M&M's巧克力品牌角色掀爭議 宣傳活動暫喊卡

法新社報導,1941年「誕生」的M&M's巧克力有着不同顏色的糖殼外衣,公司向來藉此來傳達多元化的訊息。

母公司爲瑪氏公司(Mars Inc.)的M&M's去年9月推出新色「紫色M&M's」,也就是LGBTQ(同性戀、雙性戀、跨性別、酷兒)羣體的代表色,並在新聞稿中表示,新增的顏色是「接受和包容」象徵。

M&M's今年1月再接再厲推出特別款包裝,內僅裝有綠色、咖啡色和紫色這3種「角色」設定爲女性的M&M's,所得款項將提供給清一色女性的音樂和商業投資。

然而,美國福斯新聞頻道(Fox News)當家主播卡爾森(Tucker Carlson)砲轟這項訊息,本月稍早嘲諷說「覺醒M&M's迴歸了」(woke M&M's have returned)。

根據「國會山莊報」(The Hill)的專欄,woke(覺醒)是當今保守派文化戰爭中最流行的字。共和黨人士從非裔社羣借用這個字,但意思原本是形容「意識到種族不公的人」,保守派卻將wokism(覺醒主義)形容爲「心靈病毒」、是「不寬容和道德說教的意識形態」,甚至是「殘忍危險的教派」。

卡爾森2022年1月就曾批評角色定爲女性的「綠M&M's」從高跟鞋改穿平底鞋後,頓時「沒有那麼性感」。

卡爾森說:「M&M's非要把每一個卡通角色都弄得毫無吸引力、男女不分纔會善罷甘休。」

M&M's今天宣佈宣傳活動暫停時並沒有提到卡爾森,它們在社羣網站推特(Twitter)發文說,它們沒想到對角色做微調會「鬧遍整個網路」。

M&M's說:「但我們如今明白,就連糖果穿什麼鞋子都能分化社會,這是M&M's最不樂見的,因爲我們致力於凝聚羣衆。」M&M's補充說,公司已網羅曾演出「伴娘我最大」(Bridesmaids)的喜劇明星瑪雅魯道夫(Maya Rudolph)擔任發言人。(譯者:蔡佳敏/核稿:楊昭彥)1120124