陸去年手機市佔 vivo奪冠蘋果暴跌

大陸2024年手機市場復甦，vivo以17％市佔率排名第一，華爲16%次之，蘋果、OPPO、榮耀分列3到5名，與前一年相比，蘋果銷量大跌17％。圖爲上海南京東路上的華爲旗艦店。（中新社）

連續2年下跌後，大陸國內手機市場迎來複蘇。據觀察者網報導，市場調研機構Canalys16日發佈的數據顯示，2024年，中國大陸智慧手機出貨量達2.85億支，同比增長4％，其中vivo第一，華爲增長37％，蘋果大跌17％。同期，全球手機市場的出貨量爲12.2億支，同比增長7％。

從具體排名來看，2024年vivo反超蘋果，以17％的市佔成爲中國大陸市場第一，出貨量4930萬臺，同比增長11％；華爲以一個百分點之差位居第二，市佔16％，出貨量同比增長37％；蘋果、OPPO和榮耀分列三到五名，市佔均爲15％，凸顯出競爭的白熱化，而且三者的出貨量均出現不同程度下滑，蘋果大跌17％，後兩者跌幅均爲3％。

Canalys高級分析師朱嘉弢表示，「2024年的市場增長是透過產品增值、技術革新、市場教育、需求回暖實現的結構性健康增長」，在大衆市場中，榮耀、OPPO、vivo等廠商爲消費者提供設計語言高端、堅固耐用又可負擔的產品鼓勵用戶換機。

分析師指出，蘋果手機今年銷售不佳，歸因於產品千篇一律、創新乏力，AI暫時也未能進入中國市場，下跌也在意料之中，但在新機季度就暴跌，尤其是在不斷降價促銷的情況下，對蘋果來說十分罕見。

爲刺激民間消費，中國商務部等5部門再出新招，15日公佈購新補貼實施方案，個人消費者購買單件銷售價格不超過6000元（人民幣，下同）的手機、平板、智慧手錶（手環）3類數位產品，可享受購新補貼。也就是說，在企業補貼、平臺補貼、營運商補貼等各種優惠後，再享受國家補貼「補上加補」。例如，一款原價3500元的手機，如果相關企業優惠500元則國家補貼爲3000元的15％，也就是450元，消費者最終支付價格爲2550元。