劉朝明：26年堅守長期主義 廣本擁抱電動化浪潮
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本站汽車4月29日報道 2024北京國際車展期間，本站汽車邀請行業領袖、企業高管和專家學者走進“AI實時虛擬演播室”，在巔峰極速、Netaland、內容玩家的沉浸式體驗中，共同探討新時代、新汽車的突破與創新。
4月25日，廣汽本田汽車銷售有限公司營銷本部本部長劉朝明做客內容玩家“AI實時虛擬演播室”。他提到，到2027年，廣汽本田將推出6款新純電車型，並強化智能化技術應用，以應對激烈的市場變革和競爭。他強調了公司對提升內部效能和外部服務賦能的全面極限變革策略，並展望了與頂級科技企業合作，通過智能化升級提高產品競爭力，確保廣汽本田在電動化和智能化浪潮中保持領先。
廣汽本田汽車銷售有限公司營銷本部本部長劉朝明
本站汽車：在發佈會上提到，廣汽本田計劃推出六款全新純電車型。您能詳細介紹一下這些新產品的規劃嗎？
劉朝明：我們會更加強化貼近市場的本地化開發，持續導入新車型，並推進現有智能技術在更多車型上的擴大應用。我們堅定爲用戶提供更多品質一以貫之的電動化車型，包含e:NP2極湃2在內，至2027年廣汽本田將全新推出6款純電車型，以更多元產品覆蓋更廣泛用車需求。
廣汽本田汽車銷售有限公司營銷本部本部長劉朝明與本站汽車主編張原源
廣汽本田積極盤活現地化資源，將現地化研發與本田超過70年造車經驗相融合，打造高安全性、高可靠性、高品質、操控出色的全新電動化產品。同時，充分整合各方資源和平臺，持續推進燃油、混動、插混動力車型的更新。
其中，採用全新智能高效純電“W”架構的全新電動品牌第一彈產品，計劃在2024年推出，爲市場帶來更多“本真”價值。到2035年，將實現純電動車銷售佔比100%。
本站汽車：面對激烈的市場競爭和價格戰，廣汽本田有何具體策略？
劉朝明：當前汽車市場競爭的確非常激烈，尤其是在新能源領域。對此，我們正在實施全面的策略調整，旨在提升內部運營效率並強化外部市場競爭力。這包括但不限於推動智能化生產線升級、推動產品迭代更新，以及擴大智能技術的應用範圍。我們的目標是通過持續創新，確保即使在市場動態迅速變化的情況下也能保持競爭力。
實施“全領域極限改革”，對內極限深挖效能，提質增效；對外極限賦能特約店。努力成爲更高效、更智能、更綠色的廣汽本田：一是推進生產線智能化升級和生產效率提升，進一步提升人員效能，通過全鏈路的提質增效，強化企業競爭實力；二是以安全爲本擴大智能技術應用，將本土領先智能供應商矩陣與26年品質傳承有機結合；三是以全新電動車工廠引領綠色智造新標準，持續開展紅樹林生態保護等系列環保公益活動，實現碳中和目標。
無論在任何時代，車的本質仍然是“移動出行的工具”，廣汽本田始終以長期主義的價值堅守，爲用戶提供能夠“完完全全放心駕駛及使用的產品”，造用戶最放心的車、做社會最放心的企業。燃油領域，繼續爲用戶提供技術成熟、油耗更低、使用場景更全面的可靠車型。混動領域，我們的混動車，一升油的效率高達50km，全國銷量超過50萬輛；HEV領域，5款車型全面覆蓋轎車、SUV、MPV細分市場；PHEV領域，重磅車型率先上電。我們會根據市場需求，逐步導入插混及混動的改款換代產品或全新產品；純電領域，導入全新電動品牌，同時聚焦現地化開發資源，不斷豐富電動產品序列，包含e:NP2極湃2在內，至2027年廣汽本田將全新推出6款純電車型。
本站汽車：隨着互聯網企業的加入，汽車行業的競爭焦點已轉向電動化和智能化。廣汽本田在這方面有何佈局？
劉朝明：智駕科技以安全爲本。我認爲技術堅守應該倡導以人爲本，智駕科技應當是“爲了所有人的安全”，智能化不僅僅是用於娛樂、用於宣傳的噱頭，更應該嚴守安全這條生命線，無論哪個時代，安全應是汽車製造企業的底線。
擴大智能技術應用，升級產品力，提升用戶體驗。在這種技術堅守之下，我們正加速引進Honda全球領先的智能技術，以Honda SENSING 360和Honda CONNECT 4.0爲核心，我們將持續推進注重所有道路交通參與者安全的智能安全與智能交互技術的進步與普及。以本次發售的e:NP2極湃2爲例，其率先使用了本田在中國首次搭載的手勢控制、智能供暖、事故自動上傳照片、兒童遺留檢測等諸多智能安全、交互功能；採用全新智能高效純電“W”架構的全新電動品牌的產品將與華爲、科大訊飛等頭部企業合作，不斷豐富車輛功能，同時提供高度拓展性的FoD服務；今年我們將全球首次在雅閣（參數丨圖片）車型上搭載Honda SENSING 360+，其主動安全性能進一步升級。
