陸啓動手機補貼政策 機構：刺激Q1手機出貨增逾1成

Counterpoint在報告中指出，補貼政策加劇了短期競爭，但未能實質性改變主要品牌之間的市場份額格局。補貼結束後，市場增長仍將回歸常態化促銷和產品創新的驅動模式。

補貼政策會加速消費者的換機週期，特別是在售價人民幣（下同）3,000元至5,000元區間的中高端機型中表現尤爲明顯。爲獲取補貼紅利，各品牌廠商可能通過降價或促銷的方式搶佔市場，這將在短期內進一步拉動消費；但這種競爭在補貼結束後或導致市場需求的疲軟。

Counterpoint指出，儘管補貼政策帶來了換機需求的短期爆發，但消費者的換機習慣和產品選擇仍以自身需求及產品創新爲主要驅動因素，政策難以從根本上改變市場的長期消費趨勢。

此外，補貼政策預計覆蓋約8,000萬部手機，持續至2025年4月。儘管政策推動了庫存週轉，爲新品上市騰出空間，但全年出貨量預計僅增長約3％，達到2.84億部。補貼結束後，今年下半年可能面臨出貨量呈現年減的壓力。