麥當勞「不酷了」高層超頭痛 靠1餐點驚人復活 內幕曝光

麥當勞與流行文化結合，還打出懷舊牌，重新殺出一條血路。（示意圖／shutterstock）

過去幾年，麥當勞有計劃的重塑品牌形象，盼與年輕粉絲建立聯繫，並再次彰顯麥當勞在流行文化中的重要地位與代表性，品牌行銷長與客戶體驗長Tariq Hassan坦言，過去有段時間麥當勞「不酷了」讓人失去喜歡的感覺。麥當勞因此向流行文化靠攏，還打出懷舊牌推出成人兒童餐，再次成爲話題中心。

CNBC報導，麥當勞在近五年加強推動品牌與流行文化的結合，不僅找上防彈少年團BTS、NewJeans及Cardi B等時下當紅藝人合作，還與街頭潮牌Palace 與Cactus Plant Flea Market聯名。

除此之外，麥當勞還打出懷舊牌，希望重燃消費者當年的悸動，2020年曾靠着一篇貼文「one day you ordered a Happy Meal for the last time and you didn't even know it（已經忘了是哪一天，點了最後一份快樂兒童餐）」引起熱烈討論。

Tariq Hassan提到，文章其實是想表達關於童年回憶的逝去。隨後麥當勞與潮牌聯名推出成人兒童餐，雖然餐點內容並沒有新的改變，但充滿童趣的包裝盒與4種復古吉祥物的贈品玩具仍引起一波搶購收藏潮，在二手拍賣網站eBay甚至炒上數千美元。

從此之後，麥當勞加強了朝此方向發展的力道，Tariq Hassan說：「這對我們是一種文化上的轉變，因爲銷售成績反映了這樣的想法是有意義的，我們開始花時間與我們的特許經營商進行溝通。」