美國人涌入，傳小紅書2天新增超70萬用戶

1月15日消息，消息人士表示，就在美國提議禁止熱門短視頻應用TikTok的前幾天，大量新用戶涌入社交媒體應用小紅書，這家相對低調的公司正試圖抓住這一突如其來的用戶增長機會。

本週一，小紅書舉辦了一場名爲“TikTok難民”的直播活動，吸引了超過5萬名美國和中國用戶參與在線聊天。

一些資深的中國用戶帶着些許困惑，對美國用戶表示歡迎，雙方還圍繞一些話題進行了交流。

這種即興的文化交流現象在小紅書上頻頻上演。這款應用下載量本週飆升至美國應用市場排行榜的首位。這一熱潮源於美國用戶在TikTok禁令前緊急尋找替代平臺。

一位接近該公司的消息人士透露，僅在短短兩天內，小紅書就新增了超過70萬用戶。不過，小紅書尚未對此置評。

據應用數據研究公司Sensor Tower估計，本週小紅書在美國市場的下載量同比增長超過200%，較前一週增長了194%。

在美國蘋果應用商店的免費應用榜單上，排名第二的是字節跳動旗下的另一款社交媒體應用Lemon8（小黃書）。這款應用上個月同樣迎來顯著增長，12月份下載量激增190%，達到約340萬次。

這波熱潮似乎讓小紅書有些措手不及。據兩位熟悉公司情況的消息人士透露，公司正努力開發英語內容管理工具，同時構建中英翻譯系統，以應對突然涌入的大量國際用戶。

與大多數中國社交應用不同，小紅書僅維護一個版本，而沒有拆分爲國內版和海外版。這種設計在中國社交平臺中較爲少見。

儘管面臨挑戰，小紅書急於抓住這波關注熱潮。公司高管認爲，這爲其實現類似TikTok的全球知名度提供了潛在機會。

根據皮尤研究中心的數據圖表，2021年和2023年美國成年人對各種社交媒體應用的使用比例顯示，小紅書的用戶基礎正在迅速增長。

作爲一家由風險投資支持的初創公司，小紅書最近估值達170億美元。該應用允許用戶發佈記錄生活的照片、視頻和文字內容，並因此被視爲中國潛在的上市候選企業之一。

近年來，小紅書已成爲3億多用戶的“實用搜索引擎”，爲他們提供旅遊攻略、抗衰老護膚品和餐廳推薦等信息。

與小紅書有業務往來的部分中國上市公司也因其熱度上升而受益。例如，杭州壹網壹創週二股價大漲20%，觸及漲停。

目前字節跳動面臨1月19日出售TikTok的最後期限，否則可能遭遇美國全面禁令。

目前，TikTok目前在美國擁有約1.7億用戶，佔全美人口的一半。這款應用在年輕人中極爲流行，吸引了衆多希望觸達年輕受衆的廣告商。

現年29歲的斯特拉·基特雷爾（Stella Kittrell）是來自馬里蘭州巴爾的摩的一名內容創作者。她表示：“美國用戶使用小紅書，彷彿是在對美國政府過度干預商業和隱私問題表達挑釁。”基特雷爾還補充說，她加入小紅書是爲了與中國公司進一步合作，因爲她認爲這些合作非常有價值。

一些用戶表示，他們選擇加入小紅書是爲了尋找Facebook、Instagram以及X的替代平臺。但也有用戶對能否在這些應用上重建他們在TikTok上的粉絲羣表示懷疑。

加州聖地亞哥29歲的商業分析師兼內容創作者布萊恩·阿塔班西（Brian Atabansi）說道：“感覺完全不同，無論是Instagram、X還是其他任何應用都不一樣。”“主要是因爲在TikTok上建立社區的過程非常自然，”他解釋道。

與此同時，TikTok於週二告知員工，公司正爲最高法院可能維持禁令的情況做多方準備。

根據內部備忘錄顯示，公司正在“繼續規劃未來的行動方案”。備忘錄指出，預計最高法院最早將於1月15日（星期三）作出裁決。

備忘錄中提到：“我們知道，不清楚接下來會發生什麼可能讓人感到不安。”同時強調，無論禁令生效後TikTok是否仍可在美國使用，“我們的辦公室都將繼續開放”。備忘錄補充道：“法案僅針對TikTok美國用戶的使用體驗，不涉及員工所在的公司實體。”（辰辰）