盧偉冰終於接到了雷軍這一棒

作者|葉二 陶然 編輯|魏曉

五年前，盧偉冰剛加入小米時，組織給的任務是，執掌Redmi，執行小米雙品牌路線，以形成小米雷軍+Redmi盧偉冰二打所有（華爲、榮耀、OPPO等其他主流廠商）的局面。

當時的盧偉冰幹得非常好，好得別說其他手機廠商了，就連小米主品牌，狠起來盧偉冰也不留面子，該打就打。

一時間，米粉多有調侃，盧總加油，爭取早日把小米這個友商也幹掉。

五年後，Redmi還是Redmi，盧偉冰卻真把小米的雷軍給“幹掉了”。

就在昨晚，雷軍宣佈爲了將更多精力放在汽車業務上，小米集團總裁盧偉冰兼任小米品牌總經理，並表示:

多年媳婦熬成婆。Redmi出身的盧偉冰終於取代了雷軍，成爲了小米品牌手機的核心門面。

這是一個實質性變化。

一方面，過去很長時間以來，即便盧偉冰早早跳出Redmi業務負責人的角色，一路升遷從中國區總裁再到集團總裁，擁有更多實權以及管理範圍，但一日不從雷軍手中拿到小米品牌手機對外這一舞臺，他身上的標籤就仍然與Redmi牢牢綁定。

即便林斌已基本處於半退休狀態，雷軍也將大部分精力放在小米造車上，但一日不從雷軍手中拿到小米品牌手機對外這一舞臺，盧偉冰就坐不實小米新二號人物這一名號。

現在，就名副其實多了。

另一方面，這也意味着對於小米手機，雷軍終於是徹底放手，全身心投入到造車業務，去再造一個新小米。

五年前小米實行雙品牌路線，雷軍將Redmi交給盧偉冰，現在小米兩隻腳走路（小米基本盤+小米造車），雷軍又將小米基本盤交給盧偉冰。

盧偉冰能怎麼辦，那必須得“感謝雷總的信任。擔任小米品牌總經理是一個巨大的責任，也是一個光榮的使命。一定會全力以赴，在既定的方向上持續進步。”

又升官了

相比過去，現在的盧偉冰低調收斂很多，過去一年，爲數不多的戰鬥，也就是跟一加纏鬥。

這很不盧偉冰。

整個機圈，誰不知道盧偉冰之兇猛。無論是Redmi手機系列的發佈會，還是微博，當年的盧偉冰那儼然一幅逮誰幹誰，甚至不幹死不罷休的模樣。

但現在，則peace多了。當然是身份變了。

2022年12月，盧偉冰晉升爲小米集團總裁，用雷軍的說法，這是一個里程碑，宣告了小米管理層實現了順利的交棒迭代。

轉年的集團最新領導核心的合影中，盧偉冰坐在了雷軍的左手邊。同期，小米宣佈設立集團經營管理委員會、集團人力資源委員會。雷軍將其稱之爲2023年開年第一件大事，是“公司治理史上影響深遠的變革”。

圖/小米核心領導合影

盧偉冰 前排右一

這個幾乎囊括了小米所有現任高層的小米經管會中，雷軍親自擔任經管會主任，盧偉冰則是副主任。

一步步走入權力核心，然後成爲了權力本身，盧偉冰正在逐步“取代”雷軍，尤其是此次從雷軍手中拿到了小米品牌手機發佈會這一大舞臺。潑天富貴就此砸向盧偉冰，畢竟小米品牌手機這是小米當下最爲核心的IP，也是直接對外的第一IP。

事實上，很多人可能都曾預想到，在雷軍宣佈造車之後，這一IP終歸是最後要落到盧偉冰手中，本來盧偉冰就是隻次於雷軍的小米產品對外發言人。

但盧偉冰還是將這一時間縮短至一年。

2023年，盧偉冰以小米總裁的身份主導了規模與利潤並重的經營思路。

這一年，小米一方面成功站穩了高端市場，用雷軍的話來說是“小米高端化推了三四年，終於取得了一些成績”。

去年10月份，小米正式發佈了小米14系列，開售5分鐘銷量就已經達小米13系列首銷量的600%，首銷期銷量更是突破了百萬臺。

另一方面，小米坐穩了全球第三的位置。

今年1月16日，盧偉冰在微博曬出成績單：

2023年在手機大盤持續下滑的背景下，實現了四個季度的穩步提升，逐步縮小跟前2名的差距，全球逐步形成蘋果/三星/小米的頭部品牌格局。

雷軍直接給了一個大拇指。

圖/來自雷軍的點贊

根據Canalys報告顯示，小米全球出貨量達到了1.464億臺，市場份額爲13%，維持了全球第三的位置，同樣也是國產手機廠商中的第一。

功勞很大，向上再進一步，也就順理成章。

不過剛過去的一年，也必須得看到雷軍個人依舊是站在小米品牌手機的第一線，爲小米手機整體加分不少。

接下來，在雷軍交出小米品牌手機的舞臺之後，就看盧偉冰個人了。

能hold住嗎？

可以想見，在完成手機業務主講人的交接之後，預計二月底召開的這場14 ultra發佈會註定將成爲一次時段的劃分。

雷布斯不再站臺，將堆料、誠意、自研、高端等等標籤打透用戶心智，防止用戶“搗亂”的工作，也一併落到了盧偉冰肩上。

小米14 ultra的發佈，也成爲了“盧偉冰時段”的揭牌儀式，唯一的變數在於產品本身——盧總能hold這款手機，手機能hold住市場嗎？

至少在小米公司內部，大家對於這款意在競爭8Gen3機皇的超大杯旗艦機，相當有信心。

據多位數碼博主爆料，小米14 ultra延續了上年13 ultra大獲成功的光學影調路線，但硬件配置更爲激進：新徠卡光學全焦段四攝方案，長焦微距補齊，主攝升級爲索尼最新旗艦LYT900。

甚至，連2023年華子首發的衛星通信技術，據稱也會成爲小米14 ultra標配。而諸如材料、電池等自研項目，同樣有新產出；後蓋鏡頭模組手感這一體驗問題，也一併優化。

對於華米OV而言，在自家超大杯“應堆盡堆”早已是共識。用這個配置的小米14 ultra給盧偉冰的亮相撐場面，參數層面顯然足夠了。

唯一的問題，在於可能的價格上漲——近期芯片等原材料成本走高，超大杯又必須堆料，二者疊加，讓衝高的小米又一次壓不住價格了。

據粗略測算，包括影像、通信、電池等各項配置在內，小米14 ultra的這套基本定型的方案成本上漲了約700元，參考去年小米13 ultra 5999的首發價，這次超大杯的底價極大可能會超過6000元。

這條來自小米內部員工微博的表態，坐實了價格上漲。

對於盧偉冰來說，怎麼解釋價格，無疑是個挑戰。好在，或許是參考小米14/14Pro系列銷量極爲可觀，或許是市場調研結果理想，公司內部對於這款超大杯充滿自信：同期備貨量翻倍，發佈時間也遠早於預期。

舞臺已經空出，產品本身也算有誠意，盧總的首秀，就看市場反饋如何了。

來源|AI藍媒匯 作者|葉二 陶然