以強大的智造能力爲支撐，通過自身及產業鏈的共同努力，推動智能化全面落地。今年廣汽本田將啓用全新電動工廠，將通過一體化數字系統打破“數據孤島”，統籌規劃信息中心、品質大平臺、MES製造執行系統、設備在線管理系統等10大智能模塊，實現工廠各業務領域的數據共享和信息連通，打造一個極致智慧、極致高效、極致安心的“數智”工廠。
本站汽車：能詳細介紹一下即將推出的e:NP2極湃2的市場定位和定價策略嗎？
劉朝明：品牌層面，承襲廣汽本田長期主義價值體系，e:NP2極湃2在產品研發、生產製造、銷售渠道和服務模式四大領域進行優質資源的垂直整合，致力於爲中國的電動汽車用戶提供高品質純電產品。
廣汽本田汽車銷售有限公司營銷本部本部長劉朝明與本站汽車主編張原源
產品層面，e:NP2極湃2秉持廣汽本田的長期主義造車理念，堅守以人爲本的技術導向，在深入理解並緊密貼合用戶需求的基礎上，打造出了以實用至上、操控爲王、精益研發、品質卓越爲核心價值的純電真勢力座駕。
本次我們打破過往的價格制定策略，本次e:NP2極湃2只設定了進階版一個派生，並且將此版本配置拉滿，在智能科技、操控性能、品質管理等方面都達到了極高的水平。比如車型搭載的全新升級Honda CONNECT 4.0智導互聯繫統、Honda SENSING安全超感系統、68.8千瓦時大容量寧德時代三元鋰電池、大尺寸HUD等一系列高價值裝備，以及智能供暖系統、香氛系統等本田首次搭載的全新配置。我們力求爲用戶帶來極致的純電出行體驗，讓用戶充分感受本田電動化的魅力。因此質造指導價是我們從e:NP2極湃2產品力的角度制定的目標定價。
然後爲了答謝粉絲和用戶一直以來的支持與厚愛，廣本也推出了前所未有的限時優惠購車方案。首先我們特意將原先18.98萬質造指導價，調整爲15.98萬的限時驚喜價，讓用戶感受到廣汽本田的滿滿的誠意。在此基礎上，我們還爲用戶準備了一系列豐厚的限時購車權益。其中除了安心質保、無界智聯以及價值3000元的充電無憂等基礎權益外，我們還將限時免費贈送價值3000元的月光銀車身色和價值3000元的純淨白內飾色。在5月31日前購車更可享，0首付0利息等多重金融方案，進階版專享18000元金融補貼。保有客戶專享10000元置換補貼及價值2000元的專屬精美交車禮。這至高39000元的限時購車權益，希望能讓用戶以更優惠的價格，更豐富的權益，享受e:NP2極湃2產品的高價值魅力。
本站汽車：在新品牌和新產品層出不窮的市場環境下，廣汽本田如何保持其競爭力？
劉朝明：當前的車市的確令人眼花繚亂，除了品牌和產品的出新，還有營銷玩法的大膽，是一種前所未有的態勢。對消費者來說，選擇更多了，但是也更難選擇了。我們必須要警惕在營銷手段的流量掩蓋下，這種短期逐利行爲對消費者利益的損害。
廣本成立26年，有自己的價值觀，包括對核心技術的堅持、從研發到生產全流程的品質保證、安全性、穩定的售後。我們的造車本質，和那些爲資本和流量而生的企業很不同。用戶購買廣汽本田的產品，就等於買到了“可以完全放心使用的產品”。
相比新的品牌，我們更能爲行業和用戶提供長期價值。
從戰略上看，以碳中和作爲電動化推進的目標，長線推動，而不是一時的短視行爲；多種動力佈局，多元化的產品，讓所有消費者都能買到適合自己的好車。
從智能化技術看，我們堅持認爲智能化不等於娛樂化，本田的Honda SENSING 360安全超感技術、Honda CONNECT 4.0智導互聯技術，是將用戶的安全、安心放在第一位。我們不依靠堆砌配置去取悅用戶，而是真正爲用戶提供最安心的保駕護航。
從產品品質和使用口碑來看，累計超過1000萬輛的銷量，足以證明實力。IQS新車質量四連冠、銷售服務滿意度SSI和售後服務滿意度CSI三連冠，都是對我們最好的認可；覆蓋全國的500餘家特約店，讓用戶在任何地方都能安心用車。
從駕駛體驗來看，本田對動力技術、駕駛質感、燃油經濟性的極限追求，對造車的熱愛，讓我們和用戶有了更深度的鏈接。也是廣本的產品能獲得認可的核心價值。
面向純電市場，這些能夠體現長期價值的優勢，依然會成爲我們的護城河。