馬上評｜拼盤演唱會被喊“退票”，給演出市場帶來什麼啓示

11月2日，星耀灣區演唱會江門站上，原定陣容嘉賓容祖兒因身體原因失聲，未能正常演唱，向粉絲道歉，引發現場部分觀衆不滿，高喊“退票”。同日，知名歌手王心凌在江西宜春IHMAO音樂嘉年華中壓軸出場，唱完四首歌便結束演出，被部分現場觀衆及網友質疑“提前離場”。

客觀來說，兩位知名歌手對待本職工作的態度並沒有太大問題。據此前報道，在11月1日的“懷化明星演唱會”中，容祖兒也表示自己因天氣原因發燒失聲，無法演唱；王心凌工作室也發佈聲明稱，歌手“嚴格按照合約內容執行，此次演出已按要求唱滿四首歌”。

可見，問題的關鍵主要還在主辦方。既然容祖兒之前就有身體狀況，主辦方顯然應該提前向消費者說明情況，並且做出妥善安排，畢竟很多觀衆就是衝着她而來的。同樣，王心凌會在演唱會上演唱幾首歌，主辦方也應該“明碼標價”。從相關報道看，該演唱會在事前的宣傳中含糊其詞，給觀衆留下了“王心凌可以演唱7-8首歌”的錯誤印象，這當然有誤導之嫌。

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值得注意的是，這不是拼盤演唱會第一次出現輿論風波。今年4月，在崑山舉辦的“時光Classic演唱會”上，就有大量觀衆在現場高喊退票，認爲該演唱會現場內容與前期宣傳嚴重不符。

拼盤演唱會爲什麼老出問題？要看到，一場拼盤演唱會最終能否盈利，多大程度地盈利，說到底還是與受邀歌手的陣容，主咖歌手數量，出場費，號召力有關。於是，很多主辦方就常常使出模糊宣傳話術的手段，找多位出場費較低的不知名歌手穿插演唱“撐住時長”，讓個別熱度高的歌手唱幾首傳唱度高的經典曲目留住觀衆。而且，拼盤演唱會大多在三四線小城市舉辦，舞臺音效和服裝道具等硬件也會被儘可能精簡，這都是爲了壓縮成本，實現效益最大化。

但是，這並不代表主辦方就可以降低演出的標準和質量，用敷衍的態度糊弄觀衆，甚至造成“安保混亂”“廣告多”“座位位置髒，觀感差”等亂象。拼盤演唱會上屢屢發生的風波，理應引發行業的重視。

中國演出行業協會最新數據顯示，2024年三季度和國慶假期全國演出市場呈現上升態勢，單是國慶假期期間，全國5000人以上的大型演唱會、音樂節演出場次達到125場，票房收入8.6億元，觀衆人數127.1萬人次，均比去年同期顯著增長。毫無疑問，當下演唱會、音樂節已經成爲拉動城市消費的新引擎，各個城市都在積極爭取這波紅利。

但要看到，市場不會一直高歌猛進，最終還是會迴歸常態和理性。而且，大型演唱會的舉辦頻次是有限的，小型的、多樣態、多品類的演出則是經常性的。說到底，要讓“演唱會經濟”從小衆走向大衆，市場的下沉還是關鍵。

在這個發展過程中，主打“性價比”的拼盤演唱會顯然可以發揮重要作用，因爲中小城市和縣城的場租相對便宜，和一線城市相比整體成本大幅下降了，而且票價、食宿成本較低的特點對很多觀衆來說也更友好。今年暑假，在敦煌鳴沙山月牙泉景區舉辦的萬人星空演唱會，與城市遊玩“打卡”相結合，就曾在社交媒體平臺火爆出圈。

正因如此，舉辦一場拼盤演唱會，絕不能有“賺一票就走”的心態，一旦“吃相”過於難看，在輿論中造成負面情緒，其實對於演唱會自身品牌、歌手聲譽以及主辦城市而言，可謂“三輸”。

“演唱會經濟”要持續繁榮，應當依靠不同品類的常態化演出市場的支撐。如果說大城市舉辦的一線明星演唱會在軟硬件上有優勢，那麼很多小城市在舉辦拼盤演唱會時，又該如何在服務能力、治理能力上揚長避短，顯然是個值得思考的課題。