LIFE・經典／70年曆史IKEA紙本型錄說再見 用4個小秘密回顧輝煌
▲IKEA紙本型錄發行70年，在近日宣佈走入歷史，其爲發行量最多的一年-2016年型錄封面，當年發行量達2億冊。（圖／翻攝IKEA Museum官網，以下同）
日前IKEA在全球正式宣佈，停止紙本型錄的發行，除了看到消費者已經邁入數位化互動訊息的市場趨勢之外，一方面漸少紙本的印刷與運送，也符合其品牌數年持續推行的環保概念，然而回頭一望，IKEA的紙本型錄已經發行70年了，有4件有趣的事情你應該知道。
▲IKEA首本紙本型錄在1951發行，其封面的經典ＭＫ扶手椅到現在還在販售。
首本1951年發行IKEA第一本型錄發行於1951年，由創辦人坎普拉（Ingvar Kamprad）親自參與制作，全本共68頁，內容有所有當時販售的傢俱產品，並使用黑白插圖方式來呈現，雖然只在瑞典當地發行，其發行量已經達到28萬5000本，可見當時IKEA已經深受當地歡迎。然而型錄的製作最主要的目的，當然是能再多賣出一點傢俱商品。
▲內容採用黑白插圖方式來說明產品。
一本居家的歷史書70年的歲月所累積下來的不僅是巨型的發行數字，從每年推出的型錄封面，就能窺知當時西方最流行的居家佈置與傢俱設計，反映出各個時代的風格，堪稱是居家領域的歷史書。中間還能找尋到衆多數十年間還在銷售的傢俱，每個都是經典的單品。
▲反映每個時代的居家樣貌。
75%的照片都是電腦合成這已經不是非公開的秘密，早在2006年，IKEA便以電腦合成圖片漸漸取代實際攝影，在2016年電腦合成比例已達到75%，很多人都訝異於圖片中的光線與細節，居然是電腦合成製作，事實上實景攝影反而需要多次修改，使用電腦進行編輯除了能節省經費外，也能比實景搭建制作的方式更加環保。
▲有75％比例非實景，是電腦合成。
不是目錄，是「居家指南」體驗式行銷的概念早在IKEA早期時便體現，在逛賣場時使用一區一區的情境佈置，讓消費者沈浸在其中，感受居家的氛圍，而不是像賣場一樣陳列着一排傢俱，讓消費者自行想像居家樣貌，型錄的設計當然也漸漸朝這樣的概念設計，在照片中的傢俱空間規劃，就像是多層次穿搭一樣，激發讀者的「設計魂」。