龍舌蘭熱潮退燒

圖／美聯社

新聞提要■美國整體酒精銷售下滑，龍舌蘭酒也不例外。原因包括消費者更在乎健康、娛樂性大麻合法範圍擴大，以及年輕人減少飲酒等。

精句選粹■Tequila prices slip as demand softens. Threat of tariffs adds uncertainty as makers struggle to retain drinkers.

美國民衆對高檔龍舌蘭酒的興趣消退，促使許多酒商開始降價促銷。而美國總統川普對墨西哥加徵關稅的威脅帶來不確定性，令業者擔心生意恐怕會更難做，部分消費者則提前囤貨以免日後價格上漲。

過去十年來，龍舌蘭酒這款墨西哥烈酒銷量大幅成長，在美國受歡迎的程度僅次於伏特加。但如今市場需求降溫，消費者開始尋找更便宜的選擇。

高檔品牌 降價促銷

根據Bernstein分析，包括酒商帝亞吉歐（Diageo）旗下的Casamigos與百加得（Bacardi）旗下的Patron等高檔品牌降價已超過一年時間。

市調機構IWSR指出，一瓶750毫升的Casamigos Blanco通常超過45美元，如今最低40美元就可買到。

IWSR數據顯示，2024年美國市場的龍舌蘭酒、梅茲卡爾酒與其他以龍舌蘭植物爲原料製造的烈酒銷量大致持平。其中，售價45～99.99美元區間的超高檔龍舌蘭酒銷量下滑，22.5～44.99美元的中階產品呈現成長。

龍舌蘭酒過去經常與酸甜的瑪格麗特調酒或小杯烈酒形象掛鉤，後來因名人代言、精釀烈酒興起，以及「喝得少但要喝更好」風潮而廣受歡迎。

龍舌蘭酒曾是酒精市場一大亮點，業者如今卻必須想方設法留住客人。

美國整體酒精銷售下滑，原因包括消費者更在乎健康、娛樂性大麻合法範圍擴大，以及年輕一代減少酒精攝取等。美國政府正考慮下調每日安全飲酒建議上限。

美國總統川普日前宣佈對墨西哥進口商品加徵25％關稅，該政策目前暫緩一個月實施，這使得龍舌蘭酒生產商與進口商面臨極大的不確定性。龍舌蘭酒必須在墨西哥生產，正如氣泡酒在法國特定產區生產才能被標示爲香檳。

帝亞吉歐近日撤回中期銷售預測，並表示美國對加墨商品徵收關稅恐導致他們年度營運獲利下降2億美元。這兩國需求約佔帝亞吉歐美國銷售額的45％。

酒精進口商Tozi Imports創辦人墨菲（Max Murphy）表示，川普宣佈加徵關稅，導致他很難爲今年業務預作規劃。

墨菲的公司通常在1與2月下大量訂單，以確保酒類產品在5月氣溫升高前運送完畢。但他今年暫緩下單，原因是新關稅可能影響業務。他表示：「我們的公司就只有我與我太太。如果進貨成本暴增25％，我們可能因此倒閉。」

關稅效應 消費者囤貨

但也有人認爲，關稅威脅可能促使龍舌蘭酒短期銷量上升。現年35歲、擔任系統工程師的哈里森（Brian Harrison）今年1月開始囤積他最愛的龍舌蘭酒，並特別買了幾瓶高級烈酒嚐鮮。

哈里森擔心關稅會對龍舌蘭酒產業帶來負面衝擊，因此以購買行動表達支持。他表示：「我能做的事情，就是繼續購買。」

禁止酒駕．飲酒過量．有害健康