lululemon“跌下神壇”，漸漸被冷落了！內行人：原因在這3點

lululemon，一直被譽爲“健身服奢侈品”、“功能性時尚潮牌”，曾經市值一度超過阿迪達斯，僅次於耐克，不折不扣的“網紅頂流”。

如今，高高在上的lululemon跌下神壇，內行人透露：這4點是主要原因！

一、爲什麼lululemon會“紅極一時”？

不可否認，近兩年的lululemon確實紅成了現象級品牌，從明星、網紅再到普通人，幾乎人人都對這個品牌的服裝帶有很重的濾鏡。

而lululemon之所以能夠“紅極一時”，自然也離不開這些原因。

① 做工剪裁匠心，面料舒適度高

lululemon的創始人奇普•威爾遜本身是一位瑜伽愛好者，爲了解決瑜伽服的不舒適、不方便的問題，便專攻版型和麪料，推出了延展性強、易排汗，且能夠解決女性隱私遮蓋問題的瑜伽服，從而圈粉了不少女同胞。

② 品類齊全，男女通吃

靠着瑜伽服走紅的lululemon，藉着近年來瑜伽褲的熱度，也讓其成爲了現象級網紅品牌。除此之外，還有功能性的運動休閒服飾，男女款都有，從瑜伽服、運動服到羽絨服應有盡有，品類齊全，滿足了人們的穿着需求。

③ 明星效應，中產標籤加持

任何一個品牌的流行，都離不開明星效應，趙露思、王紫璇、劉浩存等都是lululemon的忠實粉絲。同時，lululemon也是“中產三寶之一”，有了中產標籤加持，那些想要跨階級成爲中產的普通人，也更願意花點小錢來穿出中產身份。

二、lululemon爲何“跌下神壇”，漸漸被冷落了？

網紅品牌都有時效性，lululemon也不例外。爲何從紅極一時到跌下神壇？它的這3個缺點，也是它漸漸被人冷落的主要原因！

（1）消費降級，價格卻上漲

在消費降級的市場環境下，lululemon的產品價格卻保持着上漲趨勢，基本都是千元起步。

一千多塊錢一條的瑜伽褲，兩千多一件的男士夾克，顯然與當下人們的消費水平相悖，試問有多少普通人願意拿着幾千塊的工資，去買條上千元的瑜伽褲呢？

（2）以次充好，糊弄消費者

從瑜伽褲，到女性產品，再涉及到男性服裝品類，lululemon爲了擴展到更廣泛的大衆人羣，其品牌定位也一直在做出改變。

但是，“以次充好”的行爲卻讓人難以接受，曾在國內市場售賣充絨量不符合標準的男士羽絨服，在實現品類擴張的同時，卻無法保證產品質量，令人失望！

（3）平替、“代工”的出現

如今，市面上涌現了大批“lululemon平替”，隨便一搜就能出來很多同款，原件一千多的正品，在購物平臺上花50塊錢就能買到同款，還一樣好穿！

網絡上的這些聲音，也促使了“lululemon平替”的發展：

lululemon官網價格千元上下的服裝，花幾十、上百塊的價格就能買“原廠、原單、原版”同款商品，你說香不香？

三、理性消費，別被噱頭帶偏！

說實話，在現在的大環境下，人們的消費水平都降級了，也變得更加理性了。

那些帶有“網紅”、“中產”標籤噱頭的服裝品牌，已經很難再肆無忌憚的圈錢了，理性消費的背後是人間清醒，有平替爲何還要花大價錢爲一個所謂的標籤來買單呢？不值當！

（圖片來源於網絡，如有侵權聯繫刪除）