美邦創始人直播帶貨首秀，“花幾百萬找網紅明星，不如自己播”

新京報貝殼財經訊（記者王真真）11月4日，美特斯邦威的微信公號發佈最新推送，披露了公司創始人周成建淘寶直播首秀戰績：首秀銷售額突破1500萬元，最高單品成交超2400件，吸引超378萬次觀看，遠超平日裡美特斯邦威品牌直播間觀看水平。

今年年初，周成建宣佈迴歸美邦服飾，開啓“二次創業”之路。先是以寫公開信的方式，向公司員工宣佈進行內部數字化轉型；向供應商反省了內部採購監管鬆懈的問題，要重塑採購供應的管理機制，保證成本、交期和品控管理一體的良性生態。隨後針對電商業務的落後，周成建啓動了一系列電商直播佈局。

11月1日，周成建迎來了自己的直播首秀。而在今年復出後的媒體首次見面會上，被媒體問及是否藉助自身當下的巨大流量當一個“網紅”時，他表示，“想，但是團隊還沒有準備好。”對於自己的直播首秀，周成建明確表示，參與直播並非爲了流量或者是當網紅。

周成建表示，如今的消費者已經厭倦了那些表演誇張、缺乏誠信的直播間，真正能贏得消費者、有益於企業發展的直播間，離不開“專業”和“品質”的支撐。而他作爲從業幾十年的老服裝人，更適合做這件事。

直播首秀中，周成建透露，“美邦之前合作過很多網紅明星，比如賈乃亮團隊，現在都說是帶貨之王，當時我們團隊都說他很火很牛，我們就花了不少錢，至少幾百萬（請他）做了帶貨的合作，但後面效果真的非常非常一般，效果和預期差距非常大，收入也很少。”周成建認爲，網紅利用聲量和價值收取高昂費用，企業挑戰非常大，不要盲目崇尚。

值得注意的是，周成建直播間所賣的商品不再是傳統印象中美特斯邦威服飾，而是清一色主打戶外服飾，這也是周成建迴歸以來對美特斯邦威做的另一大改變。今年7月，美特斯邦威宣佈將品牌定位從休閒潮流轉爲戶外潮流，並更換了品牌Logo和Slogan。8月，美特斯邦威深化轉向，喊出了“對標始祖鳥，要做大牌平替”的口號，同時推翻原來的零售體系，發佈了5.0新零售戰略，提出了“萬館計劃”。

從美邦服飾的三季度財報成績來看，公司的改革尚未出現業績成效。數據顯示，美邦服飾前三季度營業收入同比下降37.28%，至5.25億元，淨利潤同比增長24.46%，至5182.06萬元；其中第三季度營收同比減少60.29%，至1.11億元，淨利潤同比減少179.56%，至-2496.01萬元，這是美邦服飾今年單季度首次出現虧損。