％至27.2億人；臉書旗下所有App每月活躍用戶（MAP）年增 15％至34.5億人。
臉書預計Q2的營收將維持穩定或適當增長，不過Q3及Q4的營收可能將比上一季度大幅下降，去年同期的營收加速增長是因爲新冠肺炎疫情爆發。
另外，臉書在Q1的「其他」營收爲7.32億美元（約新臺幣204億元），較去年同期增加146％，這約佔了Q1總營收的3％，包括銷售Oculus VR頭盔及Portal視訊聊天設備等等。
臉書預估2021年的資本支出落在190億美元（約新臺幣5294億元）至210億美元（約新臺幣5851億元）間，低於原先預期的210億美元（約新臺幣5851億元）至230億美元（約新臺幣6408億元）。
由於監管機關及平臺的挑戰，臉書正面臨「廣告定位阻力 」，包括蘋果最近在iOS 14中對隱私政策所做的改變，這可能使臉書更難爲iPhone及iPad用戶提供個人化廣告，也將對臉書在Q2開始的廣告定位產生影響。
臉書執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）談到電商功能的重要性，表示這是向用戶提供個人化體驗的關鍵之一，也會加速推出電子支付功能，「或許距離臉書發展出功能完整的電商平臺仍有一段路，但我們會堅定地走到那。」