零跑汽車董事長朱江明：希望將零跑產品推廣給更廣泛的大衆市場

“零跑汽車今年從一季度就開始發力，一直持續到三季度末，可能四季度還要創新高。”正值《每日經濟新聞》創刊20週年之際，零跑汽車創始人、董事長、CEO朱江明在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，“從目前的整個策略和產品規劃來看，我們正走在正確的道路上”。

先突破一個價位段

目前，零跑汽車在售車型共有5款。除零跑T03外，其餘4款車型（零跑C16、C11、C10、C01）的售價區間幾乎都落在10萬~20萬元價格帶，且多集中在15萬元附近。“我們選擇的是15萬元這個價位段的產品，（要）在這個價格段打透。”朱江明表示。

“要聚焦一個價格帶的客戶，聚焦這個價格帶的產品及其配置的零部件，才能把這個價格帶做透。不然的話，又要做（售價）高的，又要做（售價）低的，用戶不同，產品也不同，戰線就會很長。”朱江明稱。

據悉，零跑汽車目前大約21%的銷量來自於T03車型，而C系列車型則佔據了近80%的銷量。這一數據顯示出零跑汽車在產品策略上的側重點，即C系列車型是銷售主力。而朱江明也表示，希望在15萬元左右的市場中做到每月3萬輛以上的銷量。

在朱江明眼中，“10萬~15萬元的細分市場是國內份額最大、競爭最激烈的細分市場”。“我們已經在15萬元左右的市場佔領了一個‘陣地’，每月銷量在2.5萬輛的水平。我們的下一個目標就是，在10萬元左右級別的市場中佔據比較大的份額。”朱江明說。

值得一提的是，在今年10月的巴黎車展中，零跑汽車發佈了全新B系列。零跑B系列基於零跑最新的LEAP3.5技術架構打造，搭載8295座艙芯片+AI大模型、8650智駕芯片+激光雷達高階智能駕駛。而B系列首款全球化車型爲零跑B10，新車定位緊湊型SUV，聚焦10萬~15萬元市場。

從零跑汽車佈局的細分市場來看，比亞迪是其繞不開的競爭對手。“比亞迪有很長的戰線，它的車型涵蓋從6萬~7萬元到30萬元不等的價格帶。從某種程度上來說，很多品牌的車型都無法避免與它競爭。所以，我們的做法是，先選擇一個價位段進行突破。”談及零跑汽車與比亞迪競爭時，朱江明表達了自己的看法。

從行業來看，朱江明認爲：“價格戰在未來3年將持續白熱化，因爲格局還沒有確定，每家車企會利用各自的能力去爭取地位和份額。儘管格局未定，但新能源汽車的趨勢已不可逆，明年新能源汽車市場的滲透率將會快速提升。”

不會參考競品進行定價

國內市場穩步推進之餘，零跑汽車也在發力海外。去年10月，零跑汽車與Stellantis集團宣佈計劃成立合資公司——零跑國際。除大中華地區以外，該公司獨家擁有向全球其他所有市場開展出口和銷售業務，以及獨家擁有在當地製造零跑汽車產品的權利。今年5月，零跑國際成立並開啓運營。

“從去年的資本市場來看，新能源汽車已經不是一個很熱的賽道了，因爲不少新能源車企還是在虧損階段。而我當初的想法是，再融資只有找產業資本，且產業資本也只有是跟行業相關的產業資本。”朱江明透露，零跑汽車彼時與兩家車企進行溝通，最終與Stellantis集團達成了合作。

在朱江明看來，兩家公司在風格上比較契合，而業務端的高度互補性也爲雙方合作提供了穩定基礎。“Stellantis集團與零跑汽車的文化非常契合，都是比較節儉，講究效率、簡單、高效並專注產品技術。”朱江明表示，雙方合作的過程比較順利，大約花了8個月的時間完成了公司的組建。

朱江明表示，他希望將零跑汽車打造成優衣庫那樣的企業。“我希望零跑汽車在汽車行業的定位，就像優衣庫在服裝行業一樣：比一般的產品可能會貴一點，但面料、質感、設計也會更好一點。零跑汽車要給用戶建立這種信心，就是我們的東西一定是貨真價實的。”他進一步解釋稱。

事實上，朱江明曾多次提及“汽車界優衣庫”的發展定位，主張對汽車“祛魅”。“最終汽車一定就是耐用的消費品、代步工具。將車作爲代步工具來做，在產業中可能更有優勢。我們的品牌定位就是希望給用戶提供更高配置、更優品質、好而不貴的產品。”朱江明稱。

這一定位背後，是零跑汽車全域自研的實力支撐。零跑汽車自2015年成立之初就堅持的全域自研，形成了擁有新能源汽車整車、電子電氣等在內的六大域核心，控制着整車成本的60%自研自造比例。“除電芯之外，我們基本上跟電子相關的零部件，都是自己研發、製造。”朱江明說。

這種模式的優勢在於，如果零部件有10%的毛利率，就相當於零跑汽車自研自造的部分就可以節省10%的成本空間讓利於用戶。而在讓利的基礎上，爲了進一步發揮技術的優勢，零跑汽車還通過技術創新及成本“物盡其用”的造車理念，也讓有限的成本發揮了更大的價值。

國金證券分析認爲，即便以比亞迪爲對比，在單車售價接近的情形下，零跑汽車單車成本也和比亞迪不分伯仲。基於全域自研模式，零跑汽車可以實現更大程度平攤固定資產成本，提升整車製造規模效益，從而降低零跑汽車整車製造成本。

“零跑汽車產品不是根據市場情況，要取得怎樣的毛利率，取得怎樣的銷量來定價，同時也不會參考競品車型進行定價。”朱江明表示，不管有多大的誘惑，毛利有多高，或者空間有多大，零跑汽車始終會堅持把汽車作爲大衆消費品。

面向未來，朱江明希望將零跑汽車的產品推廣給更廣泛的大衆市場。對於明年的展望，朱江明近期透露，要將明年10月的既定目標設置爲月銷6萬~7萬輛，相比今年同期銷量翻番。對於更遠的未來，零跑汽車的目標是月銷30萬輛、年銷400萬輛，成爲“世界級的電動車企業”